彩妆大赛reportfrH

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1、目录：前期策划初赛阶段初赛结果精彩巡游总决赛媒体传播2006年5月10日，美好世纪公司受东风日产北京营销推广中心邀请，参与TIIDA车身彩妆大赛组织实施工作的竞标。前期策划方案摘要如下：前期策划系列活动主标题：“炫出精彩、动出激情”大赛副标题：“我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活”前期策划-活动标题撰写前期策划-活动目的配合销售旺季的到来，制造新闻话题，借助媒体炒作，增大消费者对品牌及各专营店的认知度及美誉度初赛期间通过线上线下两种方式，吸引更多的车主参加，同时，通过完善的游戏规则，吸引更多的潜在消费者参加，从而达到传播深度

2、广度的双重目标通过大赛自身营造的氛围以及传播的理念，给消费者以准确的产品形象定位，延伸产品的文化内涵通过此次大赛建立起固定的模式及系列，提高东风日产品牌及专营店的品牌美誉度，进而扩大市场份额，促进销售及售后业绩增长前期策划-初赛流程由网友投票系统评选出可以参加决赛的车辆前期策划-大赛亮点专营店现场的展示区：通过优秀的设计，将该展示区设计的美感十足，立于专营店内TIIDA展车旁，加之给展车本身作的车身彩妆，在宣传活动的同时，大大提升展厅内该区域的视觉氛围，同时拓展TIIDA车型的文化内涵，刺激消费者的购买欲网络平台的虚拟车身彩妆：

3、对于非TIIDA车主的潜在消费者，如何吸引他们参与到此次活动中来，需要有富有吸引力的手段。我们将在网络平台上架设特殊制作的程序，模拟车身彩妆的过程，让网友可以自行创意、进行虚拟的TIIDA车身彩妆，并通过这个程序参加抽奖。在这个虚拟彩绘过程中，可以潜移默化的起到宣传作用，树立TIIDA车的完美品牌形象前期策划-大赛亮点专营店现场车身彩妆：可以通过与车身彩妆专业厂家的合作，以低价或者优惠的形式吸引车主积极参与此次大赛现场人车彩妆秀：香车美女一贯是吸引大家眼球的主题，爱车变漂亮了，人也自然不能落后。我们力邀的彩妆大师为女性车主进行的

4、免费现场彩妆服务，必然将成为大赛的亮点，成为媒体瞩目的焦点现场专业摄影师拍照服务：很多车主并不是专业摄影师，也没有专业摄影器材，想给爱车留影却心有余而力不足。我们邀请的专业摄影师可以为部分到场的车主及车辆提供专业的摄影，并当场提供源文件或者打印出并塑封的精美照片，这将成为决赛现场的亮点前期策划-大赛亮点现场模特秀：在普通人印象里，只有在车展上才能有机会与车模合影，而与车模一起站在自己爱车旁边或车里合影的机会却很难拥有，我们将在决赛现场提供专业模特，以满足车主的这个梦想。同时，精心设计的摄影背景也将成为媒体宣传的主线之一决赛后的彩

5、妆车辆巡游活动：现代社会的人群已经越来越趋向独立，无论是工作还是生活，大家已经很少能感受到以往的集体感、归属感，而人类的本性却恰恰需要这两种情感。我们在决赛后组织的盛大彩妆车辆巡游，将通过TIIDA车主自身的参与，使其感受到强烈的集体归属感，从而加深其对TIIDA的品牌忠诚度。同时，彩车巡游以其独特的形式、大规模车队的气势，在目标消费者及公众中将起到很广泛且深入的广告效应，势必将成为当日北京公路上的一道亮丽的风景线。5月21日至5月30日，经过双方紧张而有效的工作配合，东风日产北京营销推广中心与美好世纪共同确认大赛设计内容如下：

6、设计定稿设计定稿-1/2报广设计定稿-1/4报广设计定稿-宣传单页设计定稿-店内宣传展示单元设计定稿-店内宣传展示单元设计定稿-专题网页架构设计定稿-专题网页架构设计定稿-专题网页架构设计定稿-专题网页架构设计定稿-专题网页架构设计定稿-专题网页架构执行文件-专营店执行书执行文件-专营店执行书初赛阶段6月1日，随着SOHU汽车频道网上专题系统的开通，2006车身彩妆大赛正式开始初赛阶段-SOHU推广专题时页面截图初赛阶段-网上专题截图初赛阶段-网上专题截图初赛阶段-网上专题截图初赛结果截止7月20日，网上专题点击量超过百万次，共

7、收到有效实车参赛作品56件、虚拟参赛作品近300件、参与有奖投票的注册用户达两万人次，顺利实现了预期的传播效果。经过网友投票，7月28日，排名前30入围决赛的作品正式评出。初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36

8、名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名初赛结果-人气较高的前36名2006TIIDA彩装大赛前三十位名单（截止7.28日21:00点）网上投票名次作品名称作者得票数浏览数所属4S店客户姓