时代女性形象提升计划

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1、新锐女性·知性女人目录一．背景分析21、女性地位的变化22、女性良好形象树立新困难2二．项目调研41、外部宏观环境（PEST）分析42、SWOT分析5三．项目策划61、公关目标62、目标受众63、项目策略7Ø项目思路ØVi展示四．项目实施101、“时代女性形象提升计划”项目实施主线概述102、计划启动仪式113、计划执行16事业板块16Ø“内外兼修——做新型事业女人系列培训”Ø“聆听职场中的你——职场女性征文演讲大赛”家庭板块24Ø“亲子大讲堂”Ø“社区家庭文化节”Ø“有话要对老公说”社会公共事务板块33Ø“我的时代我做主”女性公共事务论坛Ø“关爱如水”公益活动Ø“低碳生

2、活，你我共建”4、计划完成54Ø“睹丽人风采，展巾帼情怀”——2011湖南省第一届“时代女性”年度评选5、项目预算59五．媒体计划61六．招商计划68七．风险评估71附录[时代女性形象提升计划]77新锐女性·知性女人u1背景分析：一．女性地位的变化1．国际上女性地位的变化过去，在国外，女性的地位呈现两种不同的极端：一方面，以英国为代表的发达资本主义国家女性拥有至高的地位；另一方面以中东地区为代表的发展中国家女性地位极低下。但随着社会的发展，国际上当代女性的地位发生了变化，不仅发达资本主义国家出现了像希拉里，默克尔等一批女政治家，在拉美地区也出现了包括新当选的巴西女总统迪尔

3、玛・罗塞夫在内的11位女总统，中东地区的女性也开始尝试脱下面纱参加选举。2．中国女性地位的变化过去，普通中国女性没有政治参与权，无法掌握自己的命运，不论在社会还是家庭中都没有话语权，遵从“三从四德”。到了辛亥革命取消了压制女性的一些陈规陋习，新中国成立后，充分肯定女性在社会上的地位，《妇女权益保障法》也于1992年颁布实施。目前我国女性的地位出现了不一致情况：一方面有的女性依旧没有切实地捍卫自己的权益，以在广大农村受教育程度较低的女性为主体；另一方面有的女性在家庭和社会中地位逐渐提高。二.中国女性在树立良好公众形象方面遇到的新困难1．保护女性权益的措施实施效果不大，大部分

4、女性特别是广大农村女性维护自己权益的意识依旧不高，部分女性在工作上遭到不平等待遇。2．部分女性在自身地位提高的同时没能恰当地行使自己的权利，加上家庭沟通不当，成为如“妻管严”、婆媳矛盾等家庭问题的部分因素。3．部分女性在经济获得独立，话语权、自主权加强的过程中，遭遇由“附属品”向“追求自我”的过渡期的尴尬，不能很好地协调家庭与事业的关系，作为中华民族首批大规模向社会表达自己意愿的女性，还没有适当地掌握与家庭、与社会沟通的方式，因此在获得“女强人”赞誉的同时也引发了社会上少数人“女权过盛”的偏见。[时代女性形象提升计划]77新锐女性·知性女人4．由于受传统文化影响女性的依赖

5、性较强，在追求自身权益的同时，部分女性的责任感有待加强；有的女性有了较强的社会责任感，但对于怎么更好地向社会表达责任感并承担责任还需要更多的实践经验。u附历年调查文献资料[时代女性形象提升计划]77新锐女性·知性女人u2项目调研P1.自新中国成立以来，我国就非常注重保护妇女权益、提高妇女地位方面的工作，因此成立了中华全国妇女联合会，解放妇女，促进男女平等是妇联一直以来的宗旨。2.湖南省妇联的一项重要职能是教育、引导广大妇女自尊、自信、自立、自强。宣传妇女典型，开展女性成才研讨，实施女性素质工程，促进妇女人才成长，全面提高妇女素质。3.“妇女能顶半边天”，中国政府一直重视发

6、掘女性在社会生产中的能动作用。4.湖南省推进长株潭城市群的发展，“新锐女性、知性女人”系列活动在此举办有区位优势，容易形成规模效应。E1.湖南省在经济危机下逆势而上，弯道超车，经济得到巨大的发展，为“新锐女性、知性女人”系列活动的举办提供了坚实的物质基础。2．长沙被称为“星城”，其文化产业和会展经济发达，能为举办“新锐女性、知性女人”这样大型的活动提供经验和条件。3.长株潭的规模效应能扩大新时代的宣传力度和影响力。S1.湖南深受湘楚文化的影响，文化底蕴厚，其“敢为天下先”的文化精神深深地影响着湖南女性，让她们更有担当。2.湖南女性辣妹子的形象广为认知，而这代表着敢作敢为、

7、富有社会责任感的湖南精神，也是现在女性需要有的精神。3.毒害中国妇女甚深的宋明理学其于湖湘，当地居民妇女权益的保护意识非常强，渴望成为新时代的新女性。T1.湖南电视产业发达，能够为“新锐女性、知性女人”的推广提供完善的软硬件服务。2.随着网络媒体的兴起，既能够为“新锐女性、知性女人”的推广拓展更多的渠道，也为现代女性表达自我、参与社会公共事务提供了平台。3.湖南长沙高校众多，能够为“新锐女性、知性女人”提供智力支持和技术保障。1.外部宏观环境（PEST）分析(P政策因素E经济因素S社会因素T技术因素）[时代女性形象提升计划]7