中国式UGC白皮书简版

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1、内容摘要UGC借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升，主要发展精髓表现在内容聚合、用户沉淀、视频社交、移动应用和盈利模式五个维度；相比国外UGC模式发展，中国UGC模式发展有着自己的特色，并且已经产生了较为成功的企业；起点中文网、开心网、酷6网及新浪微博作为UGC模式发展的成功案例分别在五个维度方面给国内UGC模式发展带来了不同的启示；中国UGC模式与用户联系紧密，UGC模式不仅满足了用户更加多元化的需求，同时网民UGC内容对用户购买决策也产生了重要影响；广告主认可UGC模式的巨大潜在

2、价值，但尚未形成一个较为成熟的营销模式；中国UGC内容的价值未来将会愈发凸显，视频UGC模式更容易实现盈利。目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来UGC内容成就一个个网络热点UGC(Usergeneratedcontent):用来描述由用户产生的任何视频、话题贴、博客、评论、数字图像、音频等其他形式的内容，并被其他用户消费或服务于媒体，这种模式需要平台技术和服务的支持

3、。12月的切糕吃不起2012年网络热点盘点11月的飞机请走你10月的元芳很忙碌网民传播过程中产生的UGC内容是促使这些事件迅速成为网络热点的重要原因9月的苏州有秋裤8月的鸟叔骑马舞7月的暴雨猛于虎6月的绳命很井猜5月的中国在舌尖4月的胶囊皮鞋3月的杜甫客串多2月的活熊被取胆1月的本山弃春晚010203040506070809101112项目背景与研究意义近年来，以UGC模式为主的论坛、博客、独立UGC（UserGenerateContent）对于互联SNS网站、微博等社交媒体在互联网的沃土上蓬

4、网来说并不陌生，Web2.0的发展赋予了网勃发展，得益于互联网技术以及拍摄设备性能的民更多的主动权，让网民互动的需求以及自提高，很多视频网站及照片网站也纷纷加入UGC我表达的意愿得到更多实现，也因此促进了模式的行列，此外，还有很多其他行业也都与UGC模式的进一步发展；UGC密切相关，同时不同行业渗透到UGC模式的网站数量也愈来愈多。而UGC究竟是什么？它的发展现状如何？这种模式的特点与价值在哪里？中国UGC的发展前景如何？未来会面临哪些挑战等等，目前国内真正将UGC单独拿出来的研究非常少，本报告

5、将UGC作为研究对象，既符合了国内行业的热点需求，又对以后中国UGC的发展提供了一些有效指导与建议。研究目标通过对比国内外UGC模式发展情况，把握中国UGC整体市场趋势，并深入到各个细分行业对UGC模式进行剖析；发掘UGC模式下的用户价值，找到UGC模式的营销潜力与价值。AUGC模式市场现状及趋势了解UGC模式整体市场现状及细分行业现状，分析其市场趋势。UGC模式研究CUGC营销可行性探索BUGC参与用户描述了解UGC参与用户的基本属性和行为分析不同细分行业UGC的营销点，态度，挖掘UGC用户优势

6、和价值。发现UGC模式巨大的营销价值。6目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来UGC模式是如何产生并发展的？UGC借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升互联网从来就不缺UGC内容，UGC也见证并催生了各种互联网热门应用。发展形式变化：文字图片视频硬件平台变化：PC端移动端3G时间1995年1997年2000年2005年2007年2010年2012年UGC鼻祖：UGC爆

7、发点：UGC聚焦点：UGC落脚点：UGC夜店：UGC新方向：个人网站，论坛，几乎不博客，让UGC以视频，比文字和图独立SNS，移动化：手机端将是奠定了许多存在门槛，原个性化、主体化片记录更加直观和SNS时代对UGC占领的新疆土；互联网领域创信息得到传、风格化的形态逼真，让受众快速UGC的品质要大众化：面向更大群格局和未来播，是最简单展现，但是精彩理解；且硬软件技求不高，但是体的UGC信息产生是新应用的雏和最喜闻乐见的博客内容对信术的提高为视频的对UG非常看发展必然；形，技术门的互联网应用源用户能力

8、要求流通提供了非常便重，其价值无融合化：多种信息和槛偏高。。较高。利的条件。可替代。表现形式相融合UGC发展精髓内容聚合总体来说，UGC模式的发展主要体现在以下五个维度方面：内容聚合是基础；盈利用户模式用户沉淀是关键；沉淀UGC视频社交融合是趋势；研究维度移动应用是推动；实现盈利是目标。移动视频应用社交目录1中国式UGC项目研究概况2UGC的产生与发展精髓3国内外UGC发展差异4国内成功UGC企业启示5UGC模式与用户的紧密联系6广告主眼中的UGC7中国式UGC的未来国内