《苹果的成功策略》PPT课件

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1、苹果品牌三部曲一.苹果的产品二.苹果的灵魂三.苹果品牌建设启示一.苹果的产品1.功能简单、设计简练如iPod系列，除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac系列，苹果用户手册如是说:接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。苹果的产品特点2.情感色彩的设计nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳,这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰,带给人们更时尚、更年轻的感觉。“产品必须具备能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”——设计师乔纳森•艾维3.引领不同时代的风尚Apple的设计从线以及形状

2、上来说，可以说是现代主义风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角。而这是一般对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变。浪漫主义后浪漫主义理性主义锐时尚主义苹果的成功仅仅是因为功能和设计吗？以ipod为例，不少公司的产品并不逊色，在硬盘容量、电池耐力、操作性能等方面比iPod优越，且价格更为便宜。CreativeZENTouch（20GB）)SonyNW-HD2Irivercandybar美国商务评论家:“这个只有烟盒大小的数字音乐播放器已经大大超越了一个消费品的意义，而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者手里的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器，成为美国人

3、生活中不可或缺的东西。”？Ipod是如何做到的？设计与体验的三层次模型使用体验——产品的功能、性能和可用性感官体验——产品的外形(包括形状、色彩、质地、手感)社会价值体验——满足感和自我价值的认同1.设计与体验的三层次模型——IPOD使用体验——产品的功能、性能和可用性感官体验——产品的外形(包括形状、色彩、质地、手感)社会价值体验——满足感和自我价值的认同时尚符号情感所系操作方便CD级音质海量音乐精致高雅简洁大方2.苹果的情感和社会价值体验来自于哪里？苹果如何让消费群认为MAC是个性创新的象征，而不是一台适合图形的PC？苹果如何让消费群认为IPOD是时尚潮流的符号，而不只是一台设计简洁，操作

4、方便的MP3？一部分来自于外观设计上对不同时代审美观的把握！更多是因为“苹果”已经纳入到不同时代的“时尚”体系中！二.苹果的灵魂二）引领风尚的创新者（2001-2006）一）思想独立的革命者（1977-2000）三）数字时代的王者（2006-至今）一）思想独立的革命者（1977-2000）独立创造革新1976年，SteveJobs和SteveWoznaik建立了苹果和公司，并开发了AppleI的主板1977年，AppleII问世，并带来1百万的销售收入，同年Apple的商标诞生。乔布斯(左)和史蒂夫·沃兹尼亚克1.大事记1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人

5、电脑之上；1984年，播出广告《1984》，专制形象代表的是已经跟微软结盟共同对抗苹果的IBM。用大锤将独裁者形象打碎的人则代表了苹果或乔布斯本人。1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利；乔布斯(左)与约翰·斯卡利1994年，苹果公司推出第一代PowerMacintosh.这是第一台基于PowerPC超快芯片产品，从苹果开始进入商用市场。1996年，创始人SteveJobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。1998年8月15日，苹果公司推出“BondiBlue”的一体式电脑iMac，从此个人电脑进入色彩缤纷的年代。苹果创办初期曾在办公室悬挂海盗旗，向世人宣称“我就是与

6、众不同”。2.品牌传播1981年，IBM推出个人计算机(PC)，用于家庭、办公和学校，使用intel芯片的PC机也是当时的主流。AppleMacintosh系列于1984年推出，提供了图形界面，使用鼠标方便地操作。为了和IBMPC竞争，推出广告《1984》，奠定了反传统的革新者形象，广告被誉为反抗权威的经典。1997年乔布斯重返苹果，为了振奋精神，也许是针对IBM的“Think”，推出“Thinkdifferent”广告，传递苹果的价值观。《ThinkDifferent》向那些疯狂的家伙们致敬！他们我行我素,桀骜不逊,惹事生非,与世人格格不入。他们用不同的角度看待事物,他们从不墨守成规。他们也

7、从不安于现状！你可以引用他们，也可以否决他们,质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。因为他们改变了事物。他们发明、想象、治愈，他们探索、创造、引领。他们让人类向前跨了一大步，也许他们是被迫成疯子。一张白纸你能看到还没画出来的图画？四周寂静你能听到还没写出来的歌曲？抑或望星空你能看出天竟物演？这样的人是有用之才。别人眼里的疯子，我们的眼中看见了天才，因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界