网页游戏研究及商业模式浅析

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1、4399网页游戏研究及商业模式浅析业务发展部前言中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。4399游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。深入发掘4399的商业模式，将对金山游戏有一定的借鉴作用，尤其在提升用户体验和产品质量、渠道拓展及模式创新，以及联合运营等方面具

2、备一定的意义。目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399介绍34399业务模式分析4营销建议5政策环境政府扶持文化产业1政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。网络游戏监管力度加大32010年4月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的36家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政

3、府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。政府扶持文化产业2政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性2根据文化部《经营性互联网文化单位申报指南》的规定，如果申请游戏产品业务的，“注册资金须达到1000万元以上。”虽然目前整体网页游戏行业的进入难度不大，但并不

4、意味着低门槛，高端网页游戏技术方面依然是国内大多数网页游戏厂商的障碍。经济环境1由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付的普及也为运营商与消费者架设了直接交易的桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。济危机对于网络游戏影响不大2大型游戏运营商涉足网页游戏加大中小型网页游戏公司竞争压力。这些公司无论在资金背景、技术实力或者推广渠道等方面均具有明显的优势，进一步挤压中小企业的市场空间。游戏巨头进入行业加大竞争压力3随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的融

5、合和促进趋势也逐渐增强。网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。相关互联网行业推动网页游戏发展4网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好转，一些利好因素将吸引更多资本涌入，包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合；移动互联网的发展。投资环境逐步改善社会环境网民规模扩大，应用偏向娱乐1中国目前网民规模达到3.84亿人，其中网络游戏用户2.65亿，使用率为68.9%。网络游戏在2009年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷

6、程度仍然较高。网页游戏的媒体影响力加强2社交网站大规模兴起后，类似“偷菜”、“抢车位”这样的社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注的焦点。一方面，网页游戏借助媒体报道扩大了在网民心中的影响力。数据来源：第25次互联网统计报告技术环境1在三网融合的大背景下，2010年已经有一批电视媒体采用自主研发或联合运营的方式进军网页游戏市场。网页游戏具有无需安装、操作简便的优势，更适合于在电视、手机等终端中使用，在三网融合的浪潮中，网页游戏很有可能成为广电和电信企业布扩展互联网应用的重要切入点。三网融合成为网页游戏发展

7、机会2目前针对网页游戏开发的专用语言较少，大多数还是以网页技术实现。因此如何将现有技术融入网页游戏，使其具备上述特点，已经成为提升游戏体验的关键。相对于HTML游戏，Flash技术具有互动性丰富、下载便捷等特点，为网页游戏的发展创造了良好的条件。Flash技术提升网页游戏品质3网页游戏受浏览器技术限制，在游戏品质、用户体验等方面落后于客户端网络游戏，通常被作为网络游戏用户的一种游戏补充形式。随着研发技术的不断升级，客户端网络游戏的画质、操作性、稳定性等各方面效果会继续不断升级，将进一步拉大网页游戏与客户端游戏间的差距。

8、客户端的技术升级冲击网页游戏目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399介绍34399业务模式分析4营销建议5网页游戏分类PC游戏单机游戏网络游戏网页游戏单机网页游戏社交网页游戏大型网页游戏休闲游戏大型休闲游戏对战平台游戏棋牌休闲游戏角色扮演游戏单机网页游戏社交网页游戏大型网页游戏多以FLASH技术为表现基础，它不需要与别人进