尼尔森-解读母婴市场趋势洞悉行业发展机遇

《尼尔森-解读母婴市场趋势洞悉行业发展机遇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、陈文华尼尔森零售研究解读母婴市场趋势，洞悉行业发展机遇母婴市场的关键变化今日之旅……把握母婴市场新机遇共赢婴儿尿布消费市场未来的路怎么走？母婴市场的关键变化相比于其他主要市场，中国市场仍然表现得更为优秀。其杰出的零售表现，以及日益增长的消费者购买力，使中国成为全球最有吸引力的市场之一数据来源：国家统计局消费者物价指数(CPI%)同比变化国内生产总值(GDP)同比增长中国零售总额同比变化人均可支配收入14年第1季度GDP(同比)俄罗斯:+0.8%美国:+0.1%英国:+3.1%日本:+4.1%RMB

2、元%最多的人口、持续稳定的出生率及单独二胎政策的开放造就庞大的婴儿用品市场数据来源：国家统计局开放单独二孩政策对未来几年新生儿数量的影响新出生人口将提高到2000年前后的水平，比2012年提高9%-19%左右。每年新生婴儿数量约为1780-1950万预期每年将多生婴儿100万-200万数据来源：搜狐母婴网站因应庞大的市场需求，各级别城市的母婴门店数量均迅猛增加，重点及一线、二线城市母婴店持续快速扩张售卖婴儿快速消费品的店铺数及增幅----按城市级别商超渠道母婴渠道婴儿快速消费品类包括：婴儿奶粉、婴

3、儿食品、婴儿尿布、婴儿爽身粉、婴儿香皂浴液、婴儿护肤品及婴儿湿巾数据来源:尼尔森零售监测*商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店6.5万家12.5万家重点及一线城市二三四线城市及农村门店数占比门店数增幅0.8万家5.8万家门店数占比门店数增幅2013年2013年婴儿快速消费品的销售额及增幅----按城市级别商超渠道母婴渠道*商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店113亿人民币179亿人民币重点及一线城市二三四线城市及农村销售额占比销售额增幅74亿人民币229亿人民币销售额占比销售额增幅20

4、13年2013年婴儿快速消费品类包括：婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、婴儿爽身粉、婴儿香皂浴液、婴儿护肤品及婴儿湿巾数据来源:尼尔森零售监测然而，门店增多未能带动销售同步提升，销售增幅呈持续下滑，单店效益成为两大实体渠道的最大困扰销售量增幅%销售额增幅%数据来源:尼尔森零售监测*商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店母婴渠道商超渠道传统渠道泡泡大小=销售额婴儿快速消费品类发展态势（13年7月至14年6月）母婴渠道是分销婴儿快消品最大的线下渠道，渠道重要性持续增加；婴儿尿布与湿巾量额齐升，成为母婴

5、渠道的明星品类渠道份额份额对比去年同期50.6%+4.9%45.5%-4.8%3.9%持平购物者也趋向于更为频繁地光顾母婴渠道，在西部尤为突出；此外，购物者对网购、海淘的光顾喜好均有提高东部1.451.681.711.981.341.260.880.560.73*0.42*0.67*0.92*南部1.481.681.941.841.221.241.231.230.960.620.47*0.85西部1.412.331.651.931.021.411.240.620.740.470.510.00北部1

6、.72.021.522.151.141.280.861.340.741.850.000.42*基数：过去三个月去过该渠道购买母婴用品的受访者Ref:(Q14a)请问您过去3个月平均多久去一次(读出渠道)购买母婴用品呢?基数n=30513073252624864456943914921491837911477111*样本量不足（<30)，仅作参考数据来源:尼尔森2014年母婴市场调研报告母婴购物者过去三个月光顾的频率（次/月）东部430.1561.5395.7420318.9311.2201.415

7、5.1105.4*30.0*422.2*615.5*南部345.2388.3340.2283.6169.9253.6136.0173.183.673.9379.7*395.0西部567.1785.7449.4530.1240.8271.4206.1154.161.155.70.00.0北部459.5521.7484.4343.2230.0181.4221.9164.7140.8127.5186.7266.7*母婴渠道更成为购物者花费最多的渠道，西部购物者成为最舍得在母婴店消费的群体基数：过去三个月

8、去过该渠道购买母婴用品的受访者Ref:(Q14b)请问您过去3个月在(读出渠道）购买母婴用品的总花费是多少钱呢？基数n=30513073252624864456943914921491837911477111*样本量不足（<30)，仅作参考过去三个月母婴用品的平均花费（元/月）数据来源:尼尔森2014年母婴市场调研报告基数n=母婴渠道已成为选购母婴用品的首选实体渠道，顾客喜好度逐年攀升母婴用品实体店常客率大卖场/超市常客率23741706192125262486基数：过去三个月去过