时尚产业的全球生产网络

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1、第三讲时尚产业的全球生产网络时尚产业的全球化表现市场的全球化产业的全球化信息的全球化运营的全球化时尚产业的发展沿革早期的时尚产业仅指成衣系列和服饰产业；一定程度上，时装是时尚产业中最直接、最典型的表现形式；时装产业是时尚产业中的核心内容时尚产业发展阶段第一阶段，时尚产业诞生前期（1760-1850）工业革命前，所有服装为手工制作没有专门的服装设计师只有属于富人阶层的量身定制的高级时装不存在属于大众的时装时尚产业发展阶段第二阶段，时尚产业孕育期（1851-1946）中等阶层出现但尚未发展壮大高级时装主要消费对象依然是皇室贵族和上等阶层查尔斯.沃思第一个将服装提升

2、为艺术品和可以进行销售的品牌商品；品牌时装的生产与营销保持了原有方式美国的成衣设计师品牌出现时尚产业发展阶段第三阶段，时尚产业萌芽期（1947-1960）世界政治、经济、文化领域巨变时尚品牌消费群体发生变化高级成衣和大众成衣市场迅速成长，高级时装品牌步入历史性低潮高级成衣品牌逐步从高级时装品牌中脱离出来时尚产业发展阶段第四阶段，时尚产业成长期（1961-1974）中产阶层迅速扩大，成为物质文化发展的社会支柱高级时装走向衰落，高级成衣品牌确立地位，大众品牌崛起；“反传统年轻风暴”美国更自由的商业业态环境使得时尚品牌得到发展；时尚产业发展阶段第五阶段，时尚产业融合

3、发展期（1975-2000）时尚产业真正进入发展期的最重要阶段—时尚产业进入品牌主导的多元发展期；原来独立的产业部门不断分化重组，设计、营销、生产、零售等职能，成为联系服装、鞋帽、包装、首饰、化妆品的产业链核心。独立的产业部门融合成为时尚产业，更多的产品类别被纳入其中---时尚产业融合发展的时代时尚产业发展阶段第六阶段，奢侈时尚与平价时尚两极扩大化阶段（2000年至今）时尚产业全球生产网络加速重构“两极扩大化”-先富起来的部分人的消费能力使奢侈品消费大增，广大收入提高的普通消费者对平价时尚产品青睐有加；高端和低端都在扩大。时尚品牌的全球整合与扩展特征明显：时尚

4、品牌的全球运营；时尚品牌市场的全球化；时尚品牌资本的全球化二、时尚产业的动态全球生产网络时尚产业是以时尚设计领衔，以营销和商贸为主体，以产品加工和配饰件供应为支撑，结合化妆品妆容业、首饰业、皮具包袋和鞋帽加工业，以国际化时尚展览业和咨询业为纽带，以新闻传播、出版为推广工具，以流行推动零售市场，促进贸易发展的综合产业。（一）时尚产业的空间结构早期形成的原因1、资源的优势使某些产业相对集中要素自然禀赋澳洲的羊毛、湖州的丝绸、西班牙的皮革、南非的钻石、缅甸的翡翠、中国（一）时尚产业的空间结构早期形成的原因2、技术传统和长期形成的高度专业化使一些国家与地区的时尚产业发

5、展极化现象瑞士钟表业及刀具；意大利的皮鞋法国的香水；中国的丝绸（一）时尚产业的空间结构早期形成的原因3、重要的加速因素是经济全球化。以时装为例，大西洋西岸集中着全球最大的制造业基地，而东岸则是全球最大的市场，欧洲有全球最精良的技艺、优秀的设计师和顶级品牌，加工可能在东欧或亚洲完成（一）时尚产业的空间结构早期形成的原因理论解释之一：是比较优势要素禀赋理论（二）时尚产业的动态全球生产网络体系全球生产链：原材料的加工-半成品的生产-制造-时尚产品-营销零售全球商品链：把围绕不同国家与地区生产的不同类别的时尚产品通过品牌联系起来，品牌商将诸多企业、个人以及相关机构联系

6、到世界时尚品牌体系中。运输、营销、消费等；全球价值链：创新设计、制造、品牌、营销、服务等系类增值环节（二）时尚产业的动态全球生产网络体系的意义和特点反映了全球供应链的快速反应和敏捷生产的特性；产业升级通过技术创新与进步进行经济升级和体面劳动与实施企业社会责任实现升级；时尚产业以产业集群和产业联盟为特性的产业组织形态；时尚产业的市场与贸易状况，则包括时尚中心的行程与特性、品牌营销零售、时尚消费者的行为和生活方式等。（三）全球时尚产业链结构时尚产业体系是一个由多行业部门、多产品构成的总和体系；美国-最大棉花出口国，澳洲-最大羊毛产地，中国-棉、丝、麻最大生产、消费

7、国，日、美-主要高端纤维生产国。发达国家一时尚产品的研发设计、品牌营销为主；发展中国家-加工制造（OEM）三、区域时尚产业的竞争力和竞争优势内容传统产业的竞争力分析模型时尚产业的竞争力分析模型芬兰模型钻石模型时尚产业竞争力的层次模型（一）传统产业的竞争力模型分析古典经济学中的竞争力通常指价格竞争力更低成本、更高效率（单位时间成本低、产出高）假设产品是同质的，顾客需求也是相同的，不会因时间改变。这些假设和分析不适应时尚产业竞争力分析时尚产业核心能力与竞争优势特征：长产业链、缺乏内部规模经济、依赖外部规模经济、多元结构、市场的个性化和时尚化需求及文化内涵等核心能力

8、与竞争优势：设计能力快速反应技艺与品质