卡迪量贩KTV楼宇互动广告案

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1、餐饮娱乐生活上海享乐广告传播有限公司(杭州)分公司卡迪量贩KTV楼宇互动广告推广案关于享乐平台优势媒介对比核心价值合作流程享认识享乐强大的网络覆盖庞大的社会需求享乐的存在基于两大原因据最新(8月13日)公布的数据显示，1-6月，杭州地区社会消费品零售总额1188.33亿元，增长17.5%；城镇居民人均可支配收入增长11.2%；对个人而言，从票券优惠到电子优惠，“精明”消费已经成为习惯；平台三部曲通过设备升级，预计10月中旬即可完成终端改造，形成独特的“1+3”全媒体模式，集合“品牌传播”与“互动促销”功能于一身；借助

2、分众传媒(FocusMedia)及其商住楼宇媒体的影响力，仅杭州地区现已拥有4000余块LCD广告屏；此外，享乐网(圈子)及LBS的推出，将使享乐全面覆盖杭城各个角落；对商户而言，从早期的自主推广，发展到消费者按需索取，虽成效明显，但互动推广渐成未来趋势；平台构成互动屏享乐网LBS服务规格：7英寸×3块LCD屏15秒静态广告呈现6分钟循环播放120次/每天同类型：街旁同类型：口碑网同类型：无LBS意为“基于位置的服务”，有赖于移动互联网的高成长，未来，用户可以通过手机定位，轻松获取近在咫尺的优惠，并可在线分享生活乐趣

3、；作为对互动终端的补充，享乐网集合平台活动推送，商户信息发布，消费者点评传播功能于一身；目标成为个人消费+交友的信息聚享平台；遍及杭州十七个商圈，总计4000多块屏幕；渠道优势银泰商圈庆春商圈解百商圈吴山商圈黄龙商圈高新商圈运河商圈朝晖商圈万象商圈萧山商圈西城商圈城北商圈登云商圈保俶商圈城东商圈滨江商圈余杭商圈总计楼宇数量667469775953楼宇数量247333523242楼宇数量2336404221825屏幕数量1761201772031734268屏幕数量273277127243202157屏幕数量23718

4、3187349257210基于分众传媒的影响力，享乐已全面覆盖中高档公寓和写字楼；有别于传统的社会化媒体，享乐将成为最贴近「老板、菁英」的互动媒介每次广告单位成本实际价格商圈名称屏幕数量播放次数媒体套装价7折每天每月元银泰商圈23712022,80070%15,9600.02解百商圈18212022,80070%15,9600.02吴山商圈34912022,80070%15,9600.02庆春商圈18312022,80070%15,9600.02享乐互动屏的数量将持续增加，但价格却相对稳定；以单月单商圈的成本计算，同

5、样的价格，只能在报纸上投放一次单通栏广告；成本优势出于对商户需求及投放成本的考量，享乐将杭州地区划分为两类十七个商圈，商户可按需投放（时间、区域自选），以避免不必要的广告投入星期一MON星期二TUE星期三WED星期四THU星期五FRI星期六SAT星期天SUN淘宝网大众点评网享乐网享乐互动屏+Q卡优倍维络城线上互联网线下互动屏时段优势跨时间&跨空间融合虚拟与现实，通过网络发起与终端投放，商户可精确锁定各级消费人群；与主流信息平台相比，享乐时段优势如下；业务推广(促销)媒介对比品牌传播(宣传)【电视广告】【报纸广告】浙江

6、电视台

7、杭州电视台钱江晚报

8、都市快报【其他广告】分众传媒

9、19楼

10、FM91.8【互动广告】享乐互动屏【商户广告】短信

11、海报

12、单页

13、展架【网络广告】雅虎口碑网

14、大众点评网【其他广告】沈一点

15、维络城

16、优倍电视广告呈下滑趋势报纸非80后首选综合成本较高商户广告影响力有限网络强制性不足终端覆盖面小贴近主流群体数据可回收转化率高成本低以本地媒介为例与团购相比1:1000+团购对比经历势如破竹的2010年，团购已经成为商家和消费者的至爱；但是由于低投入低门槛，在相对开放的互联网，团购品牌难以形成差异；对消费者而言，乱花渐欲迷人眼

17、；对商家而言，薄利多销非长久之计；而基于分众传媒的享乐互动屏…全国仅此1家！对于消费者而言核心价值对主流(中高端)消费者而言，每天出入公寓/写字楼，均会接触享乐互动屏；以时间换算，从早8点至晚8点，消费者均可刷卡获取……最广泛的优惠内容最便利的商户信息平台涵盖餐饮、娱乐及生活服务，基于LCD互动屏的特性，终端具备较高的关注度与时效性；有赖于商圈化广告投放方式，消费者可轻松获取周边优惠，具有更高的自由度与便利性；如果消费者真是上帝，依他们的生活轨迹来看，享乐互动屏就是一台“触手可及的优惠”终端机流程示意商户客户1.签订

18、合约，确定活动；2.平面设计，终端投放；3.视觉吸引，内容浏览；4.确定意向，刷卡获取；5.数据回馈，进程把控；6.自行预约，认证消费；7.活动结束，数据统计；8.在线点评，互动传播；前期中期后期商户商户商户客户客户客户按商户意愿，广告可单屏或三联屏投放各个商圈，大致流程如下：市场分析推广目标传播策略创意呈现樂市场分析市场综述人口伴随三墩、申花