电视策划观念的应用

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1、第二节策划观念的应用一、电视节目策划是什么？1、策划的实质：就是在深入理解电视本质前提下，利用观众在观看时候有意识的和无意识的心理特点达到电视制作者的目的。电视及节目就是达到这个目的的手段，是一种劝诱的产品。策划的核心内容：为电视栏目、节目的制作、运营出谋划策。2、初步的策划观念——节目引导或劝诱的可能性依据是什么？因为观众和节目制作者站在相似的基础上：电视是我们生活的环境。长时间看电视的经历使我们形成了一整套电视经验。观众与节目制作者可以互相理解。（电视是生活流）一种科学地分析电视经验的企图：媒体等同理论—观众相信电视是真实的吗？我们对待电视的态度

2、问题。电视节目的内容是真实的吗？向我们讲述和表演的主持人、演员，观众与他们之间有什么关系？是普通的人与人之间的交流关系吗？电视选择什么样的受众？两种观点：反面：传播者是精英的。（受众的儿童化）观众相信电视是真实的两点前提。1、内容是真实的。（新闻事件、信息、广告的本意）2、主持人、表演者与观众是普通的人与人之间的交流关系。（对电视引导性问题的关注—谈话、社会问题等）正面：商品化电视，观者是消费的（观众的反作用）电视对观众兴趣的迎合。1、娱乐节目的兴盛。2、广告营造的氛围、概念，设定的符号化人、物、事、广告语。3、深度报道的形成与发展，民生节目的出现等

3、。电视对于制作者也有一定影响。制作者对电视节目的选择和审查过程本身是制作者自觉的适应主流文化要求和受众的自律过程。二、策划宗旨依据——电视节目的传播目的；A、最表面的目的是让人收看，追求收视率，构成收视率数字的一个百分点。最简单直接让观众喜欢看的方法是节目好看，或者仅仅是刺激，满足观众的低级欲望。B、也可能是向观众推销某种商品，典型的节目样式是广告。C、还可能是向观众推销某种生活方式，多数节目都有此功能。D、提倡某种观念。比如维权的观念、法制观念（法制节目），提倡回归传统、国盛家和万事兴的观念（如春节晚会），政府部门为公民办实事、小事的观念（民生新闻

4、）。E、塑造媒体或栏目节目自身形象，起到长远吸引观众的作用。F、为政府做宣传的工作，树立某种政府形象或理想形象。如严肃新闻。有时候，这个目的是与提倡某种生活方式、观念联系在一起的。这个目的是公共电视、广播最初的最主要的目的，现在随着电视商业化潮流而退居次要，但这个声音在商业潮流中依然若隐若现，拒绝消失。所有电视节目的制作都或多或少、或明显或朦胧地存在目的。当然，有时候，这个目的很可能退居次要地位，目的完全被过程、手段所掩盖。如娱乐新闻的八卦、狗仔队，节目宣传的恶性炒作，选秀节目的不断爆料等等。节目栏目以及制作者想要表达什么？这个目的如何表达？这是策划

5、者要考虑的重要问题。电视以及电视节目就是达到以上各种目的的手段，是一种劝诱的产品。每一个电视制作者或多或少都有这样的野心：引导观众走过制造和预设好的道路，达到制作者的预定目的。这种引导或者劝诱是可能的吗？——策划行为与策划过程在某种程度上说就是研究这个问题的过程。三、电视经验：电视是我们生活的环境因为电视存在于我们生活的环境中。长时间观看使观众形成了一整套经验，理解电视手段和各种象征符号意象，知道电视在向我们灌输什么，或者在无意识中就接受了这种灌输。电视策划者要利用这种经验，通常的做法是让观众忽略节目的制作痕迹，进入到完全由电视经验弥漫的情境中（如恐

6、怖片的做法。电视现场直播、连线等营造的效果。）。此外，也可以把这种熟悉的经验陌生化，故意流露人为制作的痕迹（如室内情景喜剧的做法。电视节目制作中的采访、现场报道、凤凰台的在节目还进行过程中出字幕片尾的做法—强化生活流，国外有些谈话节目不剪掉节目中的出错部分等）。四、媒体等同理论：观众对待电视的态度问题；前面提到分析电视经验的媒体等同理论——观众相信电视是真实的吗？电视节目的内容是真实的吗？观众与讲述和表演的主持人、演员之间有什么关系？“礼貌”的试验。（具体实验略）交流距离、视角、用语影响接受效果。试验结论：1、交往距离直接影响人们作出反应的强度。不同

7、景别对人不同影响。相比较于电影、戏剧，电视是一种与我们关系最亲密的传媒，在客厅看电视是营造和促进家人交流的机会。在卧室里看电视，这是一个私人空间。电视强烈要求观众作出回应，电视是各种媒体中与我们最为亲密的一种。2、媒体的产生是基于表达真实的，只有在我们加以思考之后才变成虚假的。3、对媒体的社会反应是无意识的、自发的。电视观众以对真人的方式对屏幕上的人物作评价和反应。电视对真实的应用：某些节目样式对这种真实性的利用，如电视广告。电视展示的世界与观众真实生活世界不一定等同，已经混淆了。电视包围着每个人，对于观众有巨大的影响力。受众对电视真实的质疑——观众

8、的反作用一种观点：流行文化实际上是由观众，而不是媒介工业制造出来的。约翰·菲斯科认为，观众在收看电视的时候，