《品牌的背后是文化》PPT课件

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1、一、思考：1、一双鞋子做出了成本只有50元，贴上一个普通牌子就卖100元，贴上李宁卖300元，而贴上耐克就卖600元？2、苹果在中国生产加工只挣几美元，而苹果公司却挣几百美元？3、一个包成本不过几十、几百元，而LV可以买到几千或几万元？4、一瓶酒，有的几元、几十元，有的几百、几千元，有的几万、几十万元，差距为什么这么大？5、同样是大学，有的要六七百分才能考上，而有的大学二三百分就可以上，有的甚至投档率是0？6、同样办幼儿园或培训，收费却差几倍，几十倍？品牌的背后是文化胡美山看这些如雷贯耳的名字：企业产品类：波音、福特、卡迪拉克、别克、宝马、奔驰、英

2、特尔、IBM、可口可乐、麦当劳、肯德基、皮尔·卡丹、索尼、松下、海尔、联想、青岛啤酒。学校类：哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、早稻田、北大、清华、复旦、伊顿、景山。国家类：美国、英国、法国、德国、日本、意大利、澳大利亚、瑞士。城市类：纽约、伦敦、巴黎、威尼斯、罗马、北京、上海、深圳、香港。人物类：马克思、鲁迅、孔子、毛泽东、邓小平、雷锋、爱因斯坦、莎士比亚、牛顿、柏拉图、比尔·盖茨、张艺谋、唐国强、章子怡。名胜古迹风景类：故宫、长城、孔庙、泰山、嵩山、黄山、桂林山水、金字塔。宗教类：佛教、耶稣教、伊斯兰教等。教育培训类：新东方，疯狂英语，赏识教育，卡耐基、

3、拿破仑·希尔的成功教育。领袖强势品牌管理者二线品牌芸芸众生杂牌人类和品牌金字塔一、品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合。用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。（菲利普•科特勒）品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。主要由以下三个子系统构成：1、产品服务与功能(用途、品质、价格、包装等)；2、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、广告、色调等)；3、消费者心理(认知、态度、情感、体验等)。▲产品是工厂所生产的东西，而

4、品牌是消费者购买的东西。产品可以被竞争者模仿，而品牌是却是独一无二的。▲厂商制造的有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。如果你的思想征服了消费者，还担心他们不买你的产品吗？品牌是体验、是感受、是经验、是信任、是信誉、是品位、是个性、是象征、是魅力、是注意力，是产品质量和企业信誉的保证书。品牌是一种力量，是一种无形资产。选择了名牌，就等于选择了前途、身份和地位，就可以得到情感的和精神的满足。品牌：学不去、拿不走、仿不了、打不破（一）社会和教育发展的大趋势，要求进行品牌建设美国为什么牛，关键是经济实力，而经济实力是靠众多称霸世界的超

5、级品牌支撑的。世界十大品牌，美国占了7个。世界品牌价值排名100强，美国62席，日本、法国各7席，德国6席，英国5席，中国0席。世界大学排名：前10名，美国有6所；前100名，美国占了54所；前500名，美国168所。中国内地8所。中国大学世界排名：135台湾大学，149香港大学，192北京大学，196清华大学，198香港中文大学，248浙江大学，252上海交通大学，257复旦大学，271南京大学，273中国科学技术大学，286香港科技大学，295台湾成功大学。品牌是一个国家、地区和企业经济水平和综合实力的标志和集中体现。（二）心经济时代和眼球时代

6、的要求以满足人的身体需要和生存需要的身经济时代已经过去，而以满足人的情感需要和精神需要的心经济时代已经到来。在心经济时代，人们为自己的经历、体验和感悟而付钱。在这里，一系列表现文化意味的产品被制造出来，人们知道在消费符号、感觉和信仰。在这样的时代，感受就是消费，品位高于财富，精神高于物质，认同就是价值，包括教育在内的新的消费领域，受到人们的青睐。自然地人们也就具有特别强烈的品牌情结。名牌产品和名校都是一种品牌。产品技术和资本——品牌外国的跨国大公司也是这么三个阶段：产品输出、技术和资本输出、品牌输出。企业和消费者品牌意识在不断增强。崇尚品牌是时代趋

7、势。调查：60%的家长和75%学生有品牌学校情结。神墨主要是品牌输出和放大。品牌竞争技术竞争服务竞争促销竞争产品价格竞争产品品质竞争产品形式竞争品牌是市场竞争的终结者品牌是差异化营销的最高形式品牌差异化卖点差异化促销差异化价格差异化包装差异化产品性能差异化产品外观差异化渠道差异化品质功能型——概念、功能、特点基本质量型——工艺、质量、实用极致型——地位、身份、尊重、价值情感品位型——文化、观念、情感品牌梯次（三）品牌是有价值的可口可乐：725亿美元，微软：702亿美元，IBM：532亿美元，英特尔：390亿美元，诺基亚：385亿美元，通用电气：3

8、81亿美元，福特：264亿美元，迪斯尼：336亿美元，麦当劳：279亿美元。红塔山：439亿元，海尔：330亿元，联想：1