大众传媒对现代生活的影响力

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1、大众传媒对现代生活的影响力涂白松文化是人类所创造的一切物质、制度与精神。现代人生活在一个大众传媒所营造的浓厚文化氛围中。在人类精神文明的发展史上，任何有价值的文化创造，例如语言、文字、出版，包括图书、报纸、期刊、广播、电视、网络等等传播信息的各种媒介载体，以及这些媒体所运载的科学技术、哲理睿智、诗思和艺术等等，凡是可以称为精神生产成果的知识产品，都只能在传播中生存，在交流中发展。离开传播，离开交流（双向的互动的传播），知识就形同泥塑的神像，既变不成什么力量，也没有鲜活的生命。一部从来没有人阅读的书，或一份从来没有人阅读的报纸，不能想像它们有什么生命活力。所以，培根说：“知识的力量不仅取决

2、于其本身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度。”中国近代报刊媒介的出现，大大改变了以图书为标志的知识文化状态，突出了媒介文化的特征与功能，开辟了一个传媒时代。如今，报刊、广播、电视、书籍、互联网等传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会政治、经济和文化，无一不和大众传媒有着密切的关系。大众传媒传播的信息像空气一样弥漫在我们的社会生活当中。一、大众传媒全面参与人们的生活，满足了主体意识越来越强的现代人。大众传媒，尤其是报纸、电视等媒体与我们的工作、生活息息相关。例如一名行政机关的工作人员，白天上班首先要翻阅摆在桌面的一叠报纸、

3、杂志，从上面了解上级党委、政府最新的工作动向、了解国内国际及本地的主要新闻，以增强工作的主动性和前瞻性。同时阅读一些报纸、杂志上自己喜爱的文章以增强自己的理论水平、知识水平、文化素养和领导能力，也从中陶冶情操，提高自己的生活品位。晚上还要看上两三个小时的电视节目，进一步丰富自己的文化生活，有时还要上一两个小时的互联网，进一步拓宽自己的视野，获取必要的信息。所以每天24小时，一个党政干部起码要有5-6个小时在接触大众传播媒介，可见媒介之重要。即使是一个普通的公民，在一天的忙碌之后，也需要在一些轻松的节目和娱乐中得到松驰和满足。就拿报刊而言，对这种满足的需求使传播大众文化的大众通俗刊物发行量

4、得到迅速飙升。有统一资料显示，上海的《故事会》发行量达650万份，湖北的《今古传奇》发行量达200万份，北京的《啄木鸟》达175万份，这些巨大的发行量标志着这些通俗文学有庞大的支持群体。为什么媒介在我们的生活中占据如此重要的地位，我想有以下几种答案：一是媒介为我们提供新闻，帮助我们了解外部世界的动向和变化；二是媒介为我们提供知识，帮助我们提高素质，增强认识世界、改造世界的能力；三是媒介为我们提供生活的有用信息，帮助我们安排日常生活；四是媒介为我们提供文化享受，能够丰富我们的精神世界；五是媒介为我们提供娱乐，使我们能够从工作、学习和生活紧张压力下解放出来，获得轻松和休息。如此等等，充分体现

5、了大众传媒对现代人的“有用性”。实际上媒介提供的不仅仅是服务，它还作为一种改造力量，对我们的意识和行为产生着重要的影响。二、大众传媒是组织社会大众强有力的工具。在我们国家，作为各级党的组织直接管理的报纸、电台、电视台，是党的舆论工具，是党联系群众的桥梁和纽带。各级党委、政府平时的工作就是要通过这些媒介，传达上级的方针政策，宣传中心工作，动员社会各方面的力量投入到各项建设中去，形成干事创业的良好氛围。有句话叫“舆论先行”讲的就是这个道理。就是要通过我们的媒介的宣传达到团结、稳定、鼓劲的作用，达到动员和组织社会大众力量的作用，达到指导工作、推动工作的作用。媒介为什么能有这样的作用，主要是大众

6、传媒在形成信息环境，形成舆论氛围方面有自己独到的优势。这种优势表现在：一是大众传播通过信息的生产、复制和大面积传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的舆论优势；二是党管理的大众传媒具有公开性、权威性、直达性、显著性等特性，它不同于人们的私下议论，可以公开登堂入室。信息地发布是党委管理的专业媒介组织，比来路不明的小道消息更能得到人们的信赖。同时它能通过各种表现手法突出凸现某类信息，使其成为社会瞩目的特点，并且能够直达受众。例如报刊、电台、电视台的头题新闻、专题报道等，它具有强化效应。一方面，从题材的选择来看，所报道的“兴奋点”常常都是社会关注程度极高的热点、重点、难点问题；另

7、一方面，从报道所占据的报纸、电台、电视台的位置及分量来看，本身也构成一种信息，向读者提示和强调其重要性和显著性，引发读者产生足够的注意力。同样的新闻事件，采用了这种报道方式，其新闻价值更容易得到拓展，其传播效果更容易得到强化。同时，它具有集束效应。报道将“大”和“专”对接在一起，实现了报道的厚度与深度的统一。一方面是信息容量的“大”，汇集了尽可能丰富的信息资源，详尽披露有关新闻事件的多种资讯，使报道更为真实、客观、全面；另一方面是信