《创业概论电子讲义》PPT课件

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1、创业概论任课教师：管理学院史容个人邮箱：shng82@gmail.com学时：30学时时间：2011-2012第二学期满分100分个人考勤+课堂参与30分商业计划书小组汇报20分期末考试50分考核方式张玉利《创业管理（第2版）》机械工业出版社参考教材大学生能否创业呢？自主创业的利与弊好处挑战1个人满足感1潜在的投资风险2具有独立性2收益具有不确定性3收入和利润3工作时间没有规律且更长4工作安全感4风险与不确定性5社会的地位5精力投入较大6具有灵活性6承担较大责任Chapter1创业概述我们正处在一场静悄

2、悄的大变革中——它是全世界人类创造力和创业精神的胜利。我相信它对21世纪的影响将等同或超过19世纪和20世纪的工业革命。——美国创业教育之父，美国百森商学院创业学教授杰弗里·蒂蒙斯JeffryA.Timmons本章框架创业的概念与特征创业与创新创业类型与关键要素创业活动发展趋势创业教育发展历程案例指引周成建：虚拟连锁经营成就休闲服饰之王——美特斯·邦威集团董事长兼总裁1.核心定位——品牌运营商周成建最初是温州农村的一位裁缝，从休闲西装起家，用直接品牌运营和数据管理的独特经营方式，在没有1平方米生产车间、

3、拥有很少直营终端的情况下，每年的销售额却能做到30多亿元，成就了美特斯·邦威品牌神话。1995年，周成建决然地退出主流西服的竞争，主攻别人没有涉猎的休闲服装。案例指引周成建：虚拟连锁经营成就休闲服饰之王——美特斯·邦威集团董事长兼总裁2.运用虚拟经营和OEM模式在国内服装行业中率先运用“虚拟经营”策略，即把最核心的部分，包括产品设计、品牌推广和少量直营店握在手中，而将生产和销售外包，这在当时中国服装行业可谓是独树一帜。充分整合利用社会资源和国内闲置的生产力，走社会化大生产、专业化分工协作的路子，从而使一

4、无厂房、二无设备的美特斯·邦威，迅速拥有了遍布全国生产基地，年生产系列休闲服装近5000万件。案例指引周成建：虚拟连锁经营成就休闲服饰之王——美特斯·邦威集团董事长兼总裁3.运用虚拟经营和特许连锁模式利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，实行特许连锁经营模式，对专卖店的物流配送、信息咨询、员工培训等进行系统管理。4.重视供应链管理利用重视供应链管理，有效控制库存时间。案例指引周成建：虚拟连锁经营成就休闲服饰之王——美特斯·邦威集团董事长兼总裁4.“信息高速公路”管理目前，美特斯·邦威的专卖店已

5、从几十家发展到遍布全国各地的1800家。在管理上，实现了电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等在各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现内部资源共享和网络化管理。案例指引周成建：虚拟连锁经营成就休闲服饰之王——美特斯·邦威集团董事长兼总裁5.品质管理——可持续发展的基础在产品设计方面，周成建选择与法国、意大利、香港等地的知名设计师长期合作，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，每年设计服装款式达3000多种。案例指引周成建：虚拟连锁经营成就休闲服饰之王——美特斯·邦威集团董事长兼总裁7

6、.广告推广——代言人策略果断换下有“四大天王”之称的郭富城，签约当时刚刚崭露头角的周杰伦。给周杰伦、张韶涵增加男女拍档，让他们分别诠释校园、都市的不同风格，让美特斯·邦威公众形象更加丰满、完整。6.坚守主业，不盲目扩张企业立志实现“百亿企业，百年品牌”的战略目标，他的愿景是“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，力争打造一个世界服装行业的知名品牌。案例问题讨论请问美特斯.邦威周成建创业之路的成功经验？请问创业成功原因？机遇、运气还是其他原因?以下几种情况哪几种属于创业？北大毕业生长安街头卖

7、猪肉，是创业吗？李文从英国拿到MBA硕士学位后，进入一家制药企业，经努力奋斗，成为该企业的总经理，李文是在创业吗？王烈作为王安的儿子，接任了王安电脑的总裁职位，管理王安电脑公司，是创业吗？Bill·Gates创建了微软帝国，是创业吗？3M公司员工Art·Fry发明了黄色一次性粘纸，将其卖给3M公司，由公司提供资金、技术、市场调研完成产品开发，是创业吗？案例问题讨论我不选择做一个普通的人，成为一个不寻常的人是我的权利——如果我能够，我寻求机遇——而不是安稳，我不希望是一个受保护的市民，让国家照顾我，过着谦

8、卑、沉闷的生活，我要去冒深思熟虑的风险，去梦想并去建设，去失败并去成功。我拒绝用刺激换取命运，我更喜欢生活的挑战，而不是有保障的生存；更喜欢实现目标的兴奋，而不是陈腐的乌托邦主张。1.1创业概念与特征我决不会为了施舍物而出卖我的自由，或者为了救济品而出卖我的尊严；我决不在任何征服者面前畏缩、屈服，我所继承的是，不屈、自豪、无畏的站立，因我为自己而思考和行动，沉浸于我所创造的裨益。勇敢地面对世界，并且说：在上帝的帮助下，我已经做了上述之事，所