《媒体实务》PPT课件

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1、新媒体实务第十七讲：手机报的现状和未来相对于平面纸质媒体，青少年网民更热衷于、习惯于阅读网上的新闻和利用手机传播新闻。他们对数字化传输的媒介似乎更感兴趣。而青少年的决定就是未来的决定。这个决定将是传统媒体的兴衰存亡所在。《中国传媒科技》总编辑韩志国认为，手机报是最新电信增值业务与传统媒体完美结合的信息技术产物，具有个人化、移动性、即时性的特点，符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能，将对传统的广播、电视以及印刷媒体形成强大冲击。一、纸质媒体与手机媒体的握手一、纸质媒体与手机媒体的握手手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已

2、经成为传统报业开发新媒体的一种方式。手机报作为数字报的一种形式，可以根据其技术手段划分为三个发展阶段：第一是短信阶段，以文字为主，依赖第一代的复制移动网络；第二是彩信和彩E阶段，有了图文或者动漫形式，它依赖GPRS和CDMA网络；第三阶段是流媒体阶段，手机报主要就是流媒体，视频清晰度会更高，3G网络的推广成为第三阶段的标志。一、纸质媒体与手机媒体的握手目前我们讲的手机报就是彩信手机报。报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。手机终端接收手机报前提要能接收彩信。这个彩信数据包可包含图片、文字、声音、动画等。容量一般不能超过50k。理论上可以传送7000至1000

3、0字的文字、6至10张图片。二、手机报产业链分析传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为3元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。三、手机报的运营模式在目前手机报的运营模式中，主要是采用移动运营商和内容提供商分成的合作方式，移动运营商对手机报业务的发展有着生杀大权，包括对手机报媒体内容的管理，但是运营商是信息产业部所管辖的企业，信息产业部并不是国家法律规定的新闻宣传管理机关，无权管理媒体内容。正像一位业内人士所言:做

4、运营商的不懂媒体，做媒体的对运营商的政策也无法有效控制，在这个相互制约的关系中，移动运营商还是起着主导作用的，它既做裁判员，又做运动员。手机报的受众和大量的终端数据都牢牢掌握在移动运营商手里，这在一定程度上制约了手机报的发展。四、手机报目前的优劣手机报有着传统媒体所不具备的优越性，主要表现在以下几个方面：时效性强，可以实现信息的即时传播和接收。提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。手机报的多媒体优势。另一方面，但从目前的形势来看也存在不少劣势。主要表现在以下几个方面：手机屏幕过小，阅读不方便。内容缺乏创新，同质化现象严重。手机报的有效受众相对较少。盈利模式单一。五、中国手机报的发展2004

5、年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》。2005年，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站强强联手，共同启动了国内首张省级手机报——浙江手机报。2006年11月7日和2007年2月28日，新华社、人民日报等强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，分别推出各自的手机报，把手机报推向新的高潮。六、3G对手机报发展的影响2008年5月23日，运营商重组方案正式公布，中国电信行业进入“三国”时代，而2009年1月3G牌照发出，则标志着中国电信行业整体迈入3G时代。重组之后的中国移动、中国联通和中国电信纷纷推出了3G服务产品，形成了“三足鼎立”的竞争态势。

6、五、3G对手机报发展的影响◇从技术层面看，3G可支持高速的网络带宽，无线网速极大提高，这将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。◇从表现方式看，手机报业务模式将发生巨大的变化。短信、彩信将不再是3G时代手机报的主流应用，基于K-JAVA多媒体阅读终端、无线网站等多媒体应用将会成为3G手机报业务的主要表现方式。◇从内容形式看，3G出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机报的内容吸引力和表现方式得到极大增强。七、手机报未来的发展思考◇从技术层面克服手机的自身屏幕和容量的限制。◇建立健康有效的手机报运营模式。◇加强手机报和传统纸质报纸的互动，◇

7、提高手机报内容的质量和创新。◇细分目标用户群，针对不同的目标用户发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求。3G第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。目前3G存在四种标准：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时