如何写广告词(中考试题)

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1、如何写好广告词“浓缩的都是精华”，广告语以高度的概括性和极其简省的文字表达极为丰富的内容。而好的广告语令人回味无穷。一、鉴赏广告词请说说下面广告词有什么好处？百事可乐：新一代的选择。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。人头马XO：人头马一开，好事自然来。感冒？用“白加黑“呀！海尔：海尔，中国造。中国联通：情系中国结，联通四海心。肯德基：家有肯德基，生活好滋味二、如何写好广告语（一）巧用修辞（1）比喻：广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量，渲染商

2、品功能，使顾客从生动形象的比喻中得到信息，受到感染。例1：《修辞学习》杂志的广告词：“修辞学家的助手；语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。”[明确]这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。（2）顶真：是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。例：清清纯净水，纯净水清清。[明确]这是一家纯净水厂的广告，“清清”既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双关，加上首尾相连，循环往复，备受青睐。（3）引用：广告词里常引用一些成语、俗

3、语、名言、题词等，为广告增色不少。例1：一家生产伪钞识别器工厂的广告——“去伪存真”。[明确]它妙就妙在一语破的，把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。例2：一家酒厂“玉液”广告——“劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。[明确]它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”，来突出“玉液”的酒醇味香，读了琅琅上口，使人感到亲切。（4）谐音双关：通过语言和谐，语音相近（同）来制作广告词，可以使广告词一语双关，含蓄深沉，明快风趣。例1：洗衣机广告——“‘闲’妻良母”；热水器广告——“随心所浴”；商品房住宅小区

4、的广告——“市外桃源”[明确]改“贤”为“闲”，利用音近的特点，写出洗衣机全自动的功用；“欲”与“浴”同音，突出了厂家生产的热水器的功能及质量以及均能使顾客满意的承诺；“世外桃源”本是《桃花源记》中描写的一个令人向往的极乐世界。这里改“世”为“市”，既切合花园小区的位置，使人看到联想翩翩，富有诗意。例2：手表广告——“一表人才，一见钟情。”[明确]一语双关，既道出产品，又别有深意。词浅意深，回味无穷。（5）反复：广告词中有意使用一词或句子反复出现，这种修辞手段叫反复。例1：药厂广告——“何济公，何济公，止痛

5、不用三分钟”；冰箱厂广告——“威力，威力，够威够力。”[明确]它们都用了反复的手法，同时又注意押韵，所以更容易使人记得和懂得，有力地提高了宣传力度和深度。（6）对偶：例1：推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“3说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；例2：义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”[明确]这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。（7）对比例1：“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚

6、宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”[明确]通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，（8）仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。例1：“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。[明确]这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。（9）设问例1：“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点

7、爱心吗？请参加无偿献血！”[明确]运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。（二）用押韵方式：就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。例1：“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”[明确]这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。（三）

8、巧排字词例1：“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”[明确]通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。（四）活用质朴口语：就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。例1：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱