《品牌企划管理》PPT课件

《《品牌企划管理》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、品牌企划管理前言：品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性，使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。品牌企划管理品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。品牌建设是企业核心竞争力培育的重要组成部分。BI品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做

2、到以品牌宣传带动产品认知。要本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。BI品牌企划管理品牌的概念品牌是品类、品质和品味的结合体品牌是商标和商誉的综合体现BI品牌企划管理品牌的规划品牌定向品牌定位品牌造势品牌借势BI品牌定向品牌定向三要素企业家、企业和产品，三者统一，同一方向前进，不能自相矛盾定向步骤品牌即人品，是在体现人的劳动成果的同时，集中展现品牌塑造者的综合品质；品牌发展方向必须顺应社会发展方向；要把企业家、企业以及产品特征和社会发展方向结合起来。品牌

3、定向不能随意更改，一旦确定要始终如一BI品牌定位依据产品或服务特点定位依据目标市场定位情感定位价值定位依据文化定位经营理念定位通过对比定位BI品牌造势挖掘企业成长经历挖掘企业家成长经历挖掘产品独具特色的历史策划制造具有积极社会意义的”历史事件“借助焦点事件进行传播从消费者特殊行为中发掘BI品牌借势借社会发展之势借行业发展之势借企业发展之势借大众兴趣之势BI品牌企划管理品牌的价值塑造突破单一的名牌经济意识树立品牌的质量价值意识树立品牌的文化价值意识树立品牌的竞争价值意识树立品牌价值长远目标BI品牌企划管理品牌企划要义做品牌就是做投资，要用投资的规律塑造品牌，控制成

4、本。不能脱离企业实际选择品牌策略，不宜搞品牌“急行军”，不能用豪赌的心态塑造品牌。在选择品牌咨询公司时，要清楚咨询公司是帮手，不能“喧宾夺主”BI品牌企划管理品牌即是人牌！谢谢！