市场营销题库及答案详解(共23页)

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1、市场营销学答案及详解单选题1.在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为（）。A.市场营销者B.潜在顾客C.消费者D.销售者2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。A.推销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念3.一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是（）。A.过程定点超越B.战略定点超越C.组织定点超越D.产品定点超越4.一个战略业务单位应具有的特征是（）。A.只能是单独的业务B.只能是一组有

2、关的业务C.有相同的业务D.可以独立计划其他业务5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行共产一体化。这种新业务方法属于（）。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化6.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（）。A.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统7.将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于（）。A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺

3、序尺度8.企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的（）。A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力9.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（）。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者10.参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在（）。A.参照群体为消费者展示出一般的行为模式B.参照群体为消费者展示出一般的生活方式C.参照群体影戏消费者对某些事物的看法D.参照群体促使人们的行为趋于多样化111.品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是（）。A.习惯型购买行为B.变

4、换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为12.产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于（）。A.直接重购B.修正重购C.全新采购D.间接采购13.生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种观念属于（）。A..行业竞争观念B.产业竞争观念C.市场竞争观念D.企业竞争观念14.第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是（）。A.阵地防御B.收缩防御C.反击防御D.侧翼防御15.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（）。A.市场补缺者B

5、.侧翼挑战者C.市场跟随者D.市场主导者16.市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分17.不属于有效的市场细分的标志的是（）。A.可测量性B.可延续性C.可盈利性D.可区分性18.产品概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.有形产品C.无形产品D.附加产品19.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略为（）。A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.扩大产品组合20.企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整

6、体视觉识别和（）。A.企业特征识别B.消费者认同感识别C.经营活动识别D.设计观念识别21.短期内，企业要实现利润最大化，必须让（）。A.价格等于边际成本B.价格等于平均成本C.边际收益等于边际成本D.价格等于长期平均成本的最低点22.企业根据消费者能够接受的最终消费价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方式叫做（）。A.目标定价法B.认知价值定价法C.反向定价法D.随行就市定价法23.某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是（）。A.直接分销渠道B

7、.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道24.从促销的历史发展过程来看，依次划分出实行专业化管理的促销工具的顺序是（）。A.广告—人员推销—宣传—销售促进B.人员推销—宣传—广告—销售促进C.人员推销—广告—销售促进—宣传D.宣传—广告—人员推销—销售促进25.互联网媒体的优点和缺点分别是（）。2A.信息量大、交互沟通和用户尚待发展B.展露时间长和缺乏创新C.触及面广和用户可能不接受D.选择性强和造成泛滥26.企业其他行动计划工作的起点是（）。A.产品计划B.市场营销计划C.年度计划D.业务部计划27.在市场营销执行中起着决定性的

8、作用的是企业的（）。A.正式组织B.非正式组织C.营销人员D.销售人员28.需要有直线管理人员、职能管理人员和营销审计人员的参与，进行的控制是（）。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制29.营销道德的最根本的准则应是（）。A.追求利益最大化B.营销道德法制化C.维护和增