无线媒体+社会化-陈诗琪

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1、无线互联网、社会化媒体发展趋势预测ASD-MA2013.12无线行业趋势高速发展依旧2013年中国整体网民规模达到6亿人，移动网民为5亿人，移动网民增速高于整体网民，二者差距逐渐缩小。移动互联网应用环境日益成熟。全球移动互联网的流量快速增长，占互联网总流量的比例迅速攀升数据来源：艾瑞2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告中国网民呈现成熟化，高收入化，高黏性的特点男女比例分布相差不大，男性略多用户年龄逐渐成熟化，18-35岁用户占据70%，36岁以上用户比例明显增多手机网民的学历较高，大专以上占据70%以上，职业分布广泛，企业管理人员、专业技术人员占比达到43.1%。用

2、户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网无线互联网人群分析2013年，安卓市场份额持续增长，IOS持续萎缩，Windows停滞不前从手机品牌出货量来看，万民追苹果的热潮正在逐渐退去，小米手机势头强劲安卓系统手机价格逐渐趋于平民化无线互联网智能手机份额分布情况移动媒体的广告收入与其实际价值严重不匹配63.7%的企业2013年在无线营销上的投入相比2012年有所增加，大部分公司已经意识到无线营销的重要性，其在整体营销中的比例将不断提升无线营销前景广阔数据来源：KPCB2013《互联网趋势报告》数据来源：2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研无线营销2014奥迪无线营销将偏向于结合

3、产品的深度合作，选择与产品调性相符的APP，锐化品牌形象，传播产品亮点。移动支付游戏合作HTML5V.S.APPAPP品牌联合无线互联网2014奥迪无线营销趋势高球通WeicoZaker有道词典飞常准不同种类的APP无线互联网电子钱包带动移动支付充分利用手机和二维码，打通传统媒体，使之成为车主及消费者身份验证的平台用手机购物的人群在不断增多手机在线淘宝双11移动端的营业额占比大幅提升微信支付打开移动支付新渠道奥迪策略随着智能手机的普及，移动游戏市场规模逐年递增，用户使用数以及使用时长也逐渐增多。商家已发现游戏合作的优势，腾讯与与上海通用汽车合作开发的APP游戏天天飞车将于12月中

4、旬上线，该合作涵盖车型植入、游戏内广告及线下赛事推广等方面，是国内移动游戏与汽车行业的首次跨界合作。而在海外，已有奥迪A3与极品飞车合作的成功案例。无线互联网移动游戏将成为下一块营销“奶酪”数据来源：艾瑞2012-2013中国移动互联网行业年度研究报告目前普遍认为APP无论在用户体验还是商业运作发面都强于HTML5，但是随着HTML5技术的逐渐成熟，HTML5拥有更为广阔的前景。国内浏览器对HTML5的支持度逐步提高，截至2012年5月，有79%的移动开发商已经要在其应有程序中整合HTML5技术。无线互联网HTML5技术革新带动与APP的入口之争拓展新用户群即时沟通型交互页面除基

5、本功能外，能开发更多实用功能通过各种渠道下载，易于保存稳固既有用户营销型实用工具信息查询、注册、分享等基本功能齐全无需下载，满足即时性信息获取需求HTML5APPVS推送方式功能互动营销定位营销价值无线互联网APP品牌联合App定制化合作的优势：定制化程度高，干扰小，交互性更强，成本低案例分析：可口可乐与啪啪昵称瓶互动营销项目简介：利用移动热门app啪啪“声音＋照片”的特色，24款昵称瓶重新定义，演绎出时下年轻人众最潮的生活态度和故事，同时订制推出可口可乐专属水印。效果分析：为期两周的活动中，啪啪站内“可口可乐昵称瓶”话题下，网友上传有效内容21684条，总播放量超过110万。奥

6、迪策略选择与产品调性相符、目标人群集中的APP进行深度品牌联合高速的发展趋势高端人群集中的APP，例如非常准，适合高端商务车型，例如A6,A8PA；小资群体集中的生活类APP，例如大众点评，适合Q3，A3等车型；地图类APP，例如高德地图，可用来推广线下经销展厅；社交性质较强的APP，例如微博，啪啪，适合进行活动的推广与传播。社会化媒体微博轻博客20112012移动应用微博2013微信互联网开始从门户时代转入社会化媒体时代。中国社会化媒体已进入Mobile移动互联网应用时代。“业余”自媒体发展越来越快，转变为“专业”信息渠道。社会化媒体社会化媒体的发展历程门户主导时代看（See）

7、搜索主导时代搜索（Search）分享时代分享（Share）社交时代社交（Social）移动应用时代移动（Mobile）各种类型社会化媒体涌现，以微博和微信为核心媒体，啪啪，微视，豆瓣FM，街旁，包括唱吧等构成了强大的社会化媒体格局。社会化媒体你方唱罢我登场的格局微信5.0发布，引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能新浪微博与淘宝打通，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通网易和中国电信联手推出易信，阿里巴巴正式发布来往新浪微米1.1.5