武汉眼科医院白内障活动策划草案

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1、武汉普瑞眼科医院白内障活动策划草案省市区、新农合医保定点机构国家百万贫困白内障患者复明工程澳大利亚霍洛基金会防盲协作单位北京大学礼来糖尿病眼病中心防盲协作单位一、活动主题主题：国家百万贫困白内障患者复明工程-------武汉普瑞眼科医院“银龄视界，瑞亮江城”防盲治盲公益慈善系列活动副题：A.人老“珠”黄怎么办？B.生活会因“珠”黄而改变？二、活动目的A、构建武汉普瑞眼科医院=“权威眼科医院”的品牌形象和服务形象，提高知名度和美誉度；B、组织慈善扶贫公益活动，提升社会公信力；增强市民关注度C、免费给市民进行眼部检查，增强爱眼护眼的意识，建立眼病健康档案，给有眼病的市民提供完善的治疗服

2、务。三、活动时间2011年9月1日-2011年10月31日四、活动内容为积极合我市“创建白内障无障碍市”的工作部署，时值开业之际由武汉普瑞眼科医院发起，携手武汉市红十字联合会、市残疾人联合会、市慈善总会、市老龄工作委员会办公室、市总工会、市民政局、市教育委员会，开展 “2011年武汉防盲治盲大型白内障公益慈善系列活动------银龄视界，瑞亮江城”正式启动。武汉普瑞眼科医院将自筹“防盲治盲”基金用于活动补贴，为武汉市中心城区退休高龄老年人提供2千例免费白内障手术名额。五、活动预期目标1、九月至十月份实现来院人数每天80人，每日享受免费体检的人数达到35人。2、九月至十月份实现活动受

3、众人群到10万人次，建立潜在用户健康档案。3、搜集50例成功手术病案，为事件营销及专家团队宣传提供素材。六、活动运作思路1、联合市红十字联合会、市残疾人联合会、市慈善总会、市老龄工作委员会办公室、市总工会、市民政局、市教育委员会召开活动启动仪式，宣告活动安排A、社区、广场义诊B、空巢老人扶助义诊C、养老院义诊D、特殊岗位退休老人义诊2、诉求式广告发布活动信息A.免费手术名额数量B.参与条件与方式C.社区、广场免费义诊地点安排D.义诊情况媒体连载报道E.系列营销活动的开展七、推广人群针对白内障是一种老年人常见病的特点，白内障根据晶体混浊程度：未成熟期、膨胀期、成熟期、过熟期，患者最常

4、见有两种认识误区：1、误把视力下降当作‘老眼昏花’的正常现象，没有及时就医；2、认为必须等白内障变成熟期才能做手术。其实成熟的白内障因为晶体核过硬会增加手术的风险和难度，过熟期的白内障可能会诱发青光眼等严重的并发症而失去手术复明的机会。目标推广人群：A、针对老年患者本人，从“人老“珠”黄怎么办？”的口号入手，让老年人了解自己眼睛的情况，告诉他们一些白内障的疾病知识和正规治疗方法，以达到白内障患者正确、合理、经济的治疗。B、针对青年人，从“生活会因“珠”黄而改变？”的思想出发，让子女意识到白内障对老人的危害，以达到主动带父母治疗的效果。八、系列营销活动内容：“金九银十”即九月十日教师

5、节、九月十二日中秋节、十月一日国庆节、十月五日重阳节，节与节之间相隔只有十天左右，对潜在消费群体来说相对于单个节日来说要多很多，为了精准细分眼病患者人群，提前引爆并释放消费高潮，分阶段性策划营销活动，同时对于武汉普瑞眼科医院来说，也是一次很好的提高医院营业额、提升品牌形象的契机。A、活动主题：教师节义诊活动时间：9月1日－9月10日活动对象：各区退休教师协办单位：各市区教育局、各市区民政局、各市区工会活动内容：1、所有教师凭教师证均可免费体验白内障眼病18道“安检”筛查，并建立眼健康档案；2、所有退休教师凭教师证或退休证明均可享受免白内障超声乳化人工晶体植入手术费；特级教师（限10

6、0人），高级教师中级教师（限300人）；3、超声乳化人工晶体植入手术后均可获赠免费复查或等价护眼镜具；4、超声乳化人工晶体植入手术享受星级病房，当天免费住宿。5、组织教授、专家免费提供全面的眼科知识咨询服务，免费为健康档案用户清洗、调整、修理眼镜。B、活动主题：中秋节义诊活动时间：9月11日－9月15日活动对象：企业退休职工协办单位：各市区民政局、市区工会（交警分局、钢铁厂、化工厂）活动内容：1、凭退休证明可免费体验白内障眼病18道“安检”筛查，并建立眼健康档案；2、凭特殊工种证明及退休证明可享受免白内障超声乳化人工晶体植入手术费；劳动模范、见义勇为先进分子（限100人）特殊工种退

7、休（限100人）3、超声乳化人工晶体植入手术后均可获赠免费复查或等价护眼镜具；4、超声乳化人工晶体植入手术后享受星级病房，当天免费住宿。5、组织教授、专家免费提供全面的眼科知识咨询服务，免费为健康档案用户清洗、调整、修理眼镜。C、活动主题：国庆节、重阳节义诊活动时间：9月16日－10月15日活动对象：城镇居民、社区低保户协办单位：各市区民政局、市慈善联合会、市红十字会、市老龄工作委员会办公室（老年福利院、空巢老人）活动内容：1、中心城区居民均可免费体验白内障眼病18道