《北京汽车制造公司》PPT课件

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1、北京汽车制造厂有限公司提升综合竞争力咨询项目建议书2004年4月6日1、本项目建议书为新华信与北京汽车制造厂有限公司的机密文件，未经对方书面同意，任何一方不得向第三方透露双方洽谈的情况以及签署的任何文件，包括合同、协议、备忘录、项目建议书等所包含的一切信息；2、新华信拥有该项目建议书的全部版权和知识产权，受法律保护。未经新华信书面许可或授权，任何单位及个人不得以任何方式或理由对该产品的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用销售；3、对任何侵犯版权和泄密的行为，以及由此对新华信造成的经济损失，新华信公司保留追究其法律

2、责任的权力。客户阅读该项目建议书即表明遵守该保密和版权约定。4、对本项目建设书如有任何疑问，请与新华信联系，联系人：张江燕：010-64606868-315；13501363200；zhangjiangyan@sinotrust.com.cn林海峰：010-64606868-294；13910025992；linhaifeng@sinotrust.com.cn保密和版权声明10/6/20211保密文件版权所有重要说明该项目建议书基于我们对北京汽车制造厂有限公司需求提出的初步设想。这些初步设想是在对北京汽车制造厂有限公司极其有限的了解基础上

3、提出的，远不是新华信的最终结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合北京汽车制造厂有限公司实际的管理咨询方案，需要：（1）深入广泛的内部访谈；（2）具体情况的详细分析；（3）客户、顾问间的充分沟通，（4）基于事实的数据分析；（5）过去经验的充分参照；（6）管理工具的创造性运用；（7）切实可行的评价建议。但这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析起点，在进行上述工作的过程中，我们会不断检验、修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合北京汽车制造厂有限公司的咨询方案。10/6/20212保密文件版权所有目录一、项目背景及目标二、项目

4、内容和思路三、项目工作步骤与成果四、项目计划安排和运作方式五、新华信相关咨询案例举例六、新华信管理咨询简介10/6/20213保密文件版权所有项目背景综述北京汽车制造厂有限公司（以下简称北汽有限）是拥有四十多年轻型越野车生产历史的大型股份制企业。2003年公司拥有近6亿元优良资产和10万辆产能，员工1100人；1960-1980年公司开发了中国著名的BJ212/121/122三大系列主导车型，2002年投入1.3亿元开发达到90年代国际先进水平的中高档轻型越野车----北汽陆霸；公司形成了陆霸、雷驰、传统车、轻卡、轻客、专用车六大产品系列

5、，初步完成“以军车为基础、高中低档越野车同步发展、商务车与专用车并肩成长”的产品战略布局；具有完整的销售体系（120余家）和售后服务（160余家）体系，分布在中国大陆所有省、市、自治区；2003年公司拥有10万辆产能，2004年朝阳厂区年产能2万辆，顺义厂区，计划2004年6月正式投产，初期实现年产能8万辆，改造后可达到10万辆产能；计划2006年实现产销汽车10万辆、销售收入100亿的战略目标。10/6/20214保密文件版权所有目前我国的汽车需求旺盛，主要由于城市居民家庭恩格尔系数的变化，消费结构也开始发生变化，人们已经由关注温饱转向

6、关注享受生活信息来源：中国资讯行、新华信研究小康阶段富裕阶段温饱阶段10/6/20215保密文件版权所有2003年，我国人均GDP已经达到1000美元，这标志着我国的汽车消费时代已经到来信息来源：国家统计局、新华信研究依据国际经验，当人均GDP达到约1000美元的时候，一个国家的汽车消费时代将会到来10/6/20216保密文件版权所有2003年，北京、上海、广州等城市人均GDP已经超过3000美元，在这些城市，汽车将快速进入家庭注：数值按原人均GDP＝地区GDP/城市户籍人口计算；按新人均GDP＝地区GDP/城市常住人口（居住半年以上），

7、数值偏小，但结论不变信息来源：国家统计局、新华信研究根据国际经验，人均GDP达到约3000美元的时候，汽车将快速进入家庭。10/6/20217保密文件版权所有中国城市化水平逐步提高，城市化比率将由2003年的39％提升到2010年的47％，对于汽车消费需求具有较强的拉动作用信息来源：《中国人口统计年鉴2002》，中国社科院城市研究所47.03%39.03%城市化比率=城镇人口数/全国人口数10/6/20218保密文件版权所有国内汽车产业保护，国家新汽车产业政策的目的在于遵守WTO承诺的前提下，保护国内汽车产业一个目标到2010年使我国成为

8、世界重要的汽车生产国两个坚持指整车制造业坚持50%的股比底线和坚持在整车制造业实行审批制三个引导指引导企业提高自主开发能力、完善品牌建设和建立自主销售网络国产化代替指用“构成整车特征”替代“国