迪士尼AR增强现实广告引领未来广告业发展方向

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1、分析迪士尼AR广告风靡全球之谜——以观广告业未来的发展迪士尼，成立于1923年10月16日，在全球拥有14家主题公园，是一家多元跨国的传媒公司，全称华特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）。迪士尼的大众文化的传播具有全球性，每个家庭都是迪士尼的面向市场，靠着优异的品牌文化和卓越的能力，从20世纪初到现在，独领全球市场一方经济。以下，迪士尼的三个核心运作方式：1.创造。迪士尼的品牌包装服务屈指可数，拥有丰富的设计人才、方案策划、成熟的活动项目、品牌文化及优秀的媒体传播能力等，创造出一系列脍炙人口

2、的好作品。2.广告。迪士尼是一位资深的广告企业，它的广告涵盖了技术、互联网、电视、纸媒、户外等多个方面，为客户提供各种推广及内容丰富的广告。3.代理。迪士尼是世界上数一数二的品牌销售能手，其品牌产品丰富多样、吸金效果良好、文化底蕴深厚，能做到全球第一家实属当之无愧，是市面最有价值的品牌代理之一。广告的媒介通过移纸媒、移动终端、PC端、互联网等模式传输广告信息。分析21世纪的广告现况，传统的纸媒广告已被搁置，新媒体等躁动起来，而近期互联网销售模式也趋向饱和的状态，广告需要注入新的元素才能唤醒市场的浪花，而千禧一代

3、的对新技术非常狂热，全球的大型企业纷纷向AR领域看齐的，新技术AR可能是广告业新的引爆点。一个成功的企业，具备大量资源吸引投资商；具有引诱力的资源，需要丰富的设计理念以及深厚的文化底蕴；一个深厚底蕴，需要的是独树一帜的推广方式，在这一方面，以创新为基础的迪士尼公司做得非常到位，那么迪士尼是如何打开这扇大门，获得全球各地投资商的青睐？让我们来解开迪士尼经久不衰之谜。(一）迪士尼的广告的创新之旅1926年，迪士尼注册成功，并在20世纪，纸媒狂热的时期，迪士尼广告大量的出现在报纸，杂志上；1954第一台有色电视出现在

4、世界上诞生，迪士尼文化占领了每个家庭；21世纪初，数字化销售模式的全面爆发，迪士尼来到全世界人的眼前；到2011年，迪士尼以AR技术魔术占据了整个纽约街头，引发人们的内心情感共鸣。一个品牌能源源不断地传承跟广告推广是息息相关的，迪士尼以坚持创新为发展前提，在广告上也是不断地精益求精，对于每个家庭来说是非常具有说服力。当所有品牌变得会讲故事的时候，迪士尼却以技术创新的广告来吸引客户，这种出其不意的方式就是它长久不衰的原因之一吧！迪士尼广告已经走过了一个又一个阶段，21世纪是AR新技术崛起年，迪士尼利用AR技术将卷

5、起一场全新的风暴。像是著名的《时代》传媒代表比尔·萨波里托说的：“或者创新，或者消亡，尤其是在技术推动型产业链”（二）迪士尼AR广告引领的狂热之流2011年11月08日，是迪士尼米老鼠83岁的纪念日，在这一年在美国文化中心纽约市曼哈顿街头上发生了一件非常奇妙的事，米老鼠登上了“世界的十字路口”，用神奇的AR魔法把整个城市变成迪士尼乐园，迪士尼经典的人物纷纷踏上了纽约城市之旅，在百老汇的60英尺的屏幕上出现了小熊维尼，在电视墙上幻化出了唐老鸭，这是迪士尼公司利用AR增强现实技术做了一个广告的小把戏罢了。站在贴有A

6、R标记的地板上，可以与更多的迪士尼经典人物互动，与白雪公主敬礼、与船长胡可决斗、或是惊醒空中沉睡的小精灵，实现很多人梦寐以求的迪士尼梦，通过宽大的银幕墙，它们仿佛告诉我们迪士尼的角色是活着的。在米奇老鼠生日的宴会，它和它所有的朋友们出现在人们的生活圈里，无论是不满五岁的儿童，还是在20到40岁为理想奋斗的人，甚至年过半百胡子百花的老人，都置身与这场全城回忆之旅中，他们欢笑，他们跟着米奇胡闹。迪士尼的AR广告秀颠覆了传统的广告概念。传统的广告以文字展示、广告理念、广告媒介等为核心，而AR广告是直接消费者与广告嘻戏

7、，打碎了广告与消费者单方面卖花的傻瓜式营销方式，利用AR技术丰富虚拟与现实结合的场景，让消费者置身于主题中去体验、感受，并让更多的人知道什么是迪士尼核心文化，吸引更多的潜在客户。有专家预测未来的销售人员可能会面临失业的情况，因为AR技术可以代替他们更好的工作，广告面向的是消费群体，而AR广告的使用者正是消费者本身，以消费者的利益上来看，这种体验式是再好不过的了，让广告不再是一个人自言自语说大声话。以消费者为主角的方式，更满足消费者们的好奇心，这种方式将带给广告业全新的机遇，那么迪士尼的AR广告的优势体现在哪几个

8、方面呢？1.地理位置优越曼哈顿是美国纽约市人口稠密的一个行政区，根据2010年的美国人口调查，它拥有1,585,873的居民，面积59.5平方公里，即平均每平方公里有26,668的人口。曼哈顿被誉为美国的经济和文化中心和金融中心，是世界最具有代表性的娱乐产业的中心点，也是联合国总部的所在地，这里有被称为“世界的十字路口”的时代广场、“世界的中心点”的百老汇剧院，这里也伫立了许多大学，聚