我国旅游业的营销策略分析毕业论文

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1、广西大学硕士学位论文我国旅游业的营销策略分析姓名：张梅申请学位级别：硕士专业：市场营销指导教师：李立民20040601我国旅游业的营销策略分析摘要旅游是人类在现代物质文明高度发展的基础上对生活的一种高层次需求。旅游业作为我国第三产业的重要组成部分，经过改革开放20年的发展，在旅行、住宿、饮食、购物、娱乐等多个门类的建设中取得了辉煌的成就，成为我国第三产业发展最快的产业之一，也成为我国经济增长的新亮点。世界经济发展为我国国际旅游提供了广阔的空间，同时又面临国际竞争的强大压力。随着我国服务贸易领域的扩大，旅游业被推到了对外开放的前沿，激烈的国际竞争和信息产业的渗透将使我国旅游业面临

2、新的机遇和挑战，并对旅游业的组织形式、营销手段、经营方式产生日益强烈的重大影响。本论文介绍了旅游营销的一般理论、方法，并结合我国旅游业营销的具体实务，详细分析了我国旅游业的营销环境、存在的优势与劣势，系统揭示了我国旅游业的现状以及存在的问题，并结合我国旅游业的实际状况，提出了一套有利于我国旅游业长足发展的营销策略方案，为我国的旅游企业提供有益的参考。关键词，旅游业、旅游营销、营销策略MARKETlNGSTRATEGICANALYSISOFCHINASTOURISMlNDUSTRYABSTRACTTourism，asasymbolofmodemcivilization，hasbe

3、enanimportantpartinourdailylife．Withthefurtherdeepeningoftheconceptofsustainabledevelopment，modemtourismalsoisbecomingthelargestindustryintheworld．IthasenteredintoanewstageofsustainabledevelopmentwhiletourisminChinahasdevelopedrapidlyandbecomeoneofthemaineconomygrowthpointsinrecentyears．Buti

4、nrecentyears，especiallyafterenteringWHO，thetourismindustryisfacingthefiercercompetition．Allthingswillbechanged，includingtheorganizationstructure，marketingtactics，operationoftourismindustryinChina．ThepaperpointsoutthesituationandtheproblemofthetourismindustryinChinathroughanalyzingthesurround

5、ing．theopportunityandt}leweakness．ThecharacterofthepaperistoprovidesomeusefulinspirationandreferencetoftlrthermarketingactivitiesofChinesetourism，whichmaybegoodtoourindustrydevelopment。Andtheauthornotonlymakessometheoreticalresearch，butalsoputsforwardalotofpractical．Totourismitisveryimportan

6、tthattointegratethegeneraltheoryandthenOWday’Spractice．Keywords：tourismindustry、tourismmarketing、marketingstrategy广西大学工商管理硕士学位论文第一章导论旅游市场营销学是第二次世界大战后随着现代旅游业的兴起而逐步发展起来的一门新兴学科。在国外，旅游市场营销学的文献最早见于20世纪40年代末期。60年代末，旅游业的竞争日趋激烈，不少旅游企业的经营管理人员开始重视研究营销学理论，并采用其他行业的研究成果，对旅游企业的组织结构进行调整。比如：许多规模在i50间客房以上的酒店

7、设立了营销部或营业部。许多经营管理人员开始意识到以推销观念作为企业整体经营活动的指导思想已远远不能适应不断发展的市场。70年代，西方发达国家的旅游业发生了重大变化。首先，旅游业的竞争越来越激烈，即使你拥有最佳的菜肴和最清洁的客房，也未必能在竞争中取胜；其次，激烈的竞争缩短了旅游企业营业准备工作的时间，这就要求旅游企业在营业准备工作时期就必须了解顾客的需要，分析旅游者的兴趣、爱好，并根据旅游者的需要建造旅游设施、开发旅游产品；再次，旅游企业的投资费用急剧升高，投资风险加大，采用营销学的观点虽不