首届杭州旅游产品展览会策划书

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1、首届杭州旅游产品展览会策划书16目录前言第一部分　立项策划（一）项目背景分析…………………………………3（二）项目概要……………………………………4（三）活动策划……………………………………5第二部分　可行性分析……………………………6第三部分　营销推广………………………………8第四部分　工作计划………………………………10第五部分　　预算…………………………………12附件：附一：现场管理……………………………………13附二：风险预估与防范……………………………1416前言随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生

2、活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖。杭州富有各种旅游资源，也因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对杭州的旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游产品带来更好的发展。第一部分　立项策划一、项目背景分析随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进

3、一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机，但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们旅游展品的需求也日益增强，这对旅游产品的发展是一个很好的契机。杭州是浙江的省会，也是长三角

4、第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。杭州素有“人间天堂”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，杭州的旅游产品也广受大众欢迎。16一、项目概要1.基本要素时间：2012年9月25日—9月28日地点：和平会展中心2.组织机构：主办单位：杭州市旅游委员会承办单位：杭州西湖国际博览有限公司、浙江旅苑会展有限公司支持单位：杭州市旅游协会协办单位：媒体支持：浙江卫视、杭州电视台、都市快报赞助单位：浙江中旅旅业集团有限公司、浙旅控股股份有限公司、浙江省中国旅行社、浙江省中青国际旅游

5、有限公司、浙江光大国际旅游有限公司、浙江中山国际旅行社有限责任公司。3.展会目的：1.通过此次展会，更好的推广杭州的旅游产品，让人们更加了解杭州的旅游资源，也吸引更多的人来杭州旅游，从而更好地带动杭州的经济发展。2.通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。4.主题主题：旅游产品——让我们更好地享受生活诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。165.展品范围1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）3、专项旅游产品（

6、文化、商务、体育健身、业务等）4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。三、活动策划1.布展时间：2012年9月25日——9月26日2.展销时间：2012年9月27日——9月30日开幕式时间：2012年9月27日早上9：00——10：30开幕式活动安排：9：00——9：30重要嘉宾演讲9：30——10：00参展商代表讲话10：00——10：30乐队表演3.撤展时间：2012年9月

7、30日18：0016第二部分　可行性分析SWOT分析（一）优势（strength）1、经济优势：杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。在2011年杭州市实现生产总值7011.8，人均GDP接近富裕国家水平，去年城镇居民人均可支配收入达34065元。2、地域优势：杭州旅游资源丰富，除了闻名中外的西湖，还有西溪湿地，钱塘江，灵隐寺等等3、政策支持：历年来杭州政府都格外重视旅游业的发展，近年来出台了许多政策鼓励与扶持旅游业的发展，在这样的大前提下，我们的

8、旅游产品也将有很好地发展。（二）劣势（weakness）展会属于大型活动，参与人数众多，项目类型较多，活动组织任务重，现场管理难度大，又恰逢西博公司举办活动繁多时期，所以公司会比较繁忙。（三）