首届伊利冰淇淋校园十大流行歌手颁奖盛典策划方案

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1、首届伊利冰淇淋—校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典活动方案目录一、大赛概述二、大赛优势三、大赛组织四、大赛运作五、地面渗透六、线上轰炸七、联动力量2NO.1大赛概述3首届伊利冰淇淋—校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典是专门为伊利量身定制的超大型活动。活动以伊利的品牌传播为核心，锁定大学生群体，在大学生喜爱的“校园十大歌手评选”的传统基础上，引入娱乐界专业大赛和颁奖典礼的模式，得到大学生群体广泛接受的同时，更营造规模效应和声势效应。活动综合运用互动设计、明星效应、流程组织等多种元素，最大化地吸引大学生的参与和关注，打造校园娱乐大事件。活动采用线下深透、线上宣传、联动传

2、播等立体形式，最大化、最密集、最贴近地针对大学生进行伊利品牌的传播。4→→通过活动拉近伊利品牌与大学生消费群体的距离，贴近大学生的生活和娱乐，为销售扫除障碍。→→通过活动充分彰显伊利品牌的活力、个性和时尚，以利于在大学生群体中形成一个生动、鲜明的品牌形象。→→通过活动营造强势、轰动的影响，占据传播热点，在宣传竞争中取得一定的优势。5NO.2大赛优势6首创→→流行音乐是离大学生最近，最方便参与，也是大学生最喜欢的休闲方式。因而校园里有着众多的流行音乐的爱好者、大量的校园歌手和创作人。尽管如此，在全国性的校园活动却没有一个有着较大影响、专业、权威的以流行音乐为主题的活动

3、。即使有，也是局部的、零散的。这无疑不是一种缺憾。→→我们利用这个空白创造先例。通过首创效应，让我们的活动可以取得震撼性的影响，成为校园活动中难以超越的经典。→→伊利品牌通过这种首创性的活动，占据认知和美誉优势，为竞争品牌进入学校设置屏障。7针对→→大赛无论是形式还是内容上，都直接锁定了大学生群体，在大学举办、由大学生选、让大学生唱，一切从大学生的喜好出发进行设计，让大学生关注、大学生喜欢、大学生参与。所有活动元素都指向伊利的样板群体，具有极强的针对性。→→大赛选拔流程根据伊利的销售策略进行选址，选择作为伊利销售重点区域的城市，有力地配合销售。8规模→→大赛选择北京

4、、上海、广州、重庆、天津、青岛、哈尔滨、长春、大连、深圳、苏州、呼和浩特、成都、杭州、西安、南京、长沙、武汉、沈阳、石家庄、郑州、济南等大中城市为基础举行，横跨了近20个省份，历时5个多月。→→大赛将由104所高校100名学生直接参与，直接影响22个城市的100所高校的100名学生，辐射影响18个省份和直辖市的100所高校的100余名大学生群体。9轰动→→600多台次的光线播出平台→→6档光线节目的全程参与→→100多家全国媒体的联动宣传→→100多个校园的地面渗透和口碑宣传→→5个月之久的活动周期打造最轰动、最有影响力的校园娱乐大事件。10专业光线是娱乐传媒行业的

5、资深专家，创造并成功运作了四届中国最大、最权威的百事音乐风云榜颁奖礼。光线以运作专业音乐排行榜的成熟理念进入校园，其专业的优势显而易见。11参与大赛充分设计参与性→→在学校办、由学生选、让学生唱，活动的每一个环节的设计度优先考虑大学生的参与性。→→活动中设计安排明星的参与，提高大学生的兴趣度，提升活动的影响。→→活动中充分考虑到伊利品牌的参与，无论是在举办学校校园的高密度亮相，还是在活动环节中的深度介入。强化伊利参与的宣传效果。12匹配活动的参与和关注人群与伊利的重点样板人群完全匹配。活动的举办地点与伊利100000余个销售网点高度匹配。由此证明,大赛与伊利的品牌宣

6、传和销售相匹配.13有效全国大学生举办省份举办城市举办学校14NO.3大赛组织15指导单位：共青团中央主办单位：中华全国学生联合会伊利集团光线传媒有限公司协办单位：各城市学联或省学联承办单位：光线中国大型活动策划研究中心时间：2005年2月-6月地点：北京、上海、广州、沈阳、武汉、西安、天津、青岛、济南、郑州、石家庄、哈尔滨、长春、大连、杭州、南京、深圳、苏州、长沙、重庆、成都、呼和浩特等22个城市作为基础单位。16大赛流程：新闻发布会学校赛点预赛五大赛区复赛报名总决赛暨颁奖盛典参加第六届百事音乐风云榜颁奖盛典网上评选网上报名网上提名17评选奖项：全国校园十大流行歌

7、手最佳校园男歌手奖（含在十大内）最佳校园女歌手奖（含在十大内）最佳校园歌手组合奖最佳校园潜力歌手奖最佳校园原创歌手奖最佳校园原创作品奖最佳校园网络音乐作品奖校园原创潜力奖伊利特别鼓励奖伊利主题曲最佳创作奖18NO.4大赛运作19网上提名→→时间：2005年3月上旬→→地点：北京嘉里中心召开隆重的新闻发布会，宣布大赛启动，公布大赛规则，报名方式、评选规则、比赛流程，开通大赛官方网站，启动前期宣传。同时宣布启动伊利主题曲创作评选活动。会上邀请明星到场助阵。新闻发布会选手报名学校赛点预赛伊利主题曲创作评选活动五大赛区复赛总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜网上评选百事音乐风云