“开封旅游难留人”问题简析

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1、“开封旅游难留人”问题简析桓占伟（河南大学历史文化学院，河南开封475001）摘要：“开封旅游难留人”是开封旅游业发展进程中长期没有得到解决的重大问题，本文结合河南地接旅游的实际，联系开封旅游业的特点，提出开封的地理位置、河南地接旅游的行程安排、开封的旅行社、交通与住宿状况是形成“开封旅游难留人”问题的真正原因；并提出了整体解决问题的初步思路。关键词：开封旅游　旅游升级　文化创意“开封旅游难留人”是指旅游者在开封的旅游活动通常只有一天或大半天时间，很少在开封过夜停留，开封旅游呈现出典型的“一日游”模式。这使得开封旅游

2、经济成为典型的景点经济，旅游产业结构发育不完善。这个问题成为开封旅游业多年的顽疾，不少研究者在如何解决这个问题方面进行了许多探索，提出了不少宝贵的意见和建议。但是，许多年过去了，尽管开封旅游的整体状况早已今非昔比，这个令人尴尬的问题却依然存在，并且还有日渐突出的趋势。那么，找出问题真正的病因，针对病因对症下药，最终达到标本兼治的效果，成为新形势下开封旅游亟待完成的任务之一。一　“开封旅游难留人”问题的一般认识开封旅游理论界以往分析这个问题的时候，往往把产生问题的原因归咎于以下几个方面：其一，开封景点过于集中，景点之间

3、距离接近，大大缩短了游客的行程。各景点大多属于人工再造的观光园林和建筑景观，景点类型的单调使游客在参观两三个景点后就失去了继续参观的兴趣。所以，开封应突出景点各自的特色，实现优势互补。大力开发新的市场热点，进一步加强市区周边和县郊景点的开发和建设，通过拉大开封景点的框架达到让游客停留的目的。其二。开封距离郑州太近。不少人曾经把开封比喻为郑州的中“后花园”。由于郑州距离开封仅仅70多公里，车程不超过一小时，所以游客在开封游览后，往往没有住在“后花园”里边的“闲情逸致”，而是回到郑州住宿。基于这种原因的话，“开封旅游留人

4、难”问题似乎没有解决的办法。其三，开封夜间娱乐项目不发达。各景点一到夜间就关门闭户，缺乏相应的夜间节目，游客结束白天的行程后，无事可做，自然不会在开封停留。所以，开封应学习云南或广西一些旅游发达地区的经验，举办大型的民俗晚会，比如，复原北宋的“勾栏瓦肆”活动等，通过夜间项目吸引游客、留住游客。其四、政府对旅游业定位不准确。尽管近年来旅游业的发展受到了开封市政府的重视，但相对于工业、农业而言，重视程度始终不够，这使得开封旅游业发展的资金投入、政策支持缺乏力度，从而导致了开封市对旅游业和整体城市形象的定位不明确。因此，开

5、封旅游首先要进行准确的定位，在定位的基础上形成特色，才能逐步解决“开封旅游难留人”问题。专家们提出了不少解决问题的真知灼见，对促进开封旅游业的发展具有非常大的作用。但是，我们不难看出，上述思路都有一个共同点，那就是都从开封自身找原因，通过完善开封旅游业产业结构和整体框架，延长旅游者参观的时间，达到让游客在开封停留的目的。这种思路对促进开封旅游景点和旅游文化的发展，对提升开封旅游的整体品位不无禆益。但是，这并不能从根本上解决“开封旅游难留人”问题。一个简单的例子就是：郑州市旅游景点从数量上和类型上都远远少于开封，为什么

6、它就能留住客人呢？所以，“开封旅游难留人”问题不只是开封旅游产业内部的和主观的问题，在很大程度上外部客观因素具有更大的影响力。我们只有把开封旅游放在河南旅游的大背景之下，从河南地接旅游的整体出发，以内外结合、普遍联系的观点进行考察，才能得出正确的结论。笔者认为，以下六个方面是“开封旅游难留人”的重要因素。二　“开封旅游难留人”的形成原因1．开封的地理位置特征。传统的观点认为，河南地接旅游的基本框架是郑、汴、洛“三点一线”，开封、郑州、洛阳三座中心城市自东向西由郑、汴、洛高速公路将其串连在一起，构成了三个基本旅游目的地

7、。实际上，由于河南地接旅游线路具有明显的景点导向性，而河南地接线路中的景点重点分布在开封、登封和洛阳三地，使得河南地接旅游的基本框架形成为一个带有延长线的三角形。郑州、登封、洛阳是这个三角形的三个顶点，郑州――开封一线则成为了洛阳――郑州这条边线向东的延长线。从地域分布上看，开封在豫东，登封和洛阳在豫西；郑州则东连开封，西到洛阳，南接登封，是三地的中间交汇点，驱车到三地的车程均不超过两个小时。郑州这种独特的区位优势，加之河南省会政治经济中心的独特地位，使得郑州自然而然地成为旅游者停留的中转站。而开封地处延长线东端，与

8、登封和洛阳有相当长的距离，地理位置与郑州相比非常不利。这是形成“开封旅游难留人”问题的一个重要原因。2．河南地接旅游的行程安排。河南地接旅游行程一般为三日游或四日游，两种行程之间的线路安排变化不大。我们就以三日游为例，来看看河南地接旅游线路的安排对开封旅游的影响。由于交通方面的原因，绝大部分旅游团在郑州和洛阳下车。如果从郑州接团，那么行程一般是