《标志标牌设计》PPT课件

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1、VI—视觉识别系统设计CIS:全称为企业形象识别系统，（CorporateIdentitySystem）理信念识别MI(MindIdentity)是整个CI系统中可信和原动力以及灵魂的所在。行为识别BI(BehaviourIdentity)制定企业内部制度、活动及公共范畴听觉识别HI(HearIdentity)VI—视觉识别系统设计VI设计即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。

2、基本部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。基本元素部分1、企业名称思想性独特性言词的明确性文字简洁明了容易识别适应的广泛性国际性2、标准标志3、标志的变形反白：标志用于底色较重的场合空心：用于标志边缘线如霓虹灯的制作变形：用于使用不同场合和宣传手段4、标准字体5、标准色6、编排模式7、象征纹样基本设计要素包括如下项1、标志2、标志制图法3、标志的使用规范4、象征图案5、中文标准字（横式、竖式）6、中文指定印刷体基本设计要素包括如下项7、英文标准字8、英文指定

3、印刷体9、标志与标准字组合10、企业标准色11、企业辅助色12、标志与标准色彩使用规范应用设计要素包括1、办公用品类2、广告使用类3、车辆使用类4、服装类及其它使用延伸。VI设计作用A、明显地将该企业与其他企业区分开来B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI设计原则一、同一性用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象

4、要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。二、差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。三、民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。四、有效性有效性是指企业经策划与

5、设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。标志的功能识别功能：引导功能：树立品牌优势:美化功能：便于国际经济文化交流：标志的功能识别功能：形式上具有高度的识别性与独特性，保持一定差异个性鲜明，视觉感染力强标志的功能引导功能：以抽象的图形表示事物，指示事物的性质和作用以图像传达深刻的精神内涵和明确的信息标志的功能树立品牌优势：标志是代表企业形象的主要符号，与企业、品牌被视为一个整体

6、，权威的标志给人以亲切、可靠、信任的感觉，对销量有不可估量的作用标志的功能美化功能：标志设计要求形神兼备，以图案化的处理方式：抓住精神特质、强化形象特征，强化精神格局，取得和谐的图案美的效果。标志设计的基本原则1、针对性明确设计对象、使用范畴、相关法规和受众的心理符合消费者和社会利益的标志，才能长久立足标志设计的基本原则2、简洁性设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息标志不要过于复杂，尽量减少不必要的附加修饰，否则不利于信息传达的有效性。美国范德比尔大学TrinityRepertoryCompany3、记忆度具有鲜明的形象性、艺术性和共识性，得到大众的认可标志要去探究受众的兴趣和关注度，

7、并做到信息传达的准确性，以便于人们的记忆。4、长期性标志设计不能盲目追随时尚潮流，应具体情况具体分析，没有最好的，只有最合适的。5、整合化易于制作和展示，适用于不同的展示环境为了便于印刷和其他形式的处理而简化其表述，元素应用既要整合统一，又要符合整体。（1）从识别角度，放大缩小均可，并能在不同背景和环境中使用（2）从产品造型和包装的通用性角度，标志造型美观，与产品的性质及包装特点相协调（3）从复制、宣传角度，既适用于印刷