金喜善来华公关活动策划案

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1、TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案北京大禹伟业广告公司2001年9月20日本方案结构图主题公关活动全程安排准备期宣传期金喜善电影周促销期公关活动期后续炒作期公关项目结构图背景分析全程排期影迷联谊活动设计签名售机形式设计签名售机活动设计天河体育场活动设计机场送行仪式设计目标受众群目的项目预算中心活动主题TCL移动通信为中国足球加油！——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式地点：广州天河体育场辅助活动主题金喜善全国电影周闭幕系列活动——金喜善影迷联谊活动、签名

2、售机活动、机场送行活动地点：西安城堡酒店（五星级）广州花园酒店（五星级）广州白云机场背景分析12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量。自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片(金喜善版)在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形

3、象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机。中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈(举办地在韩国和日本)，举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)将引起社会广泛关注。目标受众群喜欢金喜善的人（约1000万数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿数据来源：中央电视台）TCL手机的用户（约200万数据来源：TCL移动通信公司）追星族

4、（约5000万数据来源：新浪网）准备购买TCL手机的人目的通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象。公关项目结构图TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场)金喜善全国电影周闭幕活动(西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店)金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店)金喜善影迷联

5、谊活动(广州花园酒店)金喜善签名售机(西安**广场)金喜善签名售机(广州**广场)广州白云机场送行仪式全程排期表10/11～11/10准备期11/11～11/30宣传期11/16～11/25促销期11/24～11/30金喜善电影周12/01～12/06确认通知期12/06～12/10公关活动期12/11～12/31后续炒作期准备期的工作一与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：⑴金喜善及随从住宿、餐饮(2晚、2间)⑵影迷住宿、餐饮(1晚、50间)⑶影迷联谊活动场地(12月

6、7日晚)，记者招待会场地(12月7日上午)的租赁及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等)；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等准备期的工作二广州花园酒店的落实，包括：⑴金喜善及随从住宿、餐饮(两晚、两间)；⑵影迷住宿、餐饮(1晚、25间/12月8日晚)；⑶拉拉队员住宿、餐饮(1晚、250间/12月9日晚)；⑷影迷联谊活动场地(12月8日晚)，记者招待会场地(12月8日下午)啦啦队座谈，联谊场地(12月9日下午)的租凭及

7、物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等)。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：⑴现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；⑵在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式；⑶灯光要绚丽，渲染出气氛；⑷空飘、彩旗、横幅的准备。准备期的工作三捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠演出团队的邀请：乐队、伴舞广告文稿(报纸、网站),软文、卖场海报、宣传单张的准备电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作全

8、国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在