《平板彩电白皮书》PPT课件

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1、«2006年度平板彩电白皮书»---2006年度国内液晶等离子电视零售市场分析及2007年市场预测国家信息中心信息资源开发部市场信息处SICMarketingInformationDivision进口品牌比例25.92%国产品牌比例74.08%2006年度二三级市场液晶电视国产进口品牌销售量占有率SICMarketingInformationDivision1.2006年度整体市场表现2.国产品牌在零售市场的地位3.品牌竞争的基本情况4.经销渠道特征5.平板电视市场相关问题的思考6.重点市场与市场机会7.2007年国内零售市场预测SICMar

2、ketingInformationDivision1.2006整体市场表现–整体规模2006年度，国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销售量为477万台,液晶电视387万台，等离子电视80万台，占整体销售量的13.63%,与去年同期190万台销售规模相比,平板彩电销售量增长幅度为151.05%,保持了强劲的增长势头。2006年国内整体彩电零售市场销售额为935亿元，其中液晶彩电销售额为340.71亿元，等离子彩电销售额为70.49亿元，CRT电视销售额额为516.96亿元，背投影（含光显背投影）销售额约为6.82亿元.SICMarket

3、ingInformationDivision2006整体市场表现--增长速度国内零售市场平板电视销售量依旧保持高速增长，中国市场将成为新品推出前世界平板企业竞争的主要场所2006年平板电视销售量增长幅度达到151%，销售额增长幅度达到122%。国产品牌利用价格优势抢占市场份额策略和进口品牌受到市场压力迅速释放产能减轻库存是的2006年销售量、销售额年度增长幅度达到了3位数的主要原因，四季度体现的尤为明显。液晶电视连续几年超过50%的增长幅度将对彩电生产格局产生重大影响SICMarketingInformationDivision2006整体市

4、场表现--主流尺寸与价格变化液晶电视等离子电视尺寸段降幅（%）尺寸段降幅%）尺寸段降幅（%）-13inch-18.48%28-29inch-28.70%35-45inch-45.64%14inch-40.20%30-34inch-25.12%46-50inch-37.22%15-19inch-0.30%35-45inch-37.56%51-55inch-26.15%20inch-25.01%46-50inch-40.05%56-60inch-7.24%21inch-30.76%51-55inch-0.20%61+inch-7.72%22-27

5、inch-33.49%61+inch0.01%主流尺寸市场拉动作用突出；价格下降导致放量效应认真研究、判断适应3年内中国消费水平和市场销售量最大的平板彩电主流尺寸，市场规模，消费特征等问题对于市场、企业、经销商、投资者具有更加重大的意义。2006年国内平板彩电市场的另一特点是全线产品的价格下降以及降价幅度偏大，这既反映了上游资源状况的改善，也折射出平板彩电生产企业对市场份额的渴求SICMarketingInformationDivision2006整体市场表现--区域市场与城市级市场华东、华北地区依然保持比较明显的销售优势，但在整体市场份额占

6、有率上，与去年同期相比西南西北、华南、东北都有所上升。平板彩电销售的地域规模开始扩大，占有率比例分布有开始向相对平均态势发展的趋势40个重点城市（北京、上海、广州等）的销售量占有率达到76.25%，80个中等城市（淄博、台州、宿迁等）占有率为16.20%，而其他132个地县级城市（招远、新乐、合川等）占有率仅为7.55%，重点城市平均市场占有率是地县级城市的33倍，突出反映了目前液晶彩电分城市级别零售市场发展的不平衡性和非成熟性。SICMarketingInformationDivision2.国产品牌在零售市场的地位进口品牌比例25.92%

7、国产品牌比例74.08%国内液晶电视二三级市场国产进口品牌销售量市场份额液晶电视整体市场:国产品牌以销售量、销售额占有率依然处于领先地位.尽管2006年度国产品牌承受了面板资源及进口品牌四季度价格大幅下调的双重压力，但以创维、海信、TCL、厦华为代表的国产品牌依旧交出了一份令人满意的答卷。2006年国内液晶电视市场整体市场份额对比中，国产品牌以销售量占有率64.46%、销售额占有率52.28%的市场份额继续领先国内市场.SICMarketingInformationDivision液晶彩电二三级零售市场:国产品牌具有零售市场的主导权国产品牌:

8、液晶电视零售市场的领先地位将继续得以保持在剔除北京、上海等40个省会及商业发达城市之后，国产品牌在二、三级市场的市场占有率优势更加明显，销售量和销售额的占有份额分别