《变法》答疑》PPT课件

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1、最悲哀的莫过于【我后悔加了你】或者【你后悔从了我】……你到底想让盛美【非你不行】还是【有你不行】盛美+你，为什么非你不行？技能追求责任使命品行关于今日：日知所亡忠实记录大家关于《八十一变法》的疑问，一一解答广告执行工具的应用解析随意提问九九八十一变法知识不是力量使用才是Q1:戏剧化？不太理解。戏剧：通过演员表演故事来反映社会生活中的各种冲突的艺术。是以表演艺术为中心的文学、音乐、舞蹈等艺术的综合。分为话剧、戏曲、歌剧、舞剧等，按作品类型又可分为悲剧、喜剧、正剧等。简单来说，就是讲故事。呈现出【角色分派】及【起承转合】的故事情节。有人

2、物或动物或拟人物品作为角色代表着芝加哥广告学派的李奥贝纳说：每一件商品，都有与生俱来的戏剧性的一面。我们就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。独角戏对角戏群角戏这不是故事这也不是Q2:经常把比喻/比拟与类同搞混淆，从旧元素新组合这点来说，两者都是找一个相似点用其他元素替换，是否可以把两者视为同一种手法？两者的区别具体表现在那方面？比喻：根据事物间的相似点，把某一事物（或情境）【比作】另一事物（或情境）。比喻的目的是把陌生的事物变得熟悉，把深奥的道理变得浅显。构成比喻内容上有三个要素：一是思想的对象，即本意；

3、二是另外的事物，喻意；三是两事物的类似点，（共同处和相似处）。文辞上分为三个成份，即：本体(被比喻的事物或情境)、喻词(表示比喻关系的词语)、喻体(打比方的事物或情境)。比如：你挺拔得像棵柏树。这是基于【相似性】的比喻这是基于【相似性】的比喻Q2-2:经常把比喻/比拟与类同搞混淆……是否可以把两者视为同一种手法？两者的区别具体表现在那方面？比拟：根据人与事物之间不同的属性及特征，把物【当成】人来看，或把人当成物来看，或把甲物当成乙物来看。比拟可以让静的变成动的，让死硬呆板的变成活灵活现的，让无性格的变成有性格的。比拟的用法通常是以人的

4、联想为基础，通过人和物、物和物之间的不同【属性转嫁】的关系而构成。性格转嫁行为特征转嫁关系转嫁……比如：把你种在后花园里。以物拟人，基于【不同特性】的转嫁以物拟人，这是基于【不同特性】的转嫁以物拟物，这是基于【不同特性】的转嫁Q2-3:经常把比喻/比拟与类同搞混淆……是否可以把两者视为同一种手法？两者的区别具体表现在那方面？两者的相同之处是，思考出发点都是【以实见实】两者性质和表达效果的不同之处——比喻是【就如】，是通过事物的【相似点】来“喻”，使陌生事物熟悉起来，引发联想，制造思维跨度。比拟则是【当成】，是借助事物的【不同特征】来“

5、拟”，用转嫁的方法，使一个事物具有它本来不具有的另一种事物的特征，从而增添了沟通的生动性及感染力。理论归纳需要学术专研的严谨态度。实际应用必须要有打破禁锢的天马行空。帝国主义夹着尾巴逃跑了。这仅仅是比拟这是比喻+戏剧性Q3:“象征”和“比喻”还有“类同”的区别？象征： 用具体的事物表现某种特殊的意义或者事理。象征的思考出发点是【以实见虚】。借用【具体的事物关系】来呈现【抽象的概念和含义】，如红色象征喜庆、白色象征哀悼、喜鹊象征吉祥、乌鸦象征厄运、鸽子象征和平，鸳鸯象征爱情等。运用象征这种艺术手法，可使抽象的概念具体化、形象化，可使复杂

6、深刻的事理浅显化、单一化。象征着珍贵象征着智慧象征着爱情Q3-2:“象征”和“比喻”还有“类同”的区别？类同：异中求同的游戏，在不同的事物之间【制造相似点】，以视觉形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。比喻【逻辑思维】：通过事物既有相似点，以【好比】来呈现新意义。比拟【逻辑思维】：通过事物的不同特征，以【当成】来呈现新意义。象征【逻辑思维】：以具象事物表达抽象含义，以【代表】来呈现新意义。类同【视觉发散思维】：与比喻或比拟的手法相像，差别在于在具象事物之间深挖、【制造视觉（或听觉）相似点】，以【看起来像】来呈现新意义。类同思

7、维的结果，往往与上述类型交叉结合。类同在我们日后的作业体系里也可以称之为【形同】或【声同】类同手法看起来像水母象征环保形同，裹尸布看起来像烟蒂，代表死亡形同，垂出的薯片看起来像舌头，说明美味诱人形同滑雪道看起来像瓶型一样Q4:有关创意前一步的策略问题，在消费洞察方面，到底是开发消费者的需求比较容易还是找到有需求的消费者比较容易？请举例说明，谢谢。总体来讲，找到有需求的消费者比较容易，他们是存在着的。而制造需求，一定是建立在了解既有需求的基础上的，否则恐怕会变成一厢情愿的镜花水月。同时需要看到，不同产品类别的消费形态，要区别对待。高风险

8、、高理性、高比较行为的消费品类，要在满足既有需求的基础上去挖掘、寻找差异性以达成吸引+满足，方可见效。比如房产、汽车、药品的类别，创造需求需谨慎而低风险、感性、随意性强的消费类别，却往往在开发需求、创造需求的方向上别辟蹊