旅游企业网络营销存在问题与对策分析

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1、旅游企业网络营销存在的问题及对策分析摘要中国互联网络信息中心（CNNIC）《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，网民规模跃居世界第一位。随着网络技术的发展与成熟，互联网已成为人们获取旅游信息的主要媒介，正有越来越多的旅游企业利用互联网技术进行营销活动，近两年，我国旅游业网络营销发展速度非常快，根据对一些知名搜索引擎的检索，凡是与旅游有关的行业在网络上都有体现。利用互联网进行营销是旅游业的机遇也是挑战，旅游企业需要增强网络营销意识，从网络营销现状出发，提出网络营销对策，最终实现

2、利润目标。本文分析了旅游企业网络营销现状以及存在的问题，并且针对问题提出对策。论文主要分为四个部分：第一部分阐述网络营销的定义及特点；第二部分分析旅游企业开展网络营销的必要性和可行性；第三部分提出旅游企业网络营销现状及存在的问题；第四部分探讨旅游企业网络营销问题的解决办法。关键词：网络营销旅游企业营销对策I旅游企业网络营销存在的问题及对策分析AbstractChinaInternetNetworkInformationCenter(CNNIC)"Article23ofChinaInternetDevelopmentStatistics

3、Report"showedthatasattheendofJune2008,thenumberofnetizensinChinareached253million,internetusersranksfirstintheworldscale.Withthedevelopmentofnetworktechnology,theinternethasbecomethemainmediaforinformation,moreandmoretourismenterprisesusetheinternettechnologyfortourismm

4、arketing.Inthepasttwoyears,tourismenterprisenetworkmarketingofourcountryhasdevelopedveryquickly.Accordingtotheretrievaltoafewfamoussearchengine,alloftheindustriesrelevanttothetourismarereflectedinthenetwork.Incontinentareaofourcountry,58travelserviceand96foreignhotelsha

5、vehadtheindependentdomainnametillApril15,1999.Accordingtoestimate,inourcountry,morethan1500foreignhotelsand3000travelservicearecarryingoutnetworkmarketingtovaryingdegreesoninternetatpresent.Makeinguseofinternetformarkingisbothopportunityandchallengetothetourismenterpris

6、e.Thetourismenterprisesneedtostrengthenawarenessofnetworkmarketing,bringsforwardthenetworkmarketingcountermeasurefromcurrentsituationofnetworkmarketing,achievetheprofittargetsatlast.Thispaperanalysesthepresentsituationandproblemsoftourismenterprisenetworkmarketing,theng

7、ivesolutionsabouttheseproblems.Thispaperismainlydividedintofourparts:Thefirstpartexpoundsthedefinitionandcharacteristicofnetworkmarketing;thesecondpartexpatiatestheinevitabilityandfeasibilityoftourismenterprisenetworkmarketing;thethirdpartdiscussestheactualproblemstouri

8、smenterprisesencountered;thefourthpartgivessomeproposalsfortheseproblems.keywords:networkmarketing,tourismente