《课件文化产业结构》PPT课件

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1、第八章文化产业结构第一节文化产业结构与产业价值链一、文化结构与文化产业结构二、产业结构与文化产业结构（一）产业分类与文化产业分类（二）文化产业形态与文化产业结构关于文化产业形态的划分，人们还没有一个统一的标准。从现阶段人们关于文化产业形态的划分概念来看，有的是反映对象的功能的，例如娱乐业；有的是反映对象的传播方式的，例如广播电影电视业；有的是反映对象的存在样式的，例如演出业；有的是反映对象的物的存在名称的，例如唱片业、图书业；还有的是反映权利关系交易的，例如版权业、网络游戏业。这种划分，实际上反映了现代文化产业结构构成政治美学上的等级性文化产业的类型划分第二节文

2、化产业结构的变动与增长效应一.文化产业结构变动的内容(一)经济增长和经济结构的变动（二）收入需求结构的变动（三）技术进步与技术革命（四）国际文化贸易（五）文化产业政策的调整二.其他产业结构变动与文化产业结构变动的关系三.文化产业结构的增长效应四.文化产业价值链与授权产业（一）文化产业价值链（二）后向关联和前向关联（三）单项与多项循环关联（四）授权产业产业关联产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。各种投入品和产出品可以使各种有形产品和无形产品，也可以使实物形态或价值形态的投入品或产出品。所谓产业间的连接纽带是指不同产业之间是以什么为依托连

3、接起来的。有产品、劳务联系，即在生产过程中一些产业部门为另一些产业部门提供产品或劳务，或相互提供劳务或产品；有生产技术联系，即产业部门对所需产业部门的产品和劳务提出各种工艺、技术标准和质量等特定要求；价格联系；劳动就业联系等。产业间联系方式的类型单项联系：棉花棉纱色布服装之间的联系多项联系:即先行产业部门为后续产业部门提供产品，后续部门也返回先行产业部门，如煤炭电力“蓝猫”的产业价值链蓝猫是中国卡通业第一个中国驰名商标。在强大的品牌基础上，三辰卡通集团用文化品牌整合产业，已经开发了横跨图书、影像、文具、玩具、服装、鞋袜、钟表、童车、食品、饮料、保健品、日用品、电

4、子用品等十几个行业的系列衍生产品6600多个，品种，组建了13家相关公司主页形象授权生产公司，发展了3000多家各类蓝猫产品专卖店，形成了目前中国国内最大的产业链条。同时三辰卡通集团也成功地打造出一条以卡通形象为龙头，跨行业的艺术形象、品牌商标、生产供应、整合营销的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒、工业制造、商业零售特征为一体的复合型大企业“超女”的产业链一.节目制造商:在超女的利益分配中，湖南卫视作为超女的节目制造与播出平台，无疑是第一赢家，冠名赞助收入、广告、手机短信是三大主要收入来源二.节目品牌运营商:上海天娱传媒有限公司拥有超女的品牌所有权，是超女

5、系列节目的品牌运营商三.赞助企业:某乳业，酸酸乳在全国销售比上年同期增长300%，全年收入25亿元，毛利22%计算，赚5.5亿四.广告代理商:五.电信运营商:全国3.83亿移动电话用户，60%是短信用户。短信收入分配是，电信15%，湖南卫视50%，短信增值服务提供商35%，电信有900万元收入。六.娱乐包装公司:七.网络公司举办奥运会可以促进关联产业的发展，如通信、交通、旅游、餐饮等行业，从而产生巨大的间接经济效益。1984年9月美国经济研究协会调查了洛山矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响后发现，奥运会对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元。巴塞罗那筹办1

6、992年奥运会时，正处于西班牙从20世纪80年代全国范围的经济危机中开始复苏的时期，筹办奥运会明显地加速了经济复苏。1996年亚特兰大奥运会给美国带来的经济效益在6年间（1991——1997年）约为51亿美元。据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳大利亚的旅游者增加了11%，同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。由于举办了奥运会，预期奥运会结束后澳大利亚2001年的出口收入会增加5600万美元。美国经济学家估计，2002年盐湖城冬奥会将给犹他州到来近

7、20亿美元的收益，会使当地的餐饮业、旅馆业、汽车租赁业等行业的收入每年提高10%，直到2005年。第三节中国文化产业结构的调整与创新一.产业结构的优化1.概念2.产业结构优化的标志二.文化产业结构的合理化与高度化（一）文化产业结构的合理化（二）文化产业结构的高度化三.世界文化产业结构的发展趋势（一）世界范围的经济结构调整与文化产业发展（二）经济增长方式的战略性转变与文化产业增长方式的转变（三）文化产业集团跨国集团化与社会互动增长四、中国文化产业结构调整与制度创新1.概念：产业结构优化是指各产业协调发展、产业总体发展水平不断提高的过程。具体来说，产业结构优化是产业

8、之间的经济技术联系包括数