网络电影市场分析

《网络电影市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“网络电影”分析一、网络电影概况网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以2-3天。收益回收快，从上线发行

2、到收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为3个月按期结算费用。一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。二、网络电影分析：快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以马上用影像10做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道士出山》，并且超过了2亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖记》大热

3、，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如近期《港囧》很火

4、，但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV，乐视网，土豆，优酷，PPS，腾讯视频等视频网站。一、客户群分析爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要

5、是剧情类、大尺度类、惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。10目标受众：网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时；38.6%的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的网络电影受众占比84.4%，使用视频客户端播放软件的用户占比70.4%。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比47.6%。受众特征：网络电影受众的男女性别结构比为60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势

6、。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小幅增长。网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。年龄分布网络电影年轻用户为主，“70后”、“80后”所占比例小幅增长。网络电影受众中，19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占比30.1%、32.3%和22.5%。与往年相比，网络电影受众中30-39岁的“70后”群体和20-29岁的“80后”群体所占比例分别增长了3.7%和1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，网络电

7、影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。网络电影受众中，高中学历用户所占比例达到41.5%；其次是初中学历的用户，占比21.8%；大专和大学学历的用户分别占15.1%和15.9%。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升，这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。10一、网络电影市场现状起步阶段：网络电影目前还处于起步阶段。从目前占网络电影票房半壁江山的爱奇艺的数据来看，2014年通过爱奇艺平台完成的票房分账为5000万，尚不及一部卖座院线电影的零头

8、。截止2015年6月，爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部，获得了1.5亿至2亿的票房，其中票房分账5000万元。超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定占据15%至20%的水平，预测未来这个比例还将升高。制作模式：网络电影的单次播放，短时长的模式决定了其快进快出的打法。而前端付费观影模式相比于网剧的单纯流量变现显得更为直接（直接从正面缓解了资金压力的困局