2011年中国燃气灶行业品牌市场调查

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1、2011年中国燃气灶行业品牌研究报告   品牌的力量主要来自于消费者的认知和信任。在消费者主权的市场情境下，建立在品牌资产上的竞争优势，将超越包括价格、营销网络和专利等竞争因素，日益主导未来的市场格局。在这样的背景下，中国企业品牌研究中心对能够反映消费者生活各个方面的105个行业中的所有品牌进行持续跟踪研究，建立独特的研究体系，以帮助企业对品牌进行战略性管理，从而激励企业全面提升自身的品牌竞争力。调研日期：2010年9月-2011年3月，总计6个月调查区域：全国30个城市样本量：13500人抽样方法：根据人口比例（性别、各年龄段、各区域）进行随机抽样调查研究对象：15～60岁

2、的家庭常住人口研究方法：入户面访本次研究是针对燃气灶行业内全部品牌所做的调研，报告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序获得的。报告目录：I.2011年中国燃气灶行业品牌研究介绍1.研究背景2.研究意义3.调查设计II.2011年中国燃气灶行业品牌认知度分析1.品牌第一提及率1.1燃气灶行业品牌第一提及率1.2不同年龄用户品牌第一提及率差异1.3不同收入用户品牌第一提及率差异1.4不同学历用户品牌第一提及率差异2.品牌记忆度2.1.燃气灶行业品牌记忆度2.2.不同年龄用户品牌记忆度差异2.3.不同收入用户品牌记忆度差异2.4.不同学历用户品牌记忆度差异3.品牌识别度3.1.

3、燃气灶行业品牌识别度3.2.不同年龄用户品牌识别度3.3.不同收入用户品牌识别度3.4.不同学历用户品牌识别度4.品牌认知层面的竞争关系分析4.1.品牌认知度份额分析4.2.品牌认知度Graveyard分析III.2011年中国燃气灶行业品牌购买分析1.燃气灶的保有率1.1.燃气灶品类的保有率1.2.不同年龄用户燃气灶保有率差异1.3.不同收入用户燃气灶保有率差异1.4.不同学历用户燃气灶保有率差异2.品牌市场占有率2.1.目前各品牌的市场占有率2.2.不同年龄用户品牌市场占有率的差异2.3.不同收入用户品牌市场占有率的差异2.4.不同学历用户品牌市场占有率的差异3.品牌偏好

4、度3.1.不同年龄用户燃气灶偏好度差异3.2.不同收入用户燃气灶偏好度差异3.3.不同学历用户燃气灶偏好度差异4.品牌预购率4.1.用户对燃气灶品牌的预购率4.2.不同年龄用户对燃气灶品牌的预购率差异4.3.不同收入用户对燃气灶品牌的预购率差异4.4.不同学历用户对燃气灶品牌的预购率差异5.品牌的生命周期6.品牌转换IV.2011年中国燃气灶行业品牌价值分析1.品牌形象1.1.品牌形象特征对应分析1.2.品牌形象多维尺度分析2.品牌美誉度3.品牌满意度4.品牌再次购买率5.品牌推荐率6.狭义推荐指数（NSI）7.广义推荐指数（NSI）V.2011年中国燃气灶行业品牌竞争综合分

5、析1.行业品牌力分析2.行业品牌地位分析：2.1.C-BPI&BrandSatisfaction象限分析2.2.Loyalty&TOM象限分析2.3.广义NSI&BrandSatisfaction象限分析3.品牌健康度研究4.品牌提升和改善建议【出品单位】中国产业信息网