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时间:2019-07-03
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1、羊城大酒店品牌营销一篮子策划方案之品牌策划正文 一、羊城酒店品牌 1、背景 羊城大酒店(YANGCHENGHOTEL)成立于1990年,由单一的餐饮业发展成为集餐饮、婚庆、酒店服务为一体的综合酒店,餐饮及婚宴庆典等服务已经具有比较广泛的知名度,是羊城酒店的特有优势项目。 2、酒店经营 羊城酒店是集餐饮、客房服务为一体的酒店企业。酒店将婚宴餐饮服务品牌与客房服务融为一体,形成鲜明的酒店特性而又独具餐饮特色,在同级酒店中鹤立鸡群,已经为未来的发展战略铺平道路。 3、目标人群 酒店经过多年的发展,具有
2、广泛的客户基础,主要是本市内的婚龄青年;企、事业单位人员、商务人员、广泛的旅游者等。 4、品牌形象策略 1)品牌形象能总结归纳我酒店特色,形成鲜明的羊城品牌。 2)在品牌引导下,形成整套企业视觉识别系统以及相关配套设计。 3)能针对目标人群,明确、快速、有效的进行品牌传播。 5、提供最新和免费模板参考酒店标志形象 企业标志设计在各个应用领域要统一、清晰、明朗,形成造型严谨、设计清晰、明朗的视觉效果和识别特征。 6、酒店形象设计思路 1)、酒店依托餐饮婚宴饮食文化,具有明显的传统文化底蕴,因此标
3、志造型要具有中国传统文化内涵,符合酒店经营的特色。 2)、标准字的设计应该在标志的基础上进行有机设计。建议选择传统的书法形式。 3)、色彩体系及应用 标准色设计尽可能单纯、明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达酒店信息的目的。色彩体系应该能够充分体现出喜庆、祥和的品牌意味。 (注:中国红、中黄作为传统喜庆的文化的代表具有明显特征,但由于广泛的应用造成视觉泛滥,参选者应慎重选择此种色彩体系,但无论何种色彩体系,在塑造中都应突出我店的风格个性,同时规范几种辅助性色彩,作为补充装饰作用。形成喜
4、庆而不落于俗套的品位即可。) ? 二、羊城酒店VIS项目内容(细节) I、基础识别系统 I101、酒店标志及标志创意说明; I102、酒店标志修正形规范; I103、标志标准制图、方格制图、反白效果图规范; I201、酒店名称中文字体简称规范; I202、酒店名称中文字体全称规范; I203、酒店名称英文字体简称规范; I204、酒店名称英文字体全称规范; I205、酒店名称中英文字体简称组合规范; I206、酒店名称中英文字体全称组合规范; I301、各种日常写作指导,教您怎样写酒
5、店标志及中英文标准字体图称标准横式组合; I302、酒店樗及中英文标准字体略称标准竖式组合; I303、酒店标志及中英文标准字体全称标准横式组合; I304、酒店标志及中英文标准字体全部标准竖式组合; I401、酒店吉祥物规范; I402、酒店辅助图像规范; I403、酒店标志及辅助图形组合规范; I501、标准色彩规范; I502、辅助色彩规范; I503、标志与色彩明度构成规范; I504、色彩搭配规范; I601、专用印刷字体(中英文)规范; I602、字体使用(中英文)规范;
6、 I701、酒店标志图形的实用范例;
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