《管理经济学复习》PPT课件

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1、管理经济学复习4月18日课程内容需求分析成本决策市场结构定价策略策略博弈组织激励风险不确定性决策2影响需求的变量商品的价格(P)消费者的收入(M)相关商品的价格(PR)消费者偏好（T）产品未来预期的价格(Pe)市场中消费者数量(N)3一般化的需求函数b,c,d,e,f,和g为斜率参数，衡量当其他变量不变时，某一变量的变化对Qd的影响程度。4比萨饼的需求估计CheckersPizza是Westbury小镇上的一家比萨饼送货公司，公司的管理者安妮知道顾客对价格是非常敏感的。小镇上还有一家提供相似产品和服务的竞争者。邻近的麦当劳连锁店也是一个竞

2、争者。安妮决定估计她的比萨饼需求函数。5数据收集与需求方程Q——比萨饼的需求量P——比萨饼的价格M——小镇居民的平均收入Pal——竞争对手欧文公司的价格PBMac——麦当劳公司的价格6需求方程估计结果在典型的情形下：P＝9.05M＝26614Pal＝10.12PBMac＝1.15根据此需求方程可知Q＝2784.47弹性定义8CheckersPizza的弹性计算9成本概念显性成本：是企业为使用他人拥有或控制的要素而做的货币支付，也指会计成本。隐性成本：是使用企业自有要素的成本。固定成本：无论产出多少，固定要素支出一律保持不变，这种支出叫做固

3、定成本。变动成本：变动投入要素的支出叫做变动成本，变动成本随产出的变化而变化。10会计利润与经济利润任何融资都有成本贷款要付利息股权要付股利对于资本密集而债务较少的公司，传统的会计方法误导较大。传统会计利润扣除自有资本的机会成本后，才是企业所创造的价值（经济增加值）。11成本与决策谬误决策时学会犯两个错误：考虑不相关的成本或忽略相关成本。固定成本谬误例如进行短期决策时考虑了间接费用或折旧费用隐藏成本谬误例如进行决策时忽略了资本的机会成本12市场力市场力是一种企业可以提高价格而同时不至损失全部销售量的能力。独有资源知识产权规模经济产品细分政

4、府特许13勒纳指数（TheLernerIndex）勒纳指数即估计价格水平与完全竞争条件下价格的偏离范围，是对价格高出边际成本的比率，即在完全竞争条件下，价格等于边际成本，勒纳指数等于零，该指数的增加表示市场力水平的增加。14古诺模型与斯塔克尔伯格模型两个企业，非合作产品同质，利润最大视对方产出即定，据此确定自己的产量企业1的实力强于企业2企业1先作决策，企业2跟随企业1作出反应因此企业1决策时必须考虑企业2的决策15古诺模型求解16斯塔克尔伯格模型求解17单一定价0800240040002,5005,000边际成本需求边际收入数量（客位／

5、周）价格（迪拉姆）18单一定价与弹性边际增值率＝1/需求弹性19计算机票价格阿联酋公司的边际成本为800迪拉姆，需求弹性分别为1.5与2时，机票价格定为多少呢？如果阿联酋公司的边际成本降为600迪拉姆，需求弹性分别为1.5与2时，机票价格定为多少呢？20细分市场差别定价完全价格岐视很难实现，因为卖方无法掌握足够的信息。替代方案——将顾客细分并隔离——在隔离的细分市场上定不同的价格前提条件——卖方有办法将买者区别开来——不得转售21差别定价与统一定价比较一家企业在两个分割的市场上销售产品，边际本为2。这两个市场的需求曲线分别为市场1：P1=

6、14-2Q1市场2：P2=10-Q2（1）为使利润最大，该企业在两个市场上应如何分别确定销售量和价格?（2）若该企业采用统一定价所得利润是多少？22差别定价求解过程市场1：MR1=14-4Q1市场2：MR2=10-2Q2差别定价最优条件：MR1=MR2=MC所以，14-4Q1=2,Q1=310-2Q2＝2,Q2=4把Q1和Q2分别代入需求方程，得出：P1=8,P2=6。利润1=24-6=18利润2=24-8=16总利润=18+16=3423统一定价求解过程24直接岐视与间接岐视卖方可以直接观察到买方的特征，从而针对不同的买方制定不同的价格

7、。卖方无法实施直接岐视，给买方提供结构性的选择方案，将客户选择与其特征相联系从而将客户区分制定不同的价格。25直接岐视与间接岐视实例年龄（老人机票优惠）身份（亨氏蕃茄酱）地理位置（亚洲华尔街日报、迪拜孟买机票）优惠券（2004年美国发放了面值2800亿美元的优惠券，兑现的优惠券只有33亿美元）书籍（精装版与平装版）软件（专业版与家庭版、学术版与商业版）26美国临床化学协会（AACC）的定价AACC每年要在美国不同的城市召开若干次为期三天的研讨会，在这些会议上专业人员将了解到科研与技术方面的最新进展。所有的参加者统一收费750美元。最近三次

8、会议的统计数据表明，90%以上的与会者住在召开会议的城市或来自周边地区。研讨会的人数还是很多的，会务费是协会的一项重要收入来源，ACCC有什么办法增加收入吗？27Ace租车服务商务旅行者：驾驶