创意简报撰写培训方案

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1、创意简报撰写培训方案这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？“创意简报”与“工作单”有什么不同？工作单：只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。创意简报：是对创意人员在“策略”方向上的说明，它是销售和客户服务部门对产品和消费者分析的精髓。“创意简报”与“工作单”有什么不同？创意简报：1．这个工作是什么？2.这个广告能做到什么？诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、这个品牌一贯是走什么路线？卖什么的？我们的竞争对手是怎么卖自己的？消费者会如何看待及描述此品牌？这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？如何让消费者相信此讯

2、息？还有哪些思考点可以帮助创意工作更为完善？制作执行的注意事项？这些，远比一份工单要更“精髓”为什么写“创意简报”想，据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？说，很多人觉得能说得很清楚，不用写，如果你舌灿莲花就能说明白你想要的，创意同样能不能也把创意策略说给客户呢~不行，我们不是卖唾沫星的。再有思想的火花，也得跃然纸上。写，白纸黑字，清清楚楚如何填写“创意简报”下面我们为大家娓娓道来~1：工作描述这是个啥活？TVC或微电影？这类工作有什么特点？广播稿——只能动动嘴了……TVC或微电影？

3、——要考虑视觉和听觉的配合!宣传片——公司最牛逼的点在哪里？报纸稿——看图说话，还是看话配图？明确工作的性质，至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子，哪里不用，重点或难点可能是什么？2：广告目的这个广告能做到什么？引发什么效果？是高大上让人崇拜，还是小清新让人意淫，是接地气拉家常，还是大力吆喝王婆卖瓜？虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……可是一个创意人真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝，你一次也只能许一

4、个愿不是？广告不是万能的！因此应该了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被“市场目标”搅糊涂了。说明广告目的，才能让创意的小宇宙燃烧在精准的空间内，你就不怕这些脑洞大开的创意的思维傲游到外太空吗?市场行销4P商品本身价格政策通路配销广告传播想法的自由要有限度，而这个限度就在于要由简报给我们一个框架，一个边际。就像射箭要有靶子。如果是无边无际的去创意，你会觉得不舒服不安全，这个时候简报给你一个保护。因此，我们不要乱枪打鸟，我们要的是……百步穿杨，击中甲方！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的：A

5、——让现在购买的消费者安心。B——说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E——提醒流失的消费者。F——影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H——提高整体销售环境。I——加强偏好度。J——改变一般认知、评论、态度及信任度。K——加强现有的信任感、态度及行为。L——促使立即的行动，打电话、去商场！别无他途……3：品牌特性对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性；这个品牌长期以来的调性和感受是创意部员工必须认知的了，吹牛也需要打草稿的！可伶可俐一贯是“两个小女生”的;欧莱雅一直是大明

6、星“你值得拥有”的;恒大一直是“大金牙”的;新鸿基一直是“尊贵大气国际化”的;隔壁老王总是臭吹自己儿子，你愤愤不平也想吹嘘自己儿子，吹之前，你是否想想自己的儿子牛逼在哪？长得更帅更会泡妞？蓝翔毕业开挖掘机？还是简简单单四个字——就是学霸；如果哪里比人家强都弄不清，你怎么在吹牛的时候赢得过隔壁老王？？？？4：目标消费者分析向谁卖？消费者并不是一个统计数字而已，他们是活生生地居住在环境四周，来生动地介绍这个具有代表性的真实人物！写消费者分析的时候，要把“他&她”想象成你身边的一位朋友，相信你总能找到这样一个人。不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自己有钱

7、了会怎么样，至少在电视上看过吧？5：产品/品牌的现阶段情况当一次客户的镜子,让品牌直面残酷的现实品牌为谁服务Who满足谁的什么需要What是否满足需求IF品牌为谁服务Who在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，对于选择目标顾客的过程，需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分，对细分后的市场进行评估，最终确定所选择的目标市场。目标市场定位策略：·无视差异，对整个市场仅提供一种产品；·重视差异，为每一个细分的子市场提供不同的产品；·仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品。满足谁的什么需要What满足谁的什么需要(What

8、)，这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过