常州本土小微企业的营销战略研究开题报告

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1、学号：10429337常州大学毕业设计（论文）开题报告（2014届）题目常州本土小微企业的营销战略研究学生朱帅学院怀德学院专业班级营销101指导教师邹驾云专业技术职务讲师二○一三年十一月第页共页（居中宋体小四号）题目：常州本土小微企业的营销战略研究一、论文选题的意义小微企业是小型和微型企业的简称，其定义是宽泛的，农、林、牧、渔，工业、建筑业、租赁和商务服务业、餐饮业等各个行业的标准不同，但是大体而言，多数行业中将“人数在20人、10人以下，年营业额在300万、100万元以下”规模的企业定义为小型和微型企业。根据2012年7月4日发布于中国政府网站上的《关

2、于印发中小企业划型标准规定的通知》，对于工业企业中、小、微三型的划分标准是：从业人员300人及以上（1000人以下），且营业收入2000万元及以上（4亿元以下）的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业。小微企业虽然占全国企业数量的99%以上，提供了75%的城乡就业岗位，但是由于资本、产业规模和市场地位的原因，他们通常被大众所忽视。(一）理论意义近年来，中央政府与地方政府相继出台了众多扶持小微企业发展的政策。小微企业也成为中国经济中越来越引人瞩目的力量。在此很好的发展

3、形势下，国内外很多学者对小微企业的发展都有研究，但研究的重点通常在解决小微企业如何融资，如何规避风险等现实问题上，对于小微企业的营销战略研究还比较少。事实上我国小微企业对于营销战略问题的认识高度还不够，通常这类企业是以一种勇于创新，大胆决策的方式进行发展方向的选择，这种简单的战略选择方式是无法为企业长远发展明确方向的，企业应该在处于小微阶段的时候就制定科学的营销战略。本文着重分析当前常州本土小微企业营销战略存在的问题，提出营销战略方面的建议，并最终寻求营销能力的提高。（二）现实意义当前小微企业面临前所未有的挑战，概括起来是：两难、两高、一低、一差。两难是

4、融资难、招工难；两高是成本高、税费高；一低是企业管理水平低；一差是市场营销能力差。因此，分析小微企业营销存在的主要问题，探讨解决问题的对策，对于小微企业走出营销困境，实现自身跨越式发展具有重要的意义。1、有利于增强小微企业的竞争力，为小微企业制定正确的发展战略，从而实现跨越式发展，早日变成“参天大树”。小微企业三种情况，一种是长不大，一种是活不了，还有一种是可以成长为大企业，我们的包括财政金融等各个方面的社会支持都要根据这三种情况，能长大的，特别是一些科技型小企业让它能够尽快的成长，成长为参天大树。2、有利于常州地区整体经济的发展。小微企业已成为拉动常州

5、经济发展的新的增长点，为小微企业的发展制定出正确的战略，已成为当务之急。小型微型企业是国民经济重要的组成部分，是市场经济中最活跃的细胞，占企业总数的95%以上，广泛分布于各行各业和各地区，在增加就业、促进经济增长、科技创新与社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用，对国民经济和社会发展具有重要的战略意3、有利于改善常州地区的就业状况，扩大内需，加快常州地区的城市化进程。因此对常州本土小微企业进行营销战略研究具有十分重要的意义。第7页共9页小微企业在吸纳就业、扩大内需、加快城市化，推动技术创新、促进社会和谐方面都发挥着不可替代的重要作用。小微企业是就业的主渠道

6、，经济发展的重要力量，技术创新的生力军，小微企业很明显的特点，它在创造多方面共赢的同时，同时也提供数量巨大的需求，特别是消费需求。因为小微企业用工多，提供供给也提供需求。因此我们既需要大企业顶天立地，也需要中小企业铺天盖地，从一定意义上说，小微企业发展如何是经济是否繁荣的“晴雨表”，是社会能否和谐的“风向标”，小企业兴而社会稳、天下安。服务业是安天下的产业，从企业来看，大企业和小微企业的作用，大企业是定天下，小企业是安天下。无论从常州当前还是从长远经济社会的发展来看，都需要把促进中小企业，特别小微企业健康发展作为重要的基本国策。二、国内外研究现状一、国外

7、研究概况从目前国外文献资料来看，国外对于小微企业的研究可以分为关于研究对象数学建模方面的研究和关于研究对象理论方面的研究。霍尔斯特.艾莉森（2004）的文章《以学习型社区的倡议或增长的鼓励措施来吸引微型企业》中以微型企业在社区产业园中的人力资源利用为基数，利用参数估计和假设检验来验证人力资源对小微企业融资的影响。比塞尔.米安妮（2005）在文章《对小企业和微型企业连续资本支持》中利用计量模型来验证人力资源对小微企业融资的影响。克劳迪.奥冈萨.雷斯维加（2006）在《什么影响新老企业扩张？在俄罗斯小公司的证据》通过数据模型来阐述俄罗斯的微新企业（微型创新企

8、业）在融资方面所遇到的困难，但并未就这些困难提出具体的解决措施。史帝夫.贝克和蒂