《MBA开题报告》PPT课件

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1、答辩人：赵广彬研究方向：市场营销管理与策划硕士研究生学位论文开题报告答辩玉皇粮油公司营销战略研究www.themegallery.comLOGO基本思路与研究方法4.研究重点、难点和创新3.研究内容、目标及要解决的问题2.选题背景及研究意义1.1.1选题背景产品生命周期”，“市场营销组合”，“品牌形象”，“市场细分”，“关系营销”。“口碑营销”，4Ps理论，4C营销理论，4R营销组合理论国家粮食局研究员丁声俊，李静，夏英等（2009）提出建立健全粮油主食品安全生产营销体系的内容。我国内资粮油行业面临着生存的考验，尤其对中小型粮油企业来说，确

2、定自己的目标市场，根据自身的优势制定出合理的营销战略是决定企业能否生存的关键。评述理论基础行业现状1.2研究意义理论意义对中小型粮油企业的研究，既能够对维护中国的粮食安全起到一定的作用，又能够为中小型粮油企业弥补与国际粮油巨头的差距、制定有效的营销战略、增强市场竞争力提供有力的理论依据。实践意义研究中小型粮油企业的市场营销战略，具有很强的实践意义，对进一步促进中国粮油行业的快速发展有着积极地推动作用。提高行业竞争力，国计民生。2.1研究内容1.问题的提出6.公司营销战略执行情况与效果分析2.营战策略的理论概述3.公司内部环境分析5.公司营销

3、战略的选择与制定4.公司外部环境分析7.结论国内外营销战略管理研究与实践进行描述与分析，对玉皇粮油公司的内部结构、外部环境进行分析，指出玉皇公司目前拥有的优劣势和面临的机会和威胁。Subtitle组织实施，提高公司产品的市场占有率，壮大企业规模。通过科学的市场细分结合玉皇公司未来的发展战略，确定目标市场定位。制定营销组合战略研究目标2.22.3拟解决的问题通过理论研究与实践相结合，制定营销战略，实现企业营销战略目标，最终使得企业获得最佳效益。通过对玉皇粮油公司的营销战略的实施，不断的完善，探寻国内中小粮油企业营销模式。重点：本文研究的重点是

4、中小粮油企业（玉皇公司为代表）如何适应市场，占领市场，并发展壮大。如何运用营销理论建立营销渠道，增加品牌的知名度。扩大市场占有率。难点：（1）企业规模相对较小，市场开发以及营销战略的执行造成很大的障碍。（2）国家调控政策对市场行情带来了许多不可预见性，对产品价格的制定带来了困难。（3）如何在用最少的投入提高品牌知名度、满足顾客的需求、建立良好的营销渠道比较难于把握。3.1重点及难点主要观点：品牌营销和渠道营销同样重要，渠道在这种人们的生活必需品方面显得更为侧重一些。得渠道者的天下。创新之处：制订营销战略并应用于公司在渠道建设的基础上，提高品

5、牌建设3.3主要观点及创新之处文章以营销管理理论为基础，通过学习和分析，结合玉皇粮油公司的实际，研究营销策略，利用SWOT模型，分析企业的外部环境、内部环境，找出企业的机会和威胁及竞争的优劣势，探寻玉皇粮油公司作为一个老的国有粮食企业，改制后如何发展，如何制定营销战略，提高企业的竞争力及盈利能力。4.1基本思路4.2研究方法理论研究法经验研究法计算研究法研究的可行性分析具有丰富的实践经验，具备良好专业技术知识，对粮油加工企业的发展有很深的实践认识，现在一直从事企业管理工作，特别是营销管理方面是工作的重点，工作提供了理论联系实际的机会。通过在

6、贵州财经大学两年的MBA专业知识的学习，使自己掌握了管理学方面的知识，相信在贵州财经大学导师的指导下，通过自己的努力能够完成毕业论文。敬请各位评审专家领导批评指正！