大学生旅游调研报告书

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1、大学生旅游市场调研报告班级：市营3132班撰写人：朱民军指导老师：李雄时间：2015年9月21日19大学生旅游调研报告摘要：为开发大学生旅游市场，了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，长沙某旅行社于2014年5月24-25日对临近的几所高校在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。通过对学生的旅游情况进行问卷调查，对得到的相关数据进行解释分析。关键词:大学生、旅游、旅游目的19目录摘要关键词一、引言4（一）调查目的4（二）调查对象5（三）调查方法5二、调查

2、结果及分析6（一）样本结构分析61.性别结构特征62.年级分布特征6（二）大学生旅游基本特征分析71.旅游喜好72.旅游次数83.旅游时间8（三）大学生旅游目的地问题研究91.旅游目的地92.旅游景观类型103.旅游目的11三、结论与建议12（一）、结论12（二）、建议121、旅游市场开拓的策略122、旅游产品策略123、旅游价格策略134、旅游促销和促销策略135、诚信为本14参考文献：15附录：16调查问卷的汇总统计表1919一、引言（一）调查目的本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研

3、究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。（二）调查对象本次调查总体界定为在校大学生。大一有80人，所占比例为8%，大二有290人，所占比例为29%，大三有520人，所占比例为52%，大四有110人，所占比例为11%。主要调查内容为：在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。（三）调查方法由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校（湖南大学、湖南师范大学、湖南

4、中医药大学、中南大学）在读大学生进行随机抽样调查。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。时间：2014年6月24-25日，共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。方式：采取上门调查、校门口随机填写问卷、电子邮件、电话等多种方式。19二、调查结果及分析（一）样本结构分析1.性别结构特征本次调查选择在校大学生为对象，调查发放1000份问卷中男性占54%，女性占46%（如图2-1所示）。男女比例相差不大。图2-1性别结构女性男性人数4654表2-1性别结构2.年级分布特征本

5、次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中（如图2-2所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。19图2-2年级结构分布大一大二大三大四人数80290520110表2-2年级结构分布（二）大学生旅游基本特征分析1.旅游喜好据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中有35%的大学生非常喜欢旅游（如图2-3所示）。说明大学生群中旅游市场潜在市场。图2-3旅游喜好大一大二大三大四非常喜欢3011020020比较喜欢401002

6、7090没有感觉1050100不喜欢030300完全不喜欢0000表2-3旅游喜好192.旅游次数调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。图2-4每年旅游次数大一大二大三大四1-2次30100280803-4次2017040105-6次101080107次以上0102010至今没有2460表2-4每年旅游次数3.旅游时间在对于旅游时间的安排上（如图2-5所示）选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人

7、数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。19图2-5旅游时间大一大二大三大四周末404011040法定假日205025040寒暑假2021016030表2-5旅游时间（三）大学生旅游目的地问题研究1.旅游目的地调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数45%的人偏向于在国内，而选择省内的有38%，最后选择在学校周边和国外的比例

8、分别为11%、6%（如图2-6所示）。这说明大学生旅游已经不再局限于室内，而延伸至国内、国外。图2-6旅游目的地19大一大二大三大四国内3011028040省内208021070学校周边309000国外010500表2-6旅游目的地2.旅游景观类型在这个问题的选择上，调查中显示（如图2-7所示）大学生偏好于名山大川等自然文化景观，其人数占到总数的48%。其次是繁华的现代都市人文景观，人数比例占总数的32%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%。以上说明自然旅游资源在对在校大学