岁末感恩惠购车满堂礼

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1、成都未名公关广告2012-11-26岁末感恩惠●购车满堂礼——东风标致圣诞狂享夜店头方案1234活动背景及目的活动思路及策略活动主题活动内容、环节5客户邀约6氛围营造目录目录7物料设计活动背景双节到来，为营销提供了切入点年终汽车市场竞争必将更加激烈日系车的逐渐反扑打好收官之战活动目的品牌宣传店头集客提升销量通过活动造势，开展线上宣传，提升品牌，达到品牌宣传目的。借助线下活动手段及线上宣传邀约客户，到达客户到店，提高店头集客。开展店头活动，并利用活动现场氛围的营造，各活动环节的设置，促销政策的支持，完成店头销售动作。活动思路感恩惠促销政策包装结合圣诞，制造噱头，以两大主体（感恩惠、

2、满堂礼）思路包装。利用活动内容设置，实现店头促销。圣诞节满堂礼现场环节包装活动主题活动时间：线上宣传：12月17日-21日线下执行：12月22日或23日（任选）活动地点：东风标致全国各经销商网点展厅活动形式：店头营销客户邀约：东风标致H型意向客户活动内容：现场销售+活动重点：客户邀约、现场销售活动执行：东风标致全国各网点岁末感恩惠●购车满堂礼——东风标致圣诞狂享夜线下活动环节（一）签到环节——开心过圣诞客户进店发放圣诞帽:每位客户一顶，营造店头圣诞气氛，提升客户感知线下活动环节（一）签到环节——圣诞有好礼发放圣诞礼券:客户签到时发放，每组客户一张认筹券（正面）线下活动环节（一）签

3、到环节——圣诞有好礼圣诞礼券内容:每张礼券分为正副两联；正联为购车现金抵用券使用，抵用金额1000元，购车谈判前询问客户使用；副联为客户留存信息使用，凭填写好的客户信息可以兑换圣诞礼品一份，活动结束时使用认筹券（背面）线下活动环节（一）礼品兑换环节——圣诞有好礼领取圣诞好礼:活动结束后未购车客户凭礼品券至圣诞老人处可兑换精美礼品一份，每张券限兑换一次。线下活动环节目的:吸引客户到店，为活动造势可留存客户信息，达到集客目的甄别客户，为活动当天针对性销售提供依据丰富现场促销手段，刺激下单使用方法:每组客户限发一张活动现场订购车辆或兑换礼品时仅限使用一次且一张礼品建议:如车载内饰套装、

4、毛绒方向盘套等…与车辆相关礼品相对精美，可根据网点条件自行选择（一）礼品兑换环节——圣诞有好礼线下活动环节（二）冷餐环节冷餐:活动期间准备冷餐供客户品尝，提升客户感知。线下活动环节（三）销售环节——圣诞感恩树订车礼:现场订车客户可抽取感恩卡一张，感恩卡内有价值200-2000不等的现金金额作为订车再次抵用内容：圣诞许愿树上挂感恩卡（或小纸条）；感恩卡内容为现金金额，即客户在订车后还能再次活动现金优惠机会；感恩卡最高设置为5000元现金券（一张）以作为现场噱头；其他可采用200-2000的不等金额具体金额可由经销商自行决定线下活动环节砸金蛋:前24名购车客户可获得砸金蛋机会，金蛋内

5、有价值100-1000元礼品一份（四）销售环节——圣诞有惊喜内容：前24名购车客户参与，每组客户限一次现场设置24枚金蛋（数量可根据实际邀约情况，及现场订单设定而定）；前24名现场订车客户即可参与；每个金蛋内放置礼品券一张（可A4纸打印），奖品内容可选择为羽绒被、自行车等实物礼品设置可由经销商根据实际情况设定线下活动全系优惠一万元（五）优惠政策(对内)注意:各网点根据实际情况,制定相应的优惠政策及包装.线下活动日期时间分钟内容备注2012年12月22日或23日17:00—17:3030签到客户签到（发放礼品券）17:30—17:4010活动准备冷餐准备17:40—18:1565冷

6、餐客户冷餐（车型讲解）18:15—20:15120销售环节1.圣诞许愿树2.砸“金蛋”20:15-活动结束客户凭礼品券换礼物活动流程：线上宣传传播形式：媒体/时间12月17-21日报纸主题活动宣传及客户招募网络首页通栏+焦点图+新闻软文+专题页面+活动报名页等电台主题口播及客户招募短信活动告知及客户招募重点配合主题岁末感恩惠购车满堂礼东风标致圣诞狂享夜线上宣传强势媒体强势出击大型门户网+专业性车网强强联手，有效打开网上的传播速度及传播范围对活动进行全面的深入宣传进行网上潜在客户的收集短信媒体平台，具有强制收看性，在现在手机媒体越来越精准的客户数据的基础上，针对东风标致客户群，进行

7、短信的投放，有利于加大信息的有效到达率和活动前夕，对潜在客户进行短线邀约通过节目与听众互动口播，有效的传递活动信息通过电台对客户进行招募全天套播活动信息，让活动宣传得到最大化对整体活动的亮点进行软文炒作对活动期间的优惠政策及品牌形象进行宣传新浪四川搜狐汽车爱卡汽车城市之音FM102.6成都交通频率FM91.4华西都市报12580彩信网络现在作为人们生活中不可或缺的一部分，所以在本次活动中，网络媒体将是我们的主要宣传平台。在网站的选择上，我们也进行了全方位的整合，以求达到点线面全面