从传播心理学角度分析“恶俗炒作”现象

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1、8/8从传播心理学角度分析“恶俗炒作”现象摘要：“炒作”作为一种特殊的商业技巧，由来已久。炒作的基本的目的是人气，也就是大众的注意力；然而最终目的却各不相同，为金钱、为名气、为社会地位，也有一些另类的，甚至不知所为的炒作。本文从主要传播心理学的角度从“凤姐”现象出发，结合当今网络各种恶俗炒作事件进行分析，以此探讨不同人群的炒作心理以及受众在面临这些炒作时的心理反映。关键词：传播心理学低俗炒作利益凤姐心理效应8/8目录一、对“炒作”的理解………………………………………………………3二、对“凤姐”现象的分析…………………………………………………3三、对其他恶俗炒作现象的分析……………

2、…………………………………7四、总结…………………………………………………………………………8一、对“炒作”的理解《现代汉语词典》最新版本(第五版)给“炒作”一词这样的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。可以说“炒作”是一门高智商与高情商结合的运动。在社会各个领域，高效合理的炒作无疑会事半功倍，以最小的投资获得做大的效益。而现实生活中，也存在着这样一种人：他们正好与上面的情况逆行，非正面的“宣传”自己，利用低俗、恶俗的炒作来获得关注的人气，以达到自己的目的。二、对“凤姐”现象的分析8/8凤姐：原名，罗玉凤，来自偏远农村，身高一米四六，因一系列雷人言论在网络上走红，

3、被人称为“凤姐”。她自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。现主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。而后在各种场合、媒体面前，凤姐都以各种雷人行为、言语将自己抛在风口浪尖，一度成为网络最红人。我们就来具体分析一下“凤姐”现象的原因1、从凤姐自身来说，天生条件不足，身高1.46，长相丑陋，普通大专毕业。曾透过无数简历，但收效甚微。她在成为“名人”前饱受贫穷、各种嘲讽、挫折的困扰。以她的条件，大多数人成功之路在她身上是行不通的。因此，她选择了一条捷径：炒作。在互联网高速发达的今天，各种炒作事件迷乱了大众

4、的视线，要想在这些炒作中脱颖而出，就必须足够引起大众的兴趣和关注欲。于是她选择了以夸张的雷人语句和行为来获得人们的关注，不管这种关注是正面的还是负面的。在她看来，获得关注，成为名人就是成功。现在的也的确存在着这样一种现象：炒作——成名——脱贫。这也就很好解释凤姐为什么以放弃自尊的方式来哗众取宠。在现实中，家庭比较贫困，外貌比不上别人，才能比不过别人，更得不到关注。于是，这种长期的压制导致她的被关注欲、成功欲特别强。但是，从标签效应的角度来看，凤姐一类人已然被贴上“矮穷丑”以及“无法出色的完成其本质工作”的标签，她没有办法通过正常的途径来实现她的目的。所以，以巨大的落差恶俗炒作以获

5、得大众关注成了她最快成为“名人”的手段。从心理学角度讲，运用冯·雷斯托夫效应，可以让她迅速从各种恶俗炒作事件中脱颖而出。冯·雷斯托夫8/8效应，指一系列刺激项目中的某一个因与众不同或有特别之处，而比系列中的其他项目更容易记住的现象。当然，凤姐将这一效应从反面应用的淋漓尽致。因为她的特点，她的雷人程度几乎无人可比，所以，能在互联网的千万个恶俗炒作中脱颖而出。而凤姐之所以能得寸进尺，一度红的发紫的原因之一也有观众效应，即如果有人在场观看一个人从事某种活动，这个人会感到一种刺激的作用，从而提高（或抑制）活动频率。很显然，凤姐的另类无疑受到了受众极大的关注，这也使得她自己乐此不疲。被关注

6、到成名，而成名几乎就等于脱贫致富，就是如今的一个现状。这就涉及到在“凤姐”现象的另外两方。这就是我们要说的炒作公司和其他网络、电视媒体等。2、炒作公司乐此不疲的炒作“凤姐”现象就更简单了——利益。在一个泛娱乐化的时代，媒体为了迎合需要而随意制造低级趣味，靠暴露别人的隐私，捕捉别人的丑态趣闻而求得生存立足。为了获得那可怜的一点“眼球经济”，不惜滥用手中神圣的权力和资源，肆意采取一系列刺探式、跟踪式报道，不仅给娱乐人物以“特殊关照”，而且将这种报道方式扩展至非娱乐新闻，进而扭曲并腐蚀整个社会系统的审美观和价值观。在“凤姐”现象中，参与炒作的媒体自然会将“包装效应”应用到雷人的地步。这

7、种炒作需要“特制”的包装，一种非正常的包装。它的目的很简单，就是引起受众的关注。成就了凤姐这个网络红人，对其本人来说，能获得足够的关注和名气，有了人气，大众对其了解的需求量就更大了。炒作公司在这些亟待成名的人中挑选出特点最突出、最能引起大众注意力的人进行炒作策划，以这种炒作在网络中最直接的收益就是流量以及广告收入。这种对名人的需求量的扩大，也就使得各大媒体邀请这些“名人”做嘉宾、录节目。所以，对本人、对炒作公司以及各类娱乐媒体而言，一个成功的炒作对三方皆有巨大利益。因此，网络中有