标志设计的美感特征

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1、标志设计的美感特征标志是传达信息最精炼的形象语言，形简而意赅，是传递信息最便捷的工具。标志要获得良好的传播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必须具有艺术性。也就是说，在设计上既要具有传递信息的实用功能，又要符合美学原则，具有美感。标志设计以意造形，以形达意，是高度艺术化的产物，是设计师创造性思维活动的结晶。作为一种美的艺术形式与表现，标志艺术除了具有与其它艺术形式共同的美感特征外，还具有以下几方面的美感特征。一．符号美与其它设计艺术形式不同，标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标

2、志设计最重要的美感特征。如何运用简洁的视觉符号，而又能包容复杂、丰富的信息内容，使之能快速而准确地进行信息传播，是当今设计的重要研究课题，是快节奏的现代生活和激烈的传播竞争对设计提出的要求。只有那些形式简练、能让人一目了然并且很容易记忆的设计作品，才能给仓促奔忙的人们以获取信息的机会，所以，现代的标志设计要求设计师根据来自于客观生活中的设计素材，经过提炼、概括、浓缩等艺术加工，使之构成具有明确内涵和完美造型的图形符号，这是标志设计中美感特性与其他艺术形式的不同之处。在简约性、聚集性和抽象性上，标志图形符号与文字符号有某些相同之处，但在

3、鲜明的形象性上，两者又有根本的不同。标志图形符号的信息内涵是通过图形形式体现的，也就是说，设计者在直接利用现成的文字符号时，已将其予以图形化了。如中国银行的标志，设计师采用古代货币铜钱的外观造型与“中”字有机组合，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确地表达了中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。二．凝练美要使标志具有符号美的特性，必须在设计中遵循美的原则，结构紧凑，形态简练，以小见大，以少胜多。只有追求高度的凝练、简约、抽象之美，达到一种形简意赅的美的境界，标志才能展现自己独特而完整的符号美。标志凝练

4、的结构美不是轻易获得的，它是通过设计师的创造性思维劳动，经过高度的艺术提炼和概括才得到的，故而凝练不是简单，而是深化、发展和升华，是创造性的产物。“以少胜多”并非胡乱地“少”和为了“少”而“少”而是指标志图形构成元素要少，但图形传递的信息不少，以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵，画面往往留下更多的空间去让人思索、回味。如我们大家都熟悉的德国奔驰轿车标志由标准对称的几何图形构成。一个圆圈环绕着三片叶子构成一个人字形，给人以汽车方向盘和轮子的定向联想。标志图形精制工整，高贵典雅、庄重大方，十分准确地表达了企业和产品的品位。三．特征美特征美

5、是指事物外在的表象与特点呈现的美。特征美之所以成为标志独特的美的特性，是因为标志所要表现的不是一般个别事物的个性，而是同类事物的共性，即类别特征。通过对这些特征的强化和夸张，获得社会的共识，这是标志设计实现自身功能与使命的重要前提。虽然事物的共同特性是同一的，但并不排斥在对其表现时可以呈现不同的个性形态美。因为，时代在召唤创造，一切没有独创性和新意的设计作品很难引人注目。如果设计作品没有人关注就很难使传播生效，设计也就失去了意义。所以，设计只要没有偏离对信息内容的诉求，标新立异会极有价值。因为，人类的好奇天性使人们总在不停息地追求新异

6、之美，现代人类的文化素质和独立的人格、个性使人们最喜爱聆听具有技巧和创造性的乐章，最喜爱聆听极富智慧和灵感闪光的“话语”。正因为如此，同一命题，可以出现多样化的表现形式，使标志设计展现多姿多彩的艺术魅力。四．单纯美标志要有良好的传播效应，其视觉语言必须高度简洁，内外结构必须单纯化，以尽可能简洁的形式表述更丰富的内涵，发挥以一当十甚至以一当百的视觉传达力量。比如沈阳太空集团的标志设计造型就非常简洁，但传达的内容非常丰富。主体形象是一个“太”字，形式采用“字图一体”的手法，在“太”字中融入了一只大鹏的形象。它如同象形文字，按其文字来读“太

7、”字；按其图形来看是大鹏，两者各自传递信息，字图一体，合二为一，双管齐下共同完成对整体内涵的表达；大鹏飞向太空，不仅使“空”字形象化了，而且还使“太空”名称完整了，“冲出地球，飞向太空”，从而引伸出更深层次的意念，给读者提供了广阔的联想空间。在色彩上整个标志以蓝色为主体色，只有“太”字的一点使用了红色，这一点红强化了标志的视觉效果，而且增强了大鹏飞翔的方向性和速度感，将“飞向太空”的感觉更视觉化了。因此，它虽是局部的一点，更是点睛之笔，令人睹其形会其意，浮想联翩，体味到标志设计方寸之间妙趣横生。五．抽象美标志作为一种符号表现形式，是一

8、种具象的抽象，也可以说是一种抽象的具象。标志符号的抽象美，能使读者在面对具体事物时获得一种广阔感与自由感，有更丰富的联想余地，也更有利于丰富标志的艺术表现力；另外，经过抽象美处理而产生的图形符号的通用性能更有效地产生社会