南京实体书店的生存状况

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1、栏目编辑·缪立平嘉s11lCh撬㈣g骞xFlfwa恁l，I-产■L业·孑聚呵、焦，t’’南京实体书店的生存状况口徐健张金兰实体书店作为一个城市和地区重要的文化经营项目，是宁党和政府重要的文化宣传阵地和精神文明建设的窗口。实体{书店作为图书行业的重要组成部分，为国民就业、国家税收、文化传播做出了很大的贡献，也由此见证了图书出版业几十i年的繁荣与发展。但是，随着宏观市场环境的变化，目前实体书店的生存i条件不断恶化，发展难以为继。为此，就这方面问题，我们!进行了专题走访和调研。一．南京市实体书店的基本情况在我国，实体书店主要分为国有的新华书店和民营独立图1南京新

2、街口新华书店书店。截至2012年底，南京市共有1987家2607个出版物发书店的数量和市场份额呈现出双降态势，大量书店甚至已经行网点(苏果连锁有563个经营网点)，其中实体书店622家，倒闭或濒临倒闭边缘，其生存状态和发展前景令人堪忧。在包括新华书店29家，民营实体书店593家，占23．8％。这个市场大气候下，南京市的实体书店经营也不能幸免。究南京市的实体书店就类型可分为：一是大型书城、连锁其原因，主要有以下几个方面：书店：以新华书店为代表，这类书店一方面作为与市政建设1．经营成本日益增长，店铺租金过高，是实体书店面临规划配套的重大出版物发行建设项目，体现

3、区域性功能布局，危机的首要原因。过去二十多年，中国的土地价格翻了十多倍，如凤凰书城、新华书店新街口店另一方面坚持文化便民理念，但近十年来，我国图书销售的总量只上升了25％，远远跟不向社区、学区、商区、交通枢纽等区域延伸，如新华书店的上土地价格的上升，房租压力增大也是必然的。同时，实体各门店。二是综合书店：以大众书局为代表，这类书店占地书店经营品种与经营方式的多样化必须靠人力来实现，近年面积较广，具有多种文化服务功能。三是专业书店、学术书来人工费用的上涨已远远高于书店经济效益的增长，致使书店：以古籍书店、外文书店、先锋书店、万象书坊等为代表，店房租支出、人工

4、费的支出在费用比例中的份额越来越大，坚持走内涵式发展道路，具有一定规模和较强品牌影响力，成为实体图书业这样一个微利的行业的沉重负担。据了解，受到特定读者群欢迎。四是特色书店：以可一书店、国艺堂南京市民营实体书店仅房租一项，就占到经营成本的50％甚为代表，体现城市定位和文化特征，满足不同层次阅读需求，至更多，成为书店最大的开支项目。注重并形成独特的经营风格。五是微型书店和二手书店：这2．全媒体时代读者阅读习惯的改变。近年来，随着全媒类书店较多，经营较杂，有的以卖特价书为主，有的以经营体时代的到来，社会发展和技术进步带来阅读文本的多元化、学生教辅材料为主，大多

5、分布在学校和交通枢纽附近等人流图文化、电子化和网络化，极大地影响和改变着人们的阅读量相对大的区域。六是长三角出版物市场：作为华东地区最方式和阅读习惯，使社会进入一个视觉文化和网络文化的时大的出版物批发、零售市场，现汇集了92家单位，几乎涵盖代。另外，国人阅读需求不高，尤其是纯粹的、非功利性的、了所有的出版物发行种类。本文中提到的实体书店以前四类富有精神营养的阅读需求低迷，缺乏良好的社会阅读氛围，为主。快餐式的阅读习惯使读者更注重对阅读的收益和成本的比较，实体书店在低成本提供阅读服务方面处于劣势。二、南京市实体书店面临的主要问题3．实体书店的税负过重。由于这

6、个行业进入门槛较低，随着电子商务的发展和网上购物技术的不断普及，网上；使得行业内的竞争异常激烈，尤其是这几年网店的价格战，书店、字出版发行的强烈冲击，以及大众阅读式的转变，i使本来微薄的利润进一步下降。近年来，转企改制的国有出加之自身运营成本持续上涨、一般图书经营的微利性，实体占版公司企业所得税全免，增值税分两种情况：教材销售的增2014圭IE7月上旬出版参考I11值税先征后返，一般图书按13％的优惠税率缴纳，营业税P2．书店具有一定的公益属性，关系书香社会的涵养按行业标准5％缴纳，新华书店因此尚可勉强维持。与此形；实体书店的作用绝不仅仅在于卖书，更是传播

7、文化信息、成鲜明对比的是，民营独立书店的税收状况则是，提取营业i引领文化潮流、构建文化生态的重要场所，社会价值高于经总额的8％上缴营业税、13％为增值税(现已免)，再按增i济价值。相比于大而全、小而全的国有书店，民营书店形态值税额的7％提取城建税、3％教育附加税、20％地方教育；最为丰富，富有特色，个性多元。尤其是一些人文书店，同税，还有占利润总额25％的企业所得税，平均毛利不会超过i时具有很大的公益属性，比如已成品牌、类似体验馆的先锋17％，绝大部分民营实体书店根本已无净利润。；书店，打造成城市书房的大众书局，在书店里营造温馨阅读4．网络销售的致命冲击。

8、由于网店的销售量大，而且基i氛围的万象书坊⋯⋯他们富有文化理想，致