媒体广告-行业分类→世界广告代理业发展趋势

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1、世界广告代理业发展趋势管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！全球十大广告集团管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！WPP英国最大的广告与传播集团　　全球广告业收入排名：第3位管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关管理资源吧（www.glzy8.com），提供海

2、量管理资料免费下载！股权结构WPP的股权结构相当分散，截至2002年5月，其主要股东与持股额为：WPPESOP占4.17%PutnamInvestmentManagement占4.10%LeggMason占3.77%摩根士丹利占3.14%巴克莱银行占3.00%管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！全球并购年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力，积极开展对外并购。2000－2001年接连吞并扬雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42亿美元）和

3、Tempus广告集团2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！在中国的并购2002年6月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨询服务公（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）WPP又于同年11月收购上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）25%股权。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费

4、下载！2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（BateyAds，1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业务。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！智威汤逊品牌创建为先管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！作为全球最老的一家广告代理公司，智威汤逊擅长大众品牌的创建与传播。2002年公司以9.97亿美

5、元收入排名全球广告代理公司第4名。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！在中国的活动1992年，该公司通过与北京“中乔广告”合资（外方控股80%）进入中国市场2000年以来，智威汤逊在华收入年均增幅达17-25%。1992-2003年，公司在中国的承揽额由600万美元上升至1.8亿美元（预计值）。目前30%的广告业务来自本地客户（如TCL王牌电视、三九医药、万基洋参和雪津啤酒等），而3年前这一比例只有2%。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载

6、！同属WPP集团的奥美广告是公司在中国（尤其是北京地区）的主要竞争对手凭其对广告行业的理解与“信仰”及在打造大众品牌方面的优势，智威汤逊对客户的收费标准一般比同行高30%左右。目前，该公司正准备以收购的方式进一步加强在广州市场的业务能力。智威汤逊中国业务的发展目标是进一步扩大本地客户的同时，实现收入来源多元化。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！传立媒体后来居上的在华媒介购买商管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！传立媒体在2002年以18

7、0亿美元的承揽额成为全球第二大媒介购买公司而由上海奥美和智威汤逊－中乔媒介部门合并而成的传立媒体（MindShare）中国公司成立于1997年11月，统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介（MediaEdge:CIA）、灵立媒体与Maximize的媒介购买。在创建后的最初4年，该公司本土客户不多，目前则有交大昂立、冠生园、中国移动和燕京啤酒等，自身开发的客户占总额的70%以上。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！传立的优势在于注重员工培训及开发适应中国市场的媒体专用软件：该公司使

8、用AdNetwork与戏剧收视率分析软件DramaDatabase，以减少人为误差。传立在对本地客户和消费者的理解及掌握上目前仍不如本土竞争对手，公司准备加快设立在华分支机构，实现每年业务增长超过10%的目标。管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！奥美整合传播业务众多的“360度品牌管家”管理资源吧（www.glzy8.com），提供海量管理资料免费下载！奥美环球（Ogilvy&MatherWorldwide）于1948年由