帝亚吉欧简介

《帝亚吉欧简介》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英国帝亚吉欧公司英国帝亚吉欧公司简介帝亚吉欧(DiageoplcLSE：DGE,NYSE：DEO)是世界最具规模的高级酒品公司，亦为财富杂志500大的公司，旗下拥有的知名品牌包含尊尼获加、Guinness、Smirnoff、Baileys等，行销众多品牌拥有多元化销售通路。帝亚吉欧始创于1749年，是一个通过并购建立起来的庞大帝国，占有全球30％左右的洋酒市场份额，并同时拥有100个世界顶级酒类品牌中的14个。世界第一的伏特加、世界第一及第二的苏格兰威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的黑啤酒。或许人们更为熟知的是这些家喻户晓

2、的名字，而对帝亚吉欧集团并不了解，但如同世界最大的奢侈品集团LVMH一样，众多的成功品牌聚集在一家企业中，使帝亚吉欧自身也散发出了十足的魅力，充满了传奇色彩，构造了辉煌的帝国。帝亚吉欧“正确做第一”战略启思英国的帝亚吉欧集团（Diageo），一个掌控世界夜生活的王者。如今这个世界第一烈酒帝国，坚持“正确做第一”的经营哲学，正全速中国。从某种程度上说，并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史，也是其能在短短10年的时间内成长为世界洋酒行业老大的关键所在。它最初只是苏格兰Walker家族开办的作坊，1920年，其主打产品Johnn

3、ieWalker（尊尼获加）就已向全球120个国家出口。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans组成Distillers有限公司。1986年，酿酒业巨头Guinness（健力士）收购Distillers，将其更名为UnitedDistillers公司。1997年，Guinness与GrandMet（格瑞曼德）合并，组成现在的帝亚吉欧集团。后帝亚吉欧又收购了加拿大SeagramSprits（施格兰）及英国AlliedDomecq（联合-道麦克）的部分品牌。同时，帝亚吉欧还拥有法国香槟酒和白兰地大厂MoetHe

4、nnessySA（酩悦轩尼诗）34%的股份。如今，年仅10岁的帝亚吉欧，却在以历史见长的世界顶级洋酒市场成了“老大”，占据了全球洋酒30%多的市场份额，成为世界上唯一一家同时经营烈酒、葡萄酒以及啤酒的集团公司。通过一系列并购，其旗下已经拥有众多世界顶级烈酒品牌，其中世界排名前100位酒类品牌的就多达17种，包括世界第一伏特加Smirnoff（皇冠）、世界第一苏格兰威士忌JohnnieWalker（尊尼获加）、世界第一利口酒Baileys（百利甜酒）、世界第一的黑啤Guinness（健力士）等。其中，苏格兰威士忌JonnieWalker，距今已

5、有200年历史！世界第一的黑啤Guinness，距今也有250年历史了！作为《财富》500强之一，帝亚吉欧的市值已经达到400亿美元，在其酒窖中，每时每刻总有700多万箱威士忌处于酿造状态，这些储备酒的市场价值超过了英国银行里存储的黄金总额。难怪帝亚吉欧的现任全球CEO保罗·华尔士对此津津乐道，“这是我们帝亚吉欧集团最擅长的本领，我们是这个行业兼并收购的领导者。”但是，帝亚吉欧几乎所有的并购都是基于品牌的资本并购，而不是基于固定资产，其收购兼并并不单是以扩充规模为目的，而是以掌控洋酒行业顶级品牌为最终战略目的。消费者真正购买的是品牌，也唯有品

6、牌才可以持续兑换成现金。诚如保罗·华尔士的名言：“没有品牌，再高档的酒，也只是一瓶变了味道的水。”品牌就是这些高档酒的影子。无独有偶，中国洋酒市场现在的老大、世界老二的“保乐力加”，也是通过并购拥有了全球销售量最大的前100个烈酒品牌中的20多个，包括：马爹利、芝华士、力加、百龄坛、甘露、马利宝、必富达、哈瓦那俱乐部等名牌，凭借品牌集群的优势全力拓展世界市场。相比之下，国内的众多酒水行业巨头收购兼并的目的还是在拼规模，为做大而做大，而不是出于行业名牌的战略储备；还在单打独斗，各自蹒跚在通向世界市场的羊肠小道上：五粮液在独自争取奥运赞助商的入场

7、券，茅台在通过免税商店独闯世界，张裕开始借卖洋酒攻占高端。帝亚吉欧的扩张模式对国内酒水企业的启示是通过跨品类强强联合，形成品牌集群优势，一起走向世界。如果茅台作为酱香型代表，五粮液作为浓香型代表，张裕作为葡萄酒代表，青岛啤酒作为啤酒代表，集成一个类似帝亚吉欧的中国酒水名牌帝国，充分发挥品牌集群的合力，共同进击世界市场，无疑将更具威慑力！帝亚吉欧构建全方位品牌保护与打假战略全球领先的洋酒集团帝亚吉欧（Diageo）通过与政府相关部门的通力合作，在业内率先成功部署覆盖全国的主打品牌洋酒真伪检测网络。北京、上海、广东及四川四省市质量技术监督局、酒类

8、专卖管理局下设的专业酒类产品质量检测中心通过和帝亚吉欧紧密合作，将随时协助当地消费者进行该公司旗下顶尖苏格兰威士忌如JohnnieWalker（尊尼获加）品牌洋酒进