购物广场开业庆典策划文案

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1、购物广场开业庆典策划文案本案名称：超级市场整合资源策划案本案项目：发展战略、管理规划、运营理念、品牌提升、市场开发、客户引导、广告策划项目目录一、  前  言二、  活动主题三、  活动风格四、  活动目的五、  广告宣传六、  嘉宾邀请七、  活动亮点八、  活动程序九、  会场布置十、  附  件十一、后  记一、［前言］鉴于****购物广场"引领时尚消费，倡导精彩生活"的经营理念，所以，如何针对性地吸引中低端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中低端定位及中低端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过

2、程中，我着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地"扯虎皮做大旗"，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办"首届****购物广场"的开幕式及文艺汇演作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。二、［活动主题］1.开业庆典2.首届"****购物广场"的开幕式3."爱在****"文艺汇演三、［活动风格］隆重  高雅  和谐  亲切  文明  热烈四、［活动

3、目的］(1)面向社会各界展示****购物广场高档品牌形象，提高****购物广场的知名度和影响力及人气指数；(2)塑造夏邑第一精品商场的崭新形象；塑造****购物广场精品氛围。(3)通过本次开业庆典活动和"****"文艺汇演及开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起春节的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。五、［广告宣传］1.媒体宣传（1）  开业前10天起，分别在夏邑电视台和调频广播及各传媒网络等媒体展开宣传攻势；有效针对中低端目标消费人群。（2）  周边各社区及利用宣传车、过街条幅、户外

4、广告、宣传单和营销员有效针对周边中低端消费者，有效传达****购物广场开业及其相关信息。六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、主办单位负责人、协办单位负责人；C、业内权威机构；D、县域内商界知名人士、文化名人、新闻记者；E、赞助商家；大型企业老总七、

5、[活动亮点]1.以开业庆典为平台，举行第一届"****"杯文艺汇演开幕式。商场内各商家为赞助商，还可邀请夏邑县内知名品牌的为赞助商或协办单位；凡贵宾和消费群体均可在商场开业当天获得精美礼品，在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入"****购物广场"VIP会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方、赞助方、消费群体四方在合作中获得共赢。2.免费赠送：为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行（****购物广场2008年挂历《精彩生活指南》）赠给消费者。此挂历为大8K，68P，四色铜版

6、纸印刷，发行量为2000册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场贵宾和消费者的礼品和开业促销期间的顾客。本杂志的主要内容分为三个板块：（1）"引领时尚消费，倡导精致生活"--介绍****购物广场的经营理念、购物环境及其它相关信息；（2）"品牌故事"--介绍****购物广场内各品牌（内附各品牌代金卷和内含20元VIP会员卡）；3.在气氛渲染方面，以高雅的文艺汇演代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与****购物广场的中低端

7、定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。4."名星"巧助阵：邀请某品牌代言人或者电视台主持人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。八、［活动程序］2007年  月  日上午9：28分典礼正式开始(暂定)8：30  播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。8：35  文艺汇演或模特高雅的时装表演开始，展示国际、国内著名服饰品牌魅力，在嘉宾印象中深化****购物广场的消费定位，也可调动现场气氛，吸引来宾的目光。9：0

8、0：  时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，邀请电视台主持人上台宣布开业仪式正式开始，并介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。9：05  ****购物广场高层领导致欢迎辞9：10  政府领导致辞9：15  协办单位领导致辞9：20  赞助单位讲话9：28  商界名人致辞并