资源描述：
《京东商城网络营销分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、III京东商城网络营销分析摘要随着信息技术和互联网的不断发展，人们开始在网上购物、交易以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等，这是一种新型的商业运营模式——电子商务。自从电子商务进入我国并经过多年的发展，不管是在B2B、B2C还是C2C领域都取得了很大的成就，也出现了一些具有代表性的电商企业，如阿里巴巴、天猫、京东商城、当当、凡客诚品等。本文主要通过对中国B2C市场最大的3C网购专业平台——京东商城的探究，来了解我国电子商务发展情况，以及网络营销情况，并对京东商城的问题提出一些合理化建
2、议。关键词:电子商务,京东商城,网络营销,4CIIIJingdongMallNetworkMarketingABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofITandtheInternet,peoplebegantodomanythingsonline,suchasshop,transactions,andvariousbusinessactivities,tradingactivities,financialactivitiesandrelatedservicesactivi
3、ties,whichisanewbusinessmodel-e-commerce.Sincee-commerceenteredourcountry,thefieldofB2B,B2CandC2Chaveallmadegreatachievementsafteryearsofdevelopment,therehavebeensomerepresentativeelectricandcommercialenterprises,suchasAlibaba,Tmall,JingdongMallDangdangan
4、dVancl.Inthispaper,throughaprofessionalexploreof-JingdongMallwhichisthelargest3CnetworkinChineseB2Cmarket,wewillhaveunderstandtheofthesituationofe-commercedevelopmentinChina,aswellasnetworkmarketingsituation,andmakesomereasonablesuggestionstoJingdongMall.
5、KEYWORDS:e-commerce,JingdongMall,networkmarketing,4CIII目录摘要…………………………………………………………………………………………ⅠABSTRACT……………………………………………………………………………………Ⅱ1我国电子商务发展现状及趋势……………………………………………………………11.1电子商务概述………………………………………………………………………11.2我国电子商务发展的历程…………………………………………………………11.3我国电子商
6、务发展的现状…………………………………………………………21.3.1消费群体和电子商务交易量增长迅速……………………………………21.3.2电子商务涉及的行业不断扩展……………………………………………31.3.3电子商务模式创新日益活跃………………………………………………32京东商城发展现状………………………………………………………………………42.1京东商城基本介绍…………………………………………………………………42.2京东商城发展历程…………………………………………………………………53京东商城SW
7、OT分析………………………………………………………………………63.1优势（Strengths）……………………………………………………………………63.1.13C领域知名度高，影响力广………………………………………………63.1.2方便快捷，服务优势增加……………………………………………………63.1.3相对于传统商业，基础设施建设费用减少…………………………………63.1.4实现直接一对一的销售，减少经营成本，降低价格………………………63.2劣势（Weaknesses）………………………………………
8、…………………………73.2.1京东商城网上购物方式无法满足用户消费心理…………………………73.2.2京东商城过分关注价格，影响了企业的利润………………………………73.2.3物流配送不完善，投资大……………………………………………………73.2.4服务系统不健全，服务质量较差……………………………………………73.3机会（Opportunities）………………………………………………………………83.3.1网民及网购用户
