卡丽卫浴网络营销推广方案

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1、2010年度网络营销推广方案2010年8月28日搜房&卡丽卫浴1目录一、网络推广的目的二、网络媒体特性分析三、搜房网媒体地位及网络营销优势四、2010年卡丽卫浴网络营销方案及建议五、代金券合作模式的介绍2一、网络推广的目的1、提高自身知名度、建立客户忠诚度和依赖度：家居品牌众多,市场竞争也越来越激烈,在提高自身认知度的同时,仍要建立有效的机制达成客户的依赖度和忠诚度。提供与客户长期的沟通联络和产品服务是网络媒体的特色和优势。搜房网的业主论坛和家居论坛网聚了大批的忠实用户,围绕房子的装修、环保等话题进行交流。而优秀的产品和服务是借助此渠道提进行消费引

2、导的捷径！32、新的营销策略让你在竞争中脱颖而出：以往简单、直接的促销宣传活动对客户已经无法形成新的刺激点。利用网络特性，新的营销策略提供用户新鲜、有趣、有益（利益）、省时的时尚方式，迎合消费者的心理。搜房有十分丰富的操作经验和成功案例。一、网络推广的目的43、时机和媒体选择的掌握：因家庭装饰的特殊性，一般购房后是大多数客户选择此项业务的时机，选择家居品牌及款式是装修中的重要环节。而如果在用户关注买房阶段、实际购房阶段、等待收房阶段，对客户进行有效的宣传，其渗透力和效果会事半功倍！搜房网正是提供房产家居服务的专业网站。一、网络推广的目的5网络广告作

3、为一种新兴的广告形式，近年发展迅速，已成为许多广告业发达的国家最热门的广告形式。在线广告交互性强。在网络上，广告的受众对某一广告发生兴趣时，可以通过点击进入该广告的主页，进一步详细了解相关信息，甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈，它是一对一的直接沟通，而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。在广告面前，受众具备了更大的自主性。在线广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及存在交互时差的缺点，形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。二、网络媒体特性分析6网络特性：第一，提高受众的覆盖度。第二，使目标受众的细分更精确。第三，让创意更具有冲击力。

4、更好的创意增加销售，网络为我们提供了更多的创意空间。我们可以在网络上应用更多的创新，这是网络广告优于传统广告的地方。第四，提高广告效果评估的准确性。基于现有的网络广告评估，为下次的媒介投放做出更好的计划。二、网络媒体特性分析7三、搜房网媒体地位及网络营销优势8三、搜房网媒体地位及网络营销优势全球互联网地位：根据全球流量排名监测机构ALEXA的数据，截止2009年9月30日全球房产网站排名：第1位根据国内权威监测机构Iresearch的数据，截止2009年9月30日房地产门户网站日均浏览量全国第一房地产门户网站用户数量全国第一房地产门户网站业主社区和

5、论坛全国第一房地产门户网站信息更新最快速、最权威的平台搜房网连续五次蝉联《互联网周刊》“中国商业网站百强”，同时入选“最具人气10佳网站”，成为房地产类网络媒体中唯一入选网站。中国互联网协会2007-2008年度评选中评为“中国互联网产业房地产第一名”为超过30家地方门户级网站合作，为60余家合作网站提供“搜房引擎”。（包括：GOOGLE、YAHOO、CNNIC、百度、腾讯、中华网、人民网、上海热线、武汉热线、深圳之窗、重庆之窗、龙虎网、金羊网等）9三、搜房网媒体地位及网络营销优势成功收购10家网络门户家居频道：MSN、cctv、千龙网、中华网、中

6、新网、阿里巴巴、淘宝、中国新闻网、凤凰网、google、baidu。。。。10三、搜房网媒体地位及网络营销优势网络广告网络公关网络调研事件营销品牌传播新闻与专题报道组织行业研讨，传播企业营销理念社区论坛与业主开展互动营销通过网络和网民做更深入的互动活动网站建设与升级服务，及技术顾问咨询房地产及家居行业研究报告与市场监测服务11四、2010年卡丽卫浴网络推广方案及建议1、充分利用搜房网络的选项点击率和流量排名第一的优势，通过搜索引擎与网站链接等渠道和手段，将卡丽卫浴品牌最优质的产品和对客户提供最完善的服务，如品牌新品上市、品牌周年庆典等重大事件，在第

7、一时间传递、传播出去，使卡丽卫浴品牌在全国的目标用户群能够及时、有效、方便的获取第一手资料。2、充分利用搜房网络的楼盘论坛、业主论坛和社区论坛覆盖力度的优势，直接把权威性和专业性的房地产信息与家居装饰装修信息进行对接，带动目标用户群对卡丽卫浴品牌的了解和认知，在全国范围内为卡丽卫浴品牌打造一条专属的信息通道。12四、2010年卡丽卫浴网络推广方案及建议3、充分利用搜房网络的频道资源和人气优势，通过网络，引导、召集和组织有装修建材家具需求的目标用户群，开展品牌的信息咨询、虚拟社区等网络营销和电子商务活动，通过加强与目标用户群的有效互动，建立全新的营销

8、网络和客户关系，积极创造商业机会。4、充分发挥搜房网络广告单位投入成本低、贡献率大的综合优势，将卡丽卫浴的宣传广告信息发布