海尔电视网络方案v

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1、2014年海尔华数项目网络传播方案中传互动目录ContentsPART1项目背景PART2传播规划PART3KPI预估项目背景海尔联合华数阿里开发新产品产品附带更高价值的附加服务此产品第一阶段仅在杭州地区销售针对此产品和销售区域作针对性传播进军杭州市场，打造杭州电视市场的销售的核心以杭州为营销核心区域辐射周边区域实现江苏省销售覆盖项目目标传播策略精准营销海尔电视产品名称和一句话卖点产品名称表现方式一云海0115名称解读云：代表云端科技信息，超强引擎，10M宽带，阿里云OS系统等海：代表海尔，海量免费影视资源，海量节目点播等0115:代表上市日期宣传语智慧生活移步到位主形象视觉图云端科技智慧生

2、活，海尔电视深度整合内容供应商、网络运营商、系统和应用开发商，三方结合，“移”步到位，多重惊喜。创意说明：1、主视觉整体色调选用高级灰度画面，凸显海尔高端科技，智能严谨的态度；2、背景线条采用直线硬切手法，效果严肃、大气；3、结合广告语：智慧生活，移步到位，创意选用“马上有钱”，使得画面过年氛围浓厚，温情打动人心。选择海尔智能电视，让您智慧生活，一步到位。产品名称表现方式二名称解读云：代表云端科技信息，超强引擎，10M宽带，阿里云OS系统等海尔：代表品牌，海量免费影视资源，海量节目点播等VIEW:代表海尔视觉、海尔视界、独特的视角宣传语主形象视觉图海尔云·VIEW畅想·高清时代海尔云View

3、,全新的视觉体验，高清时代，畅想第一数字互动高清电视。创意说明：1、众多的app图标从屏幕中喷涌而出，一旁的人群不可思议的看着这丰富的app资源，都忍不住动手拍照。这样表现出海尔电视的智能感强，app资源丰富，人们可以尽情享受高端智能时代的到来；2、背景以时尚大气的灰色为主调，再加以绚丽的光影，呈现出时尚感。产品名称表现方式三名称解读海：代表海尔，海量免费影视资源，海量节目点播等魅：代表内涵、底蕴、魅力、品质，吸引人的力量宣传语主形象视觉图海魅海尔电视魅力凸显玩手机、玩电脑，都不时尚了，玩电视，才是魅力所在。开放性是智能电视的最大特点，消费者无需再频繁地更换电视机，只要更新软件就能实现升级换

4、代，每个家庭的电视都是个性化的。创意说明：蓝色主色调代表色时尚科技风范。各个相连的气泡透过Mooka的屏幕所呈现在观众面前，体现Mooka功能的强大还有系统的稳定。现实与屏幕难舍难分，跟加凸显海尔电视的透过荧屏展现给大家的是无比巨大的魅力。那些被我们否定的名称常规类（延续海尔既有电视名称风格）：海晶、尚智、海瑞、海蕴、海臻、海频联想类（其他品类名称全新演绎，引发多重想象）：云海、海奇、腾阁、凌云、幻臻时尚类（体现现代感、时尚感，表现海尔电视新时代智能概念）：乐享、云生活、海尔net0115、智慧时代#我为海尔来命名#海尔智能电视新品来袭，现广泛召集各路神仙，海尔新品的名字由你定，无论是炫彩十

5、足，酷炫到底的电视名字，还是契合你内心想法的名字，还是你认为最能让人记住的奇葩雷人的电视名称，都可以告诉我们，获得吐槽和点赞支持率最高的你，海尔的名字由你顶啦！我为海尔来命名！！史上最雷人的电视名字大征集海晶、云海、乐享、海蕴、腾阁、海尔net0115快来吐槽和点赞你认为最奇葩的电视名字，我们一起为电视命名啦！鸵鸟、尚智、高霸、灵气海奇、菲频海臻、凌云、幻臻皈依智慧时代范统夏流1月9日—1月15日1月15日—1月30日1月15时间轴正面传播#各大品牌智能电视吐槽一箩筐#海尔首选杭州销售的十大理由海尔电视独家杭州预售的深度解读海尔智能电视上市微博发布会产品上市性能发布及开启预售活动海尔预售新年

6、贺礼#神盘点那些雷人的电视剧#我们就要占便宜精准传播传播平台微信、微博、社区论坛、视频、新闻等数字互动营销平台传播目标事件传播受众数据大搜罗产品特色传播引爆终端销售MIS微系统精准营销传播RoadMap1.西湖现白马2.灵隐寺现白马3.测试男友是否花心4.几百元环游世界第一阶段（目标：受众数据大搜罗）1、#各大品牌智能电视吐槽一箩筐#2、海尔电视独家杭州预售的深度解读3、海尔首选杭州营销的十大理由#智能电视吐槽一箩筐#现在的电视新奇百怪，智能电视更是怪事一箩筐，快吐槽下你心中的千奇百怪的那些智能电视问题吧！#各品牌智能电视吐槽一箩筐#发布微话题，引发受众对话题的关注度，吐露内心困惑的问题，探

7、寻受众关心的核心问题，引发受众对话题的参与度，从而软性植入海尔智能电视上市传播讯息#智能电视吐槽一箩筐##各品牌智能电视吐槽一箩筐#槽点1：新兴起的小米智能电视网络上的传播太火了，让人不关注都不行啊！槽点2：现在到处都说智能电视，看似智能电视都马上就普及了，相信之后价格也会越来越低的吧！槽点3：智能电视了不起，买回家竟然不会用，看不懂使用的有没有。槽点4：电视盒子也不错，可操控性和选择的空间相比之前的普通电视