成都恒大绿洲恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划

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1、恒大地产某项目广告推广营销及媒体传播全案策划第一部分企业品牌推广品牌推广语：恒大地产南派领袖领袖地位中国企业500强中国房地产企业十强中国顶级的现代化大型房地产开发企业中国顶级资质的建筑设计规划研究院中国顶级资质的工程监理公司中国顶级资质的建筑施工公司中国顶级资质的物业管理公司时间安排：9月11日《商报》跨版：恒大地产南派领袖9月12日《华西》跨版：恒大地产南派领袖报广户外户外小结通过强势、立体、集中的媒体推广，塑造恒大地产全国一线品牌形象，以气势夺人，气质引人，品质胜出。第二部分恒大绿洲推广“顶级”标准：顶级的

2、环境顶级的规划顶级的施工顶级的建筑顶级的户型顶级的景观顶级的配套顶级的服务楼盘卖点提炼：万亩国家4A级景区尊贵相伴新古典主义风格建筑星级专享奢侈空间为您度身定制皇家风情园林簇拥生活7大豪华景观组团星级尊享超豪华星级会所唯你所享顶级物业管理处处高人一等五大核心竞争力:万亩公园中的显贵生活：国家AAAA级风景区、千亩天鹅湖公园、万亩国家级森林公园簇拥的城市豪门生活不显自彰—环境量身定制的星级建筑：恒大绿洲悉心考虑，体贴你的居住需求，70平米—180平米多样空间供君选择—产品3大水系的皇家礼遇：园林以70米中央绿化带为

3、景观主轴，延绵“水景”为主线，连接一万平方米中庭湖景，景观泳池、落差6米叠级瀑布、溪水前谈潭等7大景观组团尽享皇家礼遇—景观顶级尊荣的豪华配置：独享7000平米超豪华会所，领略豪门居家的无限卓越与尊崇。—配套顶级物管唯您所享：恒大集团物业管理公司，拥有中国一级物业管理资质，管理物业面积达430余万平米，总统级护卫、大管家服务，处处高人一等—物业恒大绿洲主推广告语：领袖品质天下无双备选推广语恒大绿洲万亩公园中的星级生活恒大绿洲品质改写成都上层境界辉煌人生豪气传呈世锦繁华中心湖畔花园新城恒大绿洲推广节奏营销工作分为4

4、个阶段，恒大地产品牌推广，恒大绿洲１、２批次物业在此期间发售、售罄。第一阶段：9月11日—15日，恒大集团品牌推广第二阶段：9月14日—30日，恒大绿洲第一批次发售第三阶段：10月1日—10月31日，恒大绿洲２批次发售第四阶段：11月1日—11月30日，恒大城第一批次发售推广第一周：亮相蓄势9月11日～9月15日1、推广目标：强势亮相，塑造恒大地产领袖气质，市场占位2、推广方式：主要：报纸硬广/软宣/户外、杂志/网络/电视新闻/短信/活动/站台（备选）3、推广内容：3.1户外：恒大地产·南派领袖（9月11日-9月

5、19日）3.2报纸：恒大地产·南派领袖中国房地产TOP10强10年，16城恒大双城，辉耀成都（东西双城产品信息）3.3活动：恒大会周末盛典《另附专案》4、推广计划：4.1平面媒体（报纸/杂志）·《商报》2次、3个整版·《华西》2次、3个整版·《成都晚报》《天府早报》各一个整版（只做1次公关性投放）·《居周刊》《成都楼市》《地产商》《成都房产报道》《头等舱》各一次封二或封三（只做1次公关性投放）4.2户外/站台：市中心、一环、城东区域拦截（集中区域集中覆盖，9月11日起，持续投放1个月）4.3电视：每周四五六全覆盖

6、投放项目广告，长度1分钟及30秒4.4网络广告：焦点、搜房（链接项目网站）跳出式满屏缩放广告4.5活动时间安排9月13日《商报》整版：领袖品质，天下无双9月14日、《华西》整版：领袖品质，天下无双区域户外及公交站台：“恒大地产·南派领袖”电视广告、网络、短信活动：“每周盛典”系列活动报广9月11日--9月19日户外9月20日--9月30日户外户外恒大绿洲项目网站（建设已完成）请点击：www.hengdalvzhou.com小结通过报广、户外、电视相结合的立体广告投放，塑造恒大绿洲区域领袖级大盘的市场地位和高品质项

7、目气质。丰满项目形象，并对市场进行持续加温。推广第二周：蓄水9月17日～9月23日1、推广目标：蓄水，解构项目领袖风范，市场加温2、推广方式：户外/站台/报纸硬广、软宣/杂志/网络/电视/活动3、推广内容：1）户外：9月20-30日：领袖品质，天下无双2）报纸：东南亚皇家园林/中央湖景/星级会所/品质建筑3）活动：每周盛典4）软宣：区位、建筑、景观、配套、物业4、推广计划：4.1平面媒体（报纸/杂志）：·《商报》4个整版，3次软宣；·《华西》2个整版+软宣；4.2户外/站台：市中心、一环、城东区域拦截，一个月持续

8、投放4.3电视：每周四五六1分钟/30秒全覆盖4.4网络广告：焦点/搜房（链接项目网站）4.5活动：每周盛典报广报广报广报广报广推广第三周：冲刺发售9月24日～9月30日1、推广目标：推动蓄势，以利开盘热销2、推广方式：户外/站台/报纸硬广、软宣/杂志/网络/电视/短信/活动/夹报3、推广内容：户型价格，强销信息3.1户外：9月30日，恒大绿洲，领袖开盘3.2报纸：实景体