《广丰宣传》PPT课件

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1、车展底特律销售扩大期强化期预售期上市期热身期期待感增幅期第二期展开111212345678910111212320062007凯美瑞上市宣传策略－传播进程上市前通过攻关和网站提升期待感并收集潜在顾客名单，上市后，则试通过大众广告和攻关的相乘效应提升品牌认知度。11月后，则利用大众媒体。生活接触点和店头的支持活动正式扩大销售。墨尔本车展经销商大会媒体试驾下线上海北京车展车展广州年度车型车型新新上市先行者早期跟进者大众销售对象公关信息网站生活接触点大众广告春节贺年广告广汽TOYOTA目标销售群体大众媒体广告投放334W上市334W跟进店头支持活动新车款车展网站主要活动电视（38%)

2、CCTV4大城市世界杯媒体购买(RMB)报纸（38%）全国性地区性杂志（6％）汽车类大众杂志网络8％LCD9%15’’15’’×2JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGAEPOCTNOVDEC4/25产品发布20GRP314GRP22-352-383-653-651-343-441-342-362-57933456554441w3w1w2w2w0245103561157983450411502296768689358104354324JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC凯美瑞整体媒体投放安排投放指导方针：CCTV＋4大城市一级市场＋

3、LCD＋报纸＋杂志＋网络4大城市：北京，上海，广州，深圳CNY时间导入期1月2月3月4月主要活动广州MSPR诉求方向扩大对凯美瑞的期待PR目的凯美瑞产品导入①传播凯美瑞改名信息②核心媒体关系维护①凯美瑞改名深度传播①保持凯美瑞舆论占有率②车展传播中保证占有率③提高“广汽TOYOTA”声音①宣传产品品质②为CCTV评选奠定基础核心话题凯美瑞改名产品优势传播核心信息①美国CAMRY基本型上市，②国产为旗舰版③凯美瑞为第六代凯美瑞④源于佳美，高于佳美①广州丰田世界级工厂②凯美瑞源于佳美，高于佳美①日本CAMRY基本型上市，国产为旗舰版②购买凯美瑞要到“广汽TOYOTA”③第二次经销商

4、大会④CAMRY传承的品质⑤持币待购现象①凯美瑞车型发布②产品理念，配置，特点③广州丰田企业篇④更尊贵的旗舰型将亮相⑤凯美瑞体验PR活动活动/专访重要①春节媒体活动①核心媒体专访①高端媒体专访及三味一体体验目的：媒体认知三味一体①活动：车型发布会②试驾：专业媒体其它②活动：第二次经销商会撰写稿件重要①新CAMRY亮相底特律车展②凯美瑞中文名传播①核心媒体专访稿件①中高级车市场持币待购②CAMRY全球成功史③丰田为何在中国建立第三渠道④经销商眼中的凯美瑞①认识广州丰田②渠道体验稿③发布会（新闻套件）④记者眼中的凯美瑞其它⑤新闻稿：日本新车上市⑥新闻稿：第二届DLR大会召开⑦新闻稿

5、：广州TOYOTA是全新渠道⑧新闻稿：丰田成“最受尊敬企业”⑤新闻稿：凯美瑞下旬亮相公关效果评估①80家媒体发布100篇②凯美瑞改名被认知①专访媒体发稿②媒体转载①15家高端媒体发布深度报道②在不少于100家媒体上发布150篇，其中平面100篇，网络70篇③消费者对凯美瑞车型的关注度提高④消费者对凯美瑞销售渠道逐步清晰①在不少于200家媒体上发布250篇，其中，平面120篇，网络130篇②消费者初步了解广州丰田企业③凯美瑞在月底成为关注焦点Camry上市公关大日程Camry上市公关大日程时间导入期展开期5月6月7月8月9月10月11月12月主要活动5/23上海6/17上海广州M

6、S北京MSPR诉求方向营造并扩大对凯美瑞的期待扩大对凯美瑞的认知和认可，促进销售对凯美瑞的深入理解和认可，中高级车王者地位PR目的凯美瑞产品导入确立对竞争车型的优势凯美瑞品质深度宣传为COTY造势营造新的舆论高峰凯美瑞获得COTY■GTMC首台产品下线■推动舆论升温■传递产品信息■主要城市凯美瑞上市■传递产品信息■吸引目标消费者到店■保持凯美瑞舆论占有率■车展传播保证占有率■提高产品声誉■宣传产品品质■为COTY评■选奠定基础■促进9月销售■提升三位一体声誉■为COTY评选奠定基础■继续宣传产品品质■提升三位一体声誉■为COTY评选造势■新的舆论高峰■为COTY评选造势■深化宣

7、传产品安全性能■深化产品服务核心话题产品卖点中高级车新标准产品优势销量剖析王者地位传播核心信息●中高级车市影响●凯美瑞新车下线●产品价格●产品高品质●渠道及预定●中高级车新标竿●凯美瑞物超所值●凯美瑞上市销售●产品高品质●渠道及P&P●凯美瑞物超所值●三位一体品质●凯美瑞用户体验●凯美瑞广州MS●产品卖点●最成熟的渠道●产品热销●降价预测●全球最先进工厂●GTMC二周年●CTMC增产●产品可靠性●上市销售情况●产能扩充及意义●售后服务P&P●产能扩充●凯美瑞USP●经销商满意凯美瑞●GTMC